婭茜內(nèi)衣互聯(lián)網(wǎng)推廣方案

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1、PreparedbyAdSamePlanningDepartment2010/09/16婭茜內(nèi)衣互聯(lián)網(wǎng)推廣方案婭茜集團自2005年以來強勢出手，針對國內(nèi)市場推出“婭茜”主力內(nèi)衣品牌，大力倡導“婭茜?私衣坊”內(nèi)衣連鎖經(jīng)營模式，首創(chuàng)內(nèi)衣行業(yè)“1＋1”營銷模式，并首次在國內(nèi)提出“5S”銷售概念。婭茜集團分別在全國十幾個重點市場設立了辦事處和品牌管理商。目前，國內(nèi)“婭茜?私衣坊”連鎖店已達600多家。婭茜集團力求不斷滿足消費者的需求，為消費者提供貼心、周到的服務；同時以創(chuàng)新為動力，致力于打造國內(nèi)最強勢的內(nèi)衣終端銷售體系、成為國內(nèi)內(nèi)衣

2、連鎖新模式的領跑者。網(wǎng)上商城專賣店專賣店內(nèi)部實景傳漾眼中的“婭茜內(nèi)衣”之價值觀念1.有針對性的數(shù)據(jù)分析婭茜商城網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)從婭茜商城網(wǎng)站的網(wǎng)民關注度來看，到達商城網(wǎng)站的瀏覽量連續(xù)六個月無任何關注，流量非常之小。由于網(wǎng)絡宣傳力度不夠，商城幾乎不能對提升婭茜內(nèi)衣的知名度貢獻力量。婭茜商城網(wǎng)站搜索量數(shù)據(jù)從婭茜商城網(wǎng)站的網(wǎng)民搜索度來看，10年前半年搜索量流量非常之小。由于網(wǎng)絡宣傳力度不夠，婭茜商城的網(wǎng)站形同虛設，幾乎不能為該品牌的銷量提供有力的支持。力求實現(xiàn)：品牌提升，銷售提升Brandingup,Salesup以性感、時尚、舒適的

3、使用習慣吸引女性朋友關注、接觸、愛好選擇去婭茜內(nèi)衣商城。2.抓取目標人群婭茜內(nèi)衣互聯(lián)網(wǎng)目標人群25-40歲年齡段人群的網(wǎng)絡使用習慣具有一定的特征。傳漾為婭茜內(nèi)衣商城網(wǎng)站建設了有針對性的網(wǎng)絡社區(qū)體系。他們生于60-70年代。她們喜歡時尚元素、關注最新潮流趨勢。她們在事業(yè)上已經(jīng)卓有成效，對事物的判斷有自己獨立的見解。網(wǎng)絡社區(qū)層面人群分析10Datasourcesfrom:18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上8.9%38.04%25.15%11.04%7.98%8.59%論壇使用各年齡比重18歲以下

4、19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上16.7%41.24%19.98%8.73%6.25%7.64%SNS使用各年齡比重18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上14.7%29.09%22.63%12.13%9.51%11.94%博客使用各年齡比重基于的數(shù)據(jù)分析，25-40年齡段網(wǎng)民群體在論壇、SNS、博客等網(wǎng)絡社區(qū)的使用上占網(wǎng)民總體比例絕大部分。113.策略分析針對目標人群和消費人群進行多元化的的網(wǎng)絡投放選擇組合優(yōu)勢媒體進行精準投放和覆蓋互動創(chuàng)意抓住用戶，帶來專賣店和網(wǎng)上商城

5、的人群數(shù)量精準高效的技術監(jiān)測達成完美效果婭茜內(nèi)衣網(wǎng)上商城富媒體推廣策略推廣策略實現(xiàn)途徑如何讓他們Impression（看到）Click（回應）Action（參與）全面覆蓋媒體優(yōu)化傳播手段及對應媒體類型高流量網(wǎng)站覆蓋精準媒體覆蓋行為定向頻次定向重定向傳漾能給“婭茜內(nèi)衣網(wǎng)上商城”帶來什么？一、有針對性的媒體選擇方案根據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，娛樂資訊目標人群覆蓋最高；時尚類媒體目標人群覆蓋比例較高，TGI指數(shù)表現(xiàn)較其他類媒體更好。TGI指數(shù)目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例，該數(shù)值越大，說明目標群體吻合度

6、越高TargetAudienceIndex:Age：25-40Gender：FemaleIncomes：≥3，000娛樂類人群契合度高根據(jù)的數(shù)據(jù)分析結果，傳漾向“婭茜內(nèi)衣網(wǎng)上商城”重點推薦娛樂類、時尚類媒體圈。擁有互聯(lián)網(wǎng)排名靠前的30家優(yōu)質(zhì)媒體月覆蓋獨立訪客1333萬時尚類用戶參與度高擁有互聯(lián)網(wǎng)排名靠前的30家優(yōu)質(zhì)媒體月覆蓋獨立訪客1015萬傳漾能給“婭茜內(nèi)衣網(wǎng)上商城”帶來什么？二、優(yōu)化選擇的創(chuàng)意表現(xiàn)形式一、有針對性的媒體選擇方案創(chuàng)意形式舉例：聯(lián)動1創(chuàng)意形式舉例：聯(lián)動2創(chuàng)意形式舉例：聯(lián)動3創(chuàng)意形式舉例：特型視頻1創(chuàng)意形式舉例

7、：特型視頻2創(chuàng)意形式舉例：三明治1創(chuàng)意形式舉例：三明治2創(chuàng)意形式舉例：三明治3創(chuàng)意形式舉例：三明治4傳漾能給“婭茜內(nèi)衣網(wǎng)上商城”帶來什么？二、優(yōu)化選擇的創(chuàng)意表現(xiàn)形式三、設計高效的定向技術應用一、有針對性的媒體選擇方案針對婭茜網(wǎng)上商城的CookiesFirststepSecondstepDirection：……AD抓取針對日用品產(chǎn)品感興趣的CookiesDataCenterAdSame媒體圈行為定向抓取婭茜網(wǎng)上商城目標人群現(xiàn)有cookie原始cookie+①傳漾數(shù)據(jù)庫②經(jīng)驗數(shù)據(jù)庫①通過曝光收集到的數(shù)據(jù)庫②實時更新有效數(shù)據(jù)庫案前

8、調(diào)出的關于女性生活用品類的相關數(shù)據(jù)庫與歷史傳漾投放女性生活用品的經(jīng)驗cookie組合；傳漾投放方法，通過曝光收集針對婭茜網(wǎng)上商城的cookie，與二輪實時更新的有效cookie；數(shù)據(jù)收集—案前準備投放方法—操作中數(shù)據(jù)組合定向方法1可能沒有看到婭茜網(wǎng)上商城網(wǎng)站廣告2可能沒有留意婭茜網(wǎng)上商城廣