論定性研究和定量研究

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1、論定性研究與定量研究1347203張桐摘要：定性研究與定量研究是市場(chǎng)調(diào)研中的兩種研究方法，各有利弊。本文試通過(guò)對(duì)定性研究與定量研究的闡述和比較說(shuō)明兩種方法結(jié)合在調(diào)研屮的必要性。關(guān)鍵詞：定性研究；定量研究；比較；應(yīng)用1.定性研究與定量研究概論關(guān)于定性研究的定義，目前述沒(méi)冇一個(gè)統(tǒng)一的觀點(diǎn)。國(guó)外學(xué)術(shù)界一般認(rèn)為定性研究是指：“在自然環(huán)境中,使用實(shí)地休驗(yàn)、開(kāi)放型訪談、參與性與菲參與性觀察、文獻(xiàn)分析、個(gè)案調(diào)查等方法對(duì)社會(huì)現(xiàn)彖進(jìn)行深入細(xì)致和長(zhǎng)期的研究；分析方式以歸納為主,在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厥占谝皇仲Y料,從當(dāng)事人的視角理解他們行為的意義和他們對(duì)事物的看法,然后在這一基礎(chǔ)上建立假設(shè)和理論,通過(guò)證偽

2、法和相關(guān)檢驗(yàn)等方法對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn);研究者本人是主要的研究工具,其個(gè)人背景以及和被研究者Z間的關(guān)系對(duì)研究過(guò)程和結(jié)果的影響必須加以考慮;研究過(guò)程是研究結(jié)果屮一個(gè)必不可少的部分,必須詳細(xì)記載和報(bào)道”定性研究主要是指這樣一類研究方法：選擇冇限的樣本代表，重點(diǎn)在于了解、探究被研究者關(guān)于對(duì)事物的深層次的看法、態(tài)度和意見(jiàn)。其研究結(jié)果表明對(duì)所研究問(wèn)題的性質(zhì)判定及認(rèn)識(shí)深度，但不能像定量研究那樣推及英他，即定性研究結(jié)果沒(méi)冇經(jīng)過(guò)量化或者定量分析，它只停留在對(duì)問(wèn)題特征的認(rèn)定上——它是什么及為什么，但不能回答該研究特征的影響而或波及而。以新興學(xué)科（系統(tǒng)工程、運(yùn)籌學(xué)、現(xiàn)代管理學(xué)、現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)學(xué)）為代表

3、的定量研究方法是20世紀(jì)40年代后才發(fā)展起來(lái)的。通俗地講，定量研究（即量化研究）就是指確定事物某方面量的規(guī)定性的科學(xué)研究，就是將問(wèn)題與現(xiàn)象用數(shù)量來(lái)表示,進(jìn)而去分析、考驗(yàn)、解釋，從而獲得意義的研究方法和過(guò)程。定量研究通過(guò)對(duì)研究對(duì)象的特征按某種標(biāo)準(zhǔn)量的比較來(lái)測(cè)定對(duì)象特征數(shù)值，或求出某些因索間的量的變化規(guī)律，一般是為了對(duì)特定研究對(duì)彖的總體得出統(tǒng)計(jì)結(jié)果而進(jìn)行的。量研究的本質(zhì)就是運(yùn)用統(tǒng)計(jì)模型來(lái)測(cè)試自變量和因變量之間存在的相關(guān)性,從詢檢驗(yàn)研究者自己對(duì)該事物的某些理論假設(shè)是否正確以及以此來(lái)推斷事物間的因果關(guān)系的研究方法?！盵2]2.定性研究與定量研究的比較2.1研究方法不同定性研究大多是

