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《論寶潔公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、論寶潔公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略摘要如今中國(guó)品牌資產(chǎn)處于成長(zhǎng)階段，品牌理念意識(shí)薄弱，因此有必耍學(xué)習(xí)國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)法則，以提高品牌經(jīng)營(yíng)水平，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力其目的在于打造中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)品牌，本篇論文主要圍繞品牌策略論述了四大板塊內(nèi)容，全面、系統(tǒng)介紹品牌學(xué)理論體系以及在寶潔公司實(shí)施的的實(shí)務(wù)運(yùn)作分析和解決對(duì)策。首先概述了論文的選題背景及選題意義，并分析了現(xiàn)今市場(chǎng)的“品牌消費(fèi)”問(wèn)題。其次，從理論上闡述了品牌的含義、特征、分類(lèi)、作用和品牌運(yùn)用的多種策略分析，增加了對(duì)品牌學(xué)的認(rèn)識(shí)和理解，為下文品牌學(xué)的闡述做理論基礎(chǔ)。第三，木文對(duì)寶潔公司基木概況、
2、優(yōu)勢(shì)及其品牌實(shí)施策略、實(shí)施中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析和總結(jié)，并提出相應(yīng)的解決策略。寶潔品牌經(jīng)營(yíng)策略對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的啟示是論文的最后一部分，是寶潔公司品牌運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)，寶潔成功的品牌戰(zhàn)略使其贏得了巨大的市場(chǎng)成功，越來(lái)越多的被消費(fèi)者接受，占領(lǐng)口人市場(chǎng)份額，它的發(fā)展對(duì)中國(guó)企業(yè)乃至全世界企業(yè)都會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。關(guān)鍵詞品牌寶潔策略O(shè)NTHEBRANDMARKETINGSTRATEGYOFPROCTER&GAMBLEABSTRACTNowadays,thebrandsassetsofChinaisinthegrowthstage,bu
3、tthecompanies'brandawarenessisweak.So,inordertobuildstrongbrandsinChina,itisnecessarytolearnthemanagementrulesofinternationalbrands.Onlybythisway,thecorporationscanimprovetheirbrandmanagementlevelandenhancetheircompetitiveness.Basedonthetheoryofbrandstrategy,th
4、epaperdiscussesthesituationofProcter&Gamble'sbrandoperation,andpresentsthesolutions.Itmainlyincludesfourparts.Firstly,itgivesaoverviewofthebackgroundandmeaningofthetopic.Besides,itanalyzesthecurrentproblemof"brandconsumption,.Secondly,toincreaseourunderstanding
5、ofbrand,thethesisstatesthetheory,whichcoversthedefinitionofbrand,anditsfeatures,classifications,functions,andvariousstrategies-Thirdly,thepaperintroducesthebasicinformationofProcter&Gamble,andanalyzesitsadvantages.Then,itmainlydiscussesProcter&Gamblebrandstrate
6、gy,atthesametime,putsforwardtheexistingproblems.Thelastpartisaboutrevelation,anditisthenatureofProcter&Gamblebrandstrategy.ThebrandstrategybringsgreatsuccesstoProcter&Gamble.Moreandmoreconsumersacceptit,anditalsohelpsProcter&Gambletotakemoremarketshares.Thedeve
7、lopmentofProcter&Gamblebrandstrategyhasdeepinfluencetoothercorporations.KeywordsbrandProcter&Gamblestrategy目錄一、緒論1（-）選題背景1（-）選題意義1二、品牌及品牌策略概述3（一）品牌31.品牌的含義32.品牌的特征及分類(lèi)43.品牌白勺作用5（-）品牌策略61.品牌延伸策略62.品牌組合策略73.品牌定位策略84.品牌創(chuàng)新策略9三、寶潔公司品牌策略9（一）寶潔公司簡(jiǎn)介10（-）寶潔公司的品牌策略101.品牌拓
8、展策略102.多品牌組合策略113.品牌定位策略134.產(chǎn)品品牌創(chuàng)新策略14（三）寶潔公司品牌策略的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題151.優(yōu)勢(shì)152.存在的問(wèn)題18（四）寶潔公司品牌策略解決的對(duì)策191.改變多品牌管理方案192.調(diào)整價(jià)格或推出新產(chǎn)品191.及時(shí)更新品牌產(chǎn)品，淘汰不合格市場(chǎng)的產(chǎn)品192.尋找產(chǎn)品延仲新路20四、寶潔公司品牌策略的啟示20（-）
