我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

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1、我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策改革開放以來(lái)，我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。但與此同時(shí)，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易也面臨著諸多挑戰(zhàn)，與當(dāng)前一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比更是有著很多不足，進(jìn)而對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展形成了制約。本文對(duì)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入分析，并就解決對(duì)策進(jìn)行了探討，希望對(duì)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的未來(lái)發(fā)展能夠有所借鑒。改革開放以來(lái)，國(guó)際貿(mào)易在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演了重要的角色，對(duì)促進(jìn)我國(guó)社會(huì)牛產(chǎn)和生活的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，傳統(tǒng)以貨物貿(mào)易為主的國(guó)際貿(mào)易方

2、式正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)貿(mào)易日漸崛起，并且在外匯收入、第三產(chǎn)業(yè)以及就業(yè)等方面產(chǎn)生的作用也越來(lái)越大。在服務(wù)貿(mào)易中，旅游貿(mào)易是非常重要的組成部分，它的發(fā)展更為迅速。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，截止到2020年底，我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口將排到世界第一，出口也將排到世界第四，這對(duì)我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義不言而喻。但與此同時(shí)我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在迅速發(fā)展的同時(shí)也而臨著諸多挑戰(zhàn)，與當(dāng)前一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比更是有著諸多不足,這些都對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展形成了制約。筆者結(jié)合自己多年的工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易

3、所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入分析，并就解決對(duì)策進(jìn)行了探討，希望對(duì)我國(guó)未來(lái)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展能夠有所借鑒。當(dāng)前我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易所血臨的挑戰(zhàn)旅游服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)緩慢且順差額逐漸減小。近年來(lái)，我國(guó)改善了前些年旅游服務(wù)貿(mào)易失衡的局面，但旅游服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)緩慢的現(xiàn)象卻并未得到有效改善，甚至順差額還在進(jìn)一步減?。ㄈ绫?所示）。造成這一問(wèn)題的原因主要有以下兩點(diǎn)：第一，出境旅游增長(zhǎng)快速。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)國(guó)民收入增長(zhǎng)，很多老百姓都有條件選擇進(jìn)行出境旅游。自2006年開始，我國(guó)的出境游客數(shù)量就超過(guò)了日本，近年來(lái)更是成為了世界旅游市場(chǎng)

4、上增長(zhǎng)最快、潛力最大、影響力最為廣泛的游客輸出國(guó)。第二，入境旅游增長(zhǎng)平緩。與出境游相比，我國(guó)入境旅游的增長(zhǎng)卻非常緩慢，這一方面與近年來(lái)國(guó)際上出現(xiàn)的幾次金融危機(jī)有關(guān)，另一方面也與我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)度單一、旅游市場(chǎng)管理不規(guī)范、旅游資源沒(méi)有得到有效開發(fā)以及國(guó)際宣傳不到位等因素有關(guān)?？傊?，旅游服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)綬慢而且順差額逐漸減小的問(wèn)題是我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的一大挑戰(zhàn)，必須得到高度重視和及早治理。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游價(jià)格模式呆板。我國(guó)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一突出體現(xiàn)在主打品牌單一化。我國(guó)地大物博，歷史悠久，這既是我國(guó)

5、發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)，但也從另一個(gè)側(cè)面對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)帶來(lái)了限制。一些地區(qū)除了主打自然或人文景觀之外，對(duì)其他旅游產(chǎn)品缺乏充分有效的開發(fā)，對(duì)本地區(qū)一些特殊的旅游資源更是沒(méi)有做到有效挖掘，從而導(dǎo)致消費(fèi)者可供選擇的旅游項(xiàng)目類型較少，長(zhǎng)此以往必然會(huì)影響到旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。此外，在國(guó)際旅游定價(jià)方面，我國(guó)一般采用的是“全包模式”，即由消費(fèi)者自己承擔(dān)包括景點(diǎn)費(fèi)、酒店住宿費(fèi)、航班費(fèi)以及購(gòu)物費(fèi)等在內(nèi)的所有費(fèi)用，這與國(guó)際旅游市場(chǎng)上通行的“基本費(fèi)用+優(yōu)惠折扌II”模式相比缺乏價(jià)格優(yōu)?棗?這也在一定程度上影響了我國(guó)

6、旅游服務(wù)貿(mào)易的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。旅游市場(chǎng)管理不規(guī)范，旅行歪風(fēng)頻出。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)還存在諸多問(wèn)題，例如旅游景點(diǎn)的衛(wèi)半條件較差、旅游安全程度較低等等?，F(xiàn)實(shí)中，我們不時(shí)會(huì)看到諸如旅游巴士側(cè)翻、旅游景點(diǎn)的特色小吃中毒等方面的新聞報(bào)道，而這些會(huì)嚴(yán)重影響到我國(guó)旅游產(chǎn)品在國(guó)外消費(fèi)者心目中的形象，進(jìn)而對(duì)他們到我國(guó)的旅游選擇造成了阻礙。此外，我國(guó)很多旅游從業(yè)人員的不良行為也挫傷了海外消費(fèi)者到我國(guó)旅游的積極性。例如一些景點(diǎn)欺客、宰客的現(xiàn)象頻發(fā)，尤其是針對(duì)外國(guó)游客時(shí)更為惡劣；還有一些導(dǎo)游為了增加收入也存在著強(qiáng)制推銷

7、旅游產(chǎn)品或強(qiáng)迫游客購(gòu)物的行為等等。提高我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平的對(duì)策，高度重視和推動(dòng)入境旅游的發(fā)展。一方面，國(guó)家應(yīng)該牽頭組織更加國(guó)際化和專業(yè)化的入境旅游促進(jìn)宣傳工作。如可以大力發(fā)展入境人員交流；在國(guó)際上有針對(duì)性地宣傳北京、上海以及西藏等地的優(yōu)秀旅游資源等。另一方面，在政策制度、安全以及交通設(shè)施等方面加大投入力度，同時(shí)加強(qiáng)旅游從業(yè)人員隊(duì)伍的建設(shè)，進(jìn)而為入境旅游的持續(xù)發(fā)展提供支撐。優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。要根據(jù)我國(guó)的旅游資源，迎合市場(chǎng)發(fā)展的口味，不斷開發(fā)出具有中國(guó)特色的旅游產(chǎn)品。具體而言，可以在傳統(tǒng)的旅游內(nèi)容中

8、增添新元素，如可以在觀光旅游中增加度假內(nèi)容和探險(xiǎn)項(xiàng)目等。加強(qiáng)管理，合理開發(fā)。首先，要建立完善的法律制度來(lái)為旅游市場(chǎng)的管理提供保障，對(duì)宣傳虛假信息、強(qiáng)迫游客購(gòu)物以及索要小費(fèi)等旅游歪風(fēng)更是應(yīng)該提高打擊力度。同時(shí)，對(duì)旅游資源的開發(fā)在照顧經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)還要兼顧社會(huì)效益，要保障旅游資源可以得到持續(xù)有效的利用。最后，地域上相近或資源上共享的地方可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),通過(guò)對(duì)路線進(jìn)行合理分配來(lái)降低游客花費(fèi)，進(jìn)而提高我國(guó)旅游資源對(duì)海外游客的吸引力?？傊?，我國(guó)作為一個(gè)擁有豐富旅