4、采用參與觀察和深度訪談而獲得第一手資料，具體的方法主要有焦點(diǎn)小組座談會(huì)、深度訪談法，案例研究、投影法等。通過(guò)對(duì)原始資料（現(xiàn)場(chǎng)的訪談?dòng)涗?、?duì)話、照片、錄音等）的處理來(lái)更好地描述、解釋事物并達(dá)到研究目的。定性研究側(cè)重于用語(yǔ)言文字描述、闡述以及探索實(shí)踐、解釋現(xiàn)彖和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。與定量研究相反，定性研究是基于“有根據(jù)的理論”為基礎(chǔ)的。這種方式形成的理論，是從收集到的許多不同的證據(jù)Z間相互聯(lián)系屮產(chǎn)生的，這是一個(gè)自下而上的過(guò)程。定量研究主要用觀察、實(shí)驗(yàn)、調(diào)查、統(tǒng)計(jì)等方法研究教育現(xiàn)彖，對(duì)研究的嚴(yán)密性、客觀性、價(jià)值屮立都提出了嚴(yán)格的要求，以求得到客觀事實(shí)。定量研究通常采用數(shù)據(jù)的形式，對(duì)現(xiàn)彖進(jìn)行

5、說(shuō)明，通過(guò)演繹的方法來(lái)預(yù)見(jiàn)理論，然后通過(guò)收集資料和證據(jù)來(lái)評(píng)估或驗(yàn)證在研究之前預(yù)想的模型、假設(shè)或理論。定量研究是基于一種稱為“先在理論”的基礎(chǔ)研究，這種理論以研究者的先驗(yàn)想法為開(kāi)端，這是一個(gè)口上而下的過(guò)程。在實(shí)際操作中，定量研究要求研究者按如下步驟進(jìn)行操作：（1）建立假設(shè)，確定具有因果關(guān)系的各種變量；（2）使用經(jīng)過(guò)檢測(cè)的工具來(lái)對(duì)所確定的變量進(jìn)行測(cè)量和分析；（3）驗(yàn)證研究者預(yù)定的假設(shè)；（4）得岀研究結(jié)論。2.2研究目的不同定量研究主要是想通過(guò)對(duì)社會(huì)事實(shí)的測(cè)量，通過(guò)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證、數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)、各種運(yùn)算以及統(tǒng)計(jì)分析來(lái)揭示研究對(duì)象的數(shù)量關(guān)系，掌握研究對(duì)象的數(shù)量特征和數(shù)量變化，從量的關(guān)系上發(fā)現(xiàn)

6、真理，尋找規(guī)律，探究事物的內(nèi)在本質(zhì)，以達(dá)到把握事物量的規(guī)定性的目的。而定性研究是想通過(guò)對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行廣泛細(xì)致地研究，進(jìn)而對(duì)研究對(duì)彖冇更深的了解；同時(shí)注重參與者的觀點(diǎn)，以當(dāng)事人的角度來(lái)描述問(wèn)題，重視對(duì)事實(shí)的解釋性理解，為同類研究活動(dòng)提供一參照物，以便揭示各種情境的內(nèi)部動(dòng)力和定量研究所忽視或舍棄了的人類經(jīng)驗(yàn)屮的特定層面，達(dá)到把握事物質(zhì)的規(guī)定性目的。3.定量研究與定性研究的整合定性研究和定量研究都屬于社會(huì)學(xué)方法。一般認(rèn)定，定性研究是定量研究的基木前提，定量研究是定性研究的進(jìn)一步深化。這里必須指出，雖然定性研究對(duì)數(shù)學(xué)知識(shí)要求比較低，但是兩種研究方法沒(méi)有孰優(yōu)孰劣之分，不能把兩者截然分

7、開(kāi)。各大企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)時(shí)，根據(jù)所要達(dá)到的目的可以采用定性研究和定量研究?jī)煞N方法。一般見(jiàn)到的調(diào)研報(bào)告Z類的大多是定量研究的結(jié)果，定量研究多采用大量的表格和數(shù)據(jù)來(lái)比較精確的闡釋某一問(wèn)題。定量研究的結(jié)果比較粘確一些，但是并不是憑空而來(lái)的，而是在定量研究Z前，研究者已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了一些定性的研究，從中概描出基本規(guī)律，找準(zhǔn)目標(biāo)，然后在運(yùn)用定量研究對(duì)這些規(guī)律進(jìn)行研究，因此，可以說(shuō)定性研究是定量研究的基礎(chǔ)。如果沒(méi)有定性研究作基礎(chǔ)，就采用定量研究，可能很難找到要研究的重點(diǎn)，無(wú)法深入。這是因?yàn)槎ㄐ匝芯靠梢员苊夥爆嵉挠?jì)算，省時(shí)快