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《090522婭茜診斷匯報》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印機(jī)密版權(quán)所有嚴(yán)禁翻卬診斷報告及咨詢建議書診斷報告及咨詢建議帖深圳市逸馬管理顧問有限公司浙江婭茜（國際）內(nèi)衣連鎖集團(tuán)有限公司FLY-OPTIMA-00122版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印一、診斷報告及問題分析二、婭茜解決思路和方法三、項標(biāo)和成果規(guī)劃tl錄33版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印逸馬團(tuán)隊對進(jìn)行了丿占面喑訪和總部調(diào)研訪談，對婭茜運做有直觀認(rèn)識9■9■恰當(dāng)，請予以諒解。99■問進(jìn)行交流。說明?調(diào)研時間集中在幾天里，主要做總體分析，初步判斷，可能沒有關(guān)注一些細(xì)節(jié)。?診斷主要是在幫助婭茜在經(jīng)營管理上挑毛病找不足，部分語言表達(dá)可能未必完全恰當(dāng)，請予以諒解。?本
2、報告旨在分析婭茜在管理方面的問題，不針對任何個人。?因時間關(guān)系在匯報中我們會直接給出結(jié)論和分析，如對匯報中論據(jù)有疑問請與顧問進(jìn)行交流。44版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%32.00%64.00%12.00%60.00%4.00%16.00%0.00%12.00%4.00%16.00%32.00%0.00%28.00%0.00%0.00%您認(rèn)為公司過去連鎖體系取得成功的原因是什么婭茜內(nèi)衣連鎖體系過去的成功主要源于抓住機(jī)遇，進(jìn)行國內(nèi)市場開發(fā)和品牌運做，在領(lǐng)導(dǎo)超前意識及員T
3、共同努力下成就今天局而婭茜（國際）內(nèi)衣連鎖集團(tuán)是集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的大型綜合性內(nèi)衣企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品有文胸、內(nèi)褲、保暖內(nèi)衣、無縫美體內(nèi)衣、家居服、睡衣、泳裝等全系列內(nèi)衣產(chǎn)品o現(xiàn)有員工2000多名，年產(chǎn)內(nèi)衣量達(dá)150多萬打,產(chǎn)晶暢銷歐美等全球三十多個國家。2005年以來，婭茜進(jìn)行外貿(mào)轉(zhuǎn)型，針對國內(nèi)市場推出“婭茜”主力內(nèi)衣品牌，大力倡導(dǎo)“婭茜?私衣坊"內(nèi)衣連鎖經(jīng)營模式，首創(chuàng)內(nèi)衣行業(yè)T+T營銷模式，并首次在國內(nèi)提出W俏售概念。2006年，婭茜內(nèi)衣成功簽約溫碧霞為品牌代言人，2008年，婭茜品牌獲得“中國馳名商標(biāo)"稱號，吳佩慈成為新一任代言人。
4、冃前，婭茜已在全國十兒個重點市場設(shè)立了辦事處和品牌管理商。國內(nèi)“婭茜?私衣坊”連鎖店已達(dá)500多家。55版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印婭茜集團(tuán)致力于打造國內(nèi)最強(qiáng)勢的內(nèi)衣終端銷售體系、力圖成為國內(nèi)內(nèi)衣連鎖新模式的領(lǐng)跑者。目前品牌戰(zhàn)略已初見成效，婭茜迅速崛起，成為全國性連鎖的后起之秀66版權(quán)所有嚴(yán)禁翻卬中國紡織服裝行業(yè)中，內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展速度最快，中國內(nèi)衣市場年銷售額1000億以上，且每年以20%-30%的速度在增長。年份市場容量（億元）2004年4002005年4772006年6002007年7252008年1000（估計）我國女性內(nèi)衣市場容量分布圖0100200
5、3004005006007008002004年2005年2006年2007年內(nèi)衣整體市場中女式內(nèi)衣占60%,成為整個內(nèi)衣行業(yè)的重中Z重快魚吃慢魚二行業(yè)增長速度快，內(nèi)衣金業(yè)發(fā)展更快，各品牌企業(yè)間的競爭逐漸發(fā)展速度Z爭來源：研究院行業(yè)資料數(shù)據(jù)庫77版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印專家預(yù)測：2010年，中國城市常住人口人均服裝服飾產(chǎn)品的消費額將達(dá)到3500元/年，日前不足2000元，而內(nèi)衣僅占其5%,內(nèi)衣消費市場空間很大。齊國女性人均內(nèi)衣消費額對比表1082.881070.32839.10810.85745.981000.00200.00400.00600.0080
6、0.001000.001200.00英國法國德國意大利西班牙中國國籍年人均消費英國103.5歐元法國102.30歐元德國80.20歐元意人利77.5歐元西班牙71.3歐元中國100元人民幣專家預(yù)測3?5年內(nèi)，我國內(nèi)衣市場將有5000億的容量面對如此發(fā)展詢景，建議婭茜發(fā)揮優(yōu)勢，整合資源，打造企業(yè)核心競爭力，爭取“多分一份羹”人民幣來源于《上海商報》成熟市場各國女性內(nèi)衣每年人均消費額與我國對比情況來源：研究院行業(yè)資料數(shù)據(jù)庫88版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印屮國內(nèi)衣市場目前還沒有絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌，隨著行業(yè)發(fā)展，領(lǐng)先品牌市場占有率在不斷提高07年1月女性內(nèi)衣前I■名品牌
7、i【j場綜合占有率(%)其他品牌,41.58浪莎,2.79歐迪芬，5.13古今,5.48安莉芳，5.78黛安芬，8.45愛慕，&76曼妮芬，10.26桑扶蘭，5.07耐爾,4.32黛莉雅安，2.38來源：中華全國商業(yè)信息中心中高檔內(nèi)衣品牌爭搶市場份額，行業(yè)內(nèi)品牌、渠道競爭H趨激烈，洗牌速度加劇建議婭茜盡快把握細(xì)分由場,占有市場份額前四名：曼妮芬、愛慕、黛安芬和安莉芳；前十名品牌市場占有率為58.42%,比上月提高了近7個白分點。99版權(quán)所有嚴(yán)禁翻卬在金融危機(jī)影響下，更多的外銷金業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，使得國內(nèi)市場競爭將進(jìn)一步加劇內(nèi)衣出口增長對比表24.0
8、5%112.64%47.75%14.46%40.71%6.11%9.18%-5.72%20.30%-20.00%0.00%20.00%40.00%60
