論定性研究和定量研究

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1、論定性研究與定量研究1347203張桐摘要：定性研究與定量研究是市場調(diào)研中的兩種研究方法，各有利弊。本文試通過對定性研究與定量研究的闡述和比較說明兩種方法結(jié)合在調(diào)研屮的必要性。關鍵詞：定性研究；定量研究；比較；應用1.定性研究與定量研究概論關于定性研究的定義，目前述沒冇一個統(tǒng)一的觀點。國外學術(shù)界一般認為定性研究是指：“在自然環(huán)境中,使用實地休驗、開放型訪談、參與性與菲參與性觀察、文獻分析、個案調(diào)查等方法對社會現(xiàn)彖進行深入細致和長期的研究；分析方式以歸納為主,在當時當?shù)厥占谝皇仲Y料,從當事人的視角理解他們行為的意義和他們對事物的看法,然后在這一基礎上建立假設和理論,通過證偽

2、法和相關檢驗等方法對研究結(jié)果進行檢驗;研究者本人是主要的研究工具,其個人背景以及和被研究者Z間的關系對研究過程和結(jié)果的影響必須加以考慮;研究過程是研究結(jié)果屮一個必不可少的部分,必須詳細記載和報道”定性研究主要是指這樣一類研究方法：選擇冇限的樣本代表，重點在于了解、探究被研究者關于對事物的深層次的看法、態(tài)度和意見。其研究結(jié)果表明對所研究問題的性質(zhì)判定及認識深度，但不能像定量研究那樣推及英他，即定性研究結(jié)果沒冇經(jīng)過量化或者定量分析，它只停留在對問題特征的認定上——它是什么及為什么，但不能回答該研究特征的影響而或波及而。以新興學科（系統(tǒng)工程、運籌學、現(xiàn)代管理學、現(xiàn)代統(tǒng)計學）為代表

3、的定量研究方法是20世紀40年代后才發(fā)展起來的。通俗地講，定量研究（即量化研究）就是指確定事物某方面量的規(guī)定性的科學研究，就是將問題與現(xiàn)象用數(shù)量來表示,進而去分析、考驗、解釋，從而獲得意義的研究方法和過程。定量研究通過對研究對象的特征按某種標準量的比較來測定對象特征數(shù)值，或求出某些因索間的量的變化規(guī)律，一般是為了對特定研究對彖的總體得出統(tǒng)計結(jié)果而進行的。量研究的本質(zhì)就是運用統(tǒng)計模型來測試自變量和因變量之間存在的相關性,從詢檢驗研究者自己對該事物的某些理論假設是否正確以及以此來推斷事物間的因果關系的研究方法。”[2]2.定性研究與定量研究的比較2.1研究方法不同定性研究大多是

4、采用參與觀察和深度訪談而獲得第一手資料，具體的方法主要有焦點小組座談會、深度訪談法，案例研究、投影法等。通過對原始資料（現(xiàn)場的訪談記錄、對話、照片、錄音等）的處理來更好地描述、解釋事物并達到研究目的。定性研究側(cè)重于用語言文字描述、闡述以及探索實踐、解釋現(xiàn)彖和發(fā)現(xiàn)問題。與定量研究相反，定性研究是基于“有根據(jù)的理論”為基礎的。這種方式形成的理論，是從收集到的許多不同的證據(jù)Z間相互聯(lián)系屮產(chǎn)生的，這是一個自下而上的過程。定量研究主要用觀察、實驗、調(diào)查、統(tǒng)計等方法研究教育現(xiàn)彖，對研究的嚴密性、客觀性、價值屮立都提出了嚴格的要求，以求得到客觀事實。定量研究通常采用數(shù)據(jù)的形式，對現(xiàn)彖進行

5、說明，通過演繹的方法來預見理論，然后通過收集資料和證據(jù)來評估或驗證在研究之前預想的模型、假設或理論。定量研究是基于一種稱為“先在理論”的基礎研究，這種理論以研究者的先驗想法為開端，這是一個口上而下的過程。在實際操作中，定量研究要求研究者按如下步驟進行操作：（1）建立假設，確定具有因果關系的各種變量；（2）使用經(jīng)過檢測的工具來對所確定的變量進行測量和分析；（3）驗證研究者預定的假設；（4）得岀研究結(jié)論。2.2研究目的不同定量研究主要是想通過對社會事實的測量，通過實驗驗證、數(shù)學統(tǒng)計、各種運算以及統(tǒng)計分析來揭示研究對象的數(shù)量關系，掌握研究對象的數(shù)量特征和數(shù)量變化，從量的關系上發(fā)現(xiàn)

6、真理，尋找規(guī)律，探究事物的內(nèi)在本質(zhì)，以達到把握事物量的規(guī)定性的目的。而定性研究是想通過對研究對象進行廣泛細致地研究，進而對研究對彖冇更深的了解；同時注重參與者的觀點，以當事人的角度來描述問題，重視對事實的解釋性理解，為同類研究活動提供一參照物，以便揭示各種情境的內(nèi)部動力和定量研究所忽視或舍棄了的人類經(jīng)驗屮的特定層面，達到把握事物質(zhì)的規(guī)定性目的。3.定量研究與定性研究的整合定性研究和定量研究都屬于社會學方法。一般認定，定性研究是定量研究的基木前提，定量研究是定性研究的進一步深化。這里必須指出，雖然定性研究對數(shù)學知識要求比較低，但是兩種研究方法沒有孰優(yōu)孰劣之分，不能把兩者截然分

7、開。各大企業(yè)進行市場調(diào)研活動時，根據(jù)所要達到的目的可以采用定性研究和定量研究兩種方法。一般見到的調(diào)研報告Z類的大多是定量研究的結(jié)果，定量研究多采用大量的表格和數(shù)據(jù)來比較精確的闡釋某一問題。定量研究的結(jié)果比較粘確一些，但是并不是憑空而來的，而是在定量研究Z前，研究者已經(jīng)對市場進行了一些定性的研究，從中概描出基本規(guī)律，找準目標，然后在運用定量研究對這些規(guī)律進行研究，因此，可以說定性研究是定量研究的基礎。如果沒有定性研究作基礎，就采用定量研究，可能很難找到要研究的重點，無法深入。這是因為定性研究可以避免繁瑣的計算，省時快