資源描述：
《論寶潔公司品牌營銷策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、論寶潔公司品牌營銷策略摘要如今中國品牌資產(chǎn)處于成長階段，品牌理念意識薄弱，因此有必耍學習國際品牌經(jīng)營法則，以提高品牌經(jīng)營水平，增強品牌競爭力其目的在于打造中國的強勢品牌，本篇論文主要圍繞品牌策略論述了四大板塊內(nèi)容，全面、系統(tǒng)介紹品牌學理論體系以及在寶潔公司實施的的實務運作分析和解決對策。首先概述了論文的選題背景及選題意義，并分析了現(xiàn)今市場的“品牌消費”問題。其次，從理論上闡述了品牌的含義、特征、分類、作用和品牌運用的多種策略分析，增加了對品牌學的認識和理解，為下文品牌學的闡述做理論基礎。第三，木文對寶潔公司基木概況、
2、優(yōu)勢及其品牌實施策略、實施中存在的問題進行了分析和總結，并提出相應的解決策略。寶潔品牌經(jīng)營策略對企業(yè)品牌運營的啟示是論文的最后一部分，是寶潔公司品牌運營的本質(zhì)，寶潔成功的品牌戰(zhàn)略使其贏得了巨大的市場成功，越來越多的被消費者接受，占領口人市場份額，它的發(fā)展對中國企業(yè)乃至全世界企業(yè)都會產(chǎn)生深刻的影響。關鍵詞品牌寶潔策略ONTHEBRANDMARKETINGSTRATEGYOFPROCTER&GAMBLEABSTRACTNowadays,thebrandsassetsofChinaisinthegrowthstage,bu
3、tthecompanies'brandawarenessisweak.So,inordertobuildstrongbrandsinChina,itisnecessarytolearnthemanagementrulesofinternationalbrands.Onlybythisway,thecorporationscanimprovetheirbrandmanagementlevelandenhancetheircompetitiveness.Basedonthetheoryofbrandstrategy,th
4、epaperdiscussesthesituationofProcter&Gamble'sbrandoperation,andpresentsthesolutions.Itmainlyincludesfourparts.Firstly,itgivesaoverviewofthebackgroundandmeaningofthetopic.Besides,itanalyzesthecurrentproblemof"brandconsumption,.Secondly,toincreaseourunderstanding
5、ofbrand,thethesisstatesthetheory,whichcoversthedefinitionofbrand,anditsfeatures,classifications,functions,andvariousstrategies-Thirdly,thepaperintroducesthebasicinformationofProcter&Gamble,andanalyzesitsadvantages.Then,itmainlydiscussesProcter&Gamblebrandstrate
6、gy,atthesametime,putsforwardtheexistingproblems.Thelastpartisaboutrevelation,anditisthenatureofProcter&Gamblebrandstrategy.ThebrandstrategybringsgreatsuccesstoProcter&Gamble.Moreandmoreconsumersacceptit,anditalsohelpsProcter&Gambletotakemoremarketshares.Thedeve
7、lopmentofProcter&Gamblebrandstrategyhasdeepinfluencetoothercorporations.KeywordsbrandProcter&Gamblestrategy目錄一、緒論1（-）選題背景1（-）選題意義1二、品牌及品牌策略概述3（一）品牌31.品牌的含義32.品牌的特征及分類43.品牌白勺作用5（-）品牌策略61.品牌延伸策略62.品牌組合策略73.品牌定位策略84.品牌創(chuàng)新策略9三、寶潔公司品牌策略9（一）寶潔公司簡介10（-）寶潔公司的品牌策略101.品牌拓
8、展策略102.多品牌組合策略113.品牌定位策略134.產(chǎn)品品牌創(chuàng)新策略14（三）寶潔公司品牌策略的優(yōu)勢及存在的問題151.優(yōu)勢152.存在的問題18（四）寶潔公司品牌策略解決的對策191.改變多品牌管理方案192.調(diào)整價格或推出新產(chǎn)品191.及時更新品牌產(chǎn)品，淘汰不合格市場的產(chǎn)品192.尋找產(chǎn)品延仲新路20四、寶潔公司品牌策略的啟示20（-）
