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1、寶潔公司的多品牌營銷第2章寶潔公司的品牌發(fā)展歷程2．1寶潔公司簡介寶潔公司在全球80多個國家和地區(qū)擁有138000名雇員，其經營的300多個品牌的產品在160多個國家和地區(qū)銷售，其中包括沈發(fā)護發(fā)用品、護膚美容品、個人清潔用品、口腔護理用品、婦女保健用品、嬰兒護理用品、小家電、食品、織物家居護理用品。下圖就是對寶潔公司的一個簡單介紹。如圖2．1。2．2寶潔公司的品牌發(fā)展歷程2．2．1寶潔公司在全球的發(fā)展歷程①1．1837年——1890年公司的創(chuàng)立階段1837年：英格蘭移民威廉·波克特與愛爾蘭移民詹姆斯·甘保二人
2、在1837年8月22日，每個人投資3596．47美元，并于同年10月31日簽訂了協(xié)議，在辛辛那提市成立寶潔公司。1879年：寶潔公司開始生產“象牙"皂。1882年：寶潔公司用11000美金開始為象牙香皂做廣告。1887年：寶潔公司在這一年開始革新了員工可以分紅的歷史。2．1890年——1945年公司的初級發(fā)展階段1939年：寶潔公司開始投入它的第一個電視廣告。1911年：寶潔公司推出純植物性烘焙油Cfiseo。1919年：寶潔雇傭了450名銷售人員直接向零售商銷售產品。1923年：寶潔公司首次開始采用電臺廣播
3、。1926年：寶潔公司推出了Camay香皂，他和象牙皂并列成為兩個競爭的品牌，這是最初的品牌管理系統(tǒng)。1931年：寶潔公司專門成立了的市場營銷機構，每一品牌都具有獨立的市場營銷策略，從此，寶潔的品牌管理系統(tǒng)正式誕生。1933年：寶潔公司開始了每周五天工作制度，并推出第一種人工合成洗衣粉DreR。1934年：寶潔公司推出第一種合成洗發(fā)香波Drene，開始進軍洗發(fā)護發(fā)市場。3．1945年——1980年公司的迅猛發(fā)展階段1946年：寶潔公司推出汰漬。1955年：寶潔公司推出佳潔士牙膏。1957年：寶潔公司收購制造紙
4、巾及衛(wèi)生巾的CharminPaperMilk公司，開始進軍消費性紙品。1961年：寶潔公司推出“幫寶適”牌嬰兒紙尿片。1963年：寶潔公司收購了J．A．Folger&Co．公司，進軍咖啡市場，推出第一種織物柔順劑——Downy。1972年：寶潔公司推出Bounce品牌，這一品牌迅速成為僅次于Downy品牌的第二大織物柔順劑。4．1980年至今跨國公司階段1983年：寶潔公司推出了高檔婦女個人衛(wèi)生用品，Always，又名Whisper(護舒寶)。1985年：寶潔公司購買了Mefumucil、Dramamine和
5、IcyHot三種品牌，成為生產非處方類零售成藥的最大制造商。1986年：寶潔公司發(fā)明了集洗發(fā)水和護發(fā)素二合一的產品Rcjoiee，這個品牌一躍成為世界上最受歡迎的洗發(fā)水。1992年：寶潔重新推出潘婷洗發(fā)水，給與潘婷重新的品牌定位。1996年：寶潔公司推出一種新型無熱量的食用油Olean，它可以用來烹調咸味的食品。1997年：寶潔公司收購了Tambrands公司和它旗下的全球知名品牌Tampax(月·碧絲)。1999年：寶潔公司收購lams公司，開始進軍寵物保健和營養(yǎng)產品領域。另外，寶潔公司還收購了Recove
6、ry工程公司，并開發(fā)了PUR品牌的水過濾系統(tǒng)。2000年：寶潔公司推出一個互動性網上商務美容公司reflect．corn。寶潔公司與Aventis制藥集團共同開發(fā)了防治骨質疏松癥的新藥Actonel。2001年：寶潔公司從施貴寶公司收購伊卡露系列。2003年：寶潔公司收購了威娜這個品牌，開始進軍高檔護發(fā)產品。2．2．2寶潔公司在中國的發(fā)展歷程1988年：8月18日，寶潔公司與廣9、I'U]E皂廠、香港和記黃埔(中國)有限公司及廣州經濟技術開發(fā)區(qū)建設進出口貿易公司在中國組建了第一家合資企業(yè)——廣州寶潔有限公司。
7、lO月27日，海飛絲洗發(fā)水投產。1989年：5月，寶潔公司在廣州推出了第二個品牌——玉蘭油。10月，寶潔公司推出了飄柔二合一洗發(fā)水。1990年：9月，寶潔公司成立廣州寶潔紙品有限公司。1991年：寶潔公司在10月份開始銷售護舒寶。1992年：3月，寶潔公司推出了潘婷品牌洗發(fā)水。11月份推出了舒膚佳香皂。1993年：2月，寶潔公司推出碧浪洗衣粉。1994年：8月，寶潔公司推出另一個洗衣粉品牌：汰漬。1997年：12月，寶潔公司推出玉蘭油二合一潤膚沐浴露和香皂。1998年：7月，寶潔公司在全國推出沙宣洗發(fā)護發(fā)產品
8、。9月，寶潔公司在上海推出SK-II化妝品。10月26日，寶潔公司推出了具有突破性技術的汰漬第三代，在上海推出幫寶適嬰兒紙尿片。1999年：6月，寶潔公司推出玉蘭油活膚美白露。8月，寶潔公司推出潘婷潤發(fā)精華素、丹碧絲衛(wèi)生棉條、護舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾、玉蘭油活膚潔面乳、玉蘭油二合一潤膚沐浴乳。10月，寶潔公司推出幫寶適。2000年：3月，寶潔公司推出玉蘭油彩妝和潤妍洗發(fā)護發(fā)系列；6月，寶潔公司推出紡必適
