微博營(yíng)銷研究意義

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1、隨著微博的迅速成長(zhǎng)，無(wú)論是作為公眾的交流平臺(tái)，還是媒體本身，抑或是營(yíng)銷平臺(tái)，微博都顯示出巨大的商業(yè)價(jià)值，而微博營(yíng)銷成為企業(yè)爭(zhēng)相試水的對(duì)象。由于微博的火熱發(fā)展，由此微博營(yíng)俏便誕生了。每一個(gè)人都可以在新浪，騰訊等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新口己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。微博營(yíng)銷具備什么樣的特點(diǎn)：1、高速度微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出

2、后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。2、便捷性微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成木。3、立體化微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。4、廣泛性通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。微博營(yíng)銷已經(jīng)從追求粉絲數(shù)量的初級(jí)階段，向與粉絲建立廣泛而深入的信任關(guān)系階段過(guò)渡。企

3、業(yè)在營(yíng)銷時(shí)給予用戶知情權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、參與權(quán)，在一定程度上也是滿足用戶附加需求，從而拉近了彼此的距離。企業(yè)與用戶的良好互動(dòng)，才能真正體現(xiàn)出微博營(yíng)銷的價(jià)值。當(dāng)微陳越來(lái)越流行之示，我們看到很多企業(yè)都在嘗試著進(jìn)行微博-的推廣和營(yíng)銷，這種新興的模式迎合的是現(xiàn)代消費(fèi)者的一種新的訴求，是現(xiàn)代企業(yè)的一種有益嘗試。當(dāng)微博越來(lái)越流行之后，我們看到很多企業(yè)都在嘗試著進(jìn)行微附的推廣和營(yíng)銷，這種新興的模式迎合的是現(xiàn)代消費(fèi)者的一種新的訴求，是現(xiàn)代企業(yè)的一種有益嘗試?；蛟S這種嘗試還處于摸索階段，但是由于微博口口和傳的優(yōu)勢(shì)，使其在

4、消費(fèi)者心目中帶來(lái)了巨大的影響。這是現(xiàn)代營(yíng)銷的一種新的典范效應(yīng)。用戶的訴求永遠(yuǎn)是第一位的，這也是為何Facebook能夠流行以及谷歌要推出Google+的原因所在，當(dāng)人部分用戶習(xí)慣并專注于一種應(yīng)川工具的時(shí)候，這種工具帶來(lái)的價(jià)值就凸顯出來(lái)，如果能夠合理地應(yīng)用這種模式帶來(lái)的機(jī)會(huì)，那么對(duì)金業(yè)來(lái)說(shuō)自然是一種新興的增強(qiáng)自身晶牌影響力的機(jī)會(huì)。而.「L由于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的發(fā)展模式改變，微博成為新一代網(wǎng)民非常熱衷的-?種應(yīng)用，如果企業(yè)能夠及吋地進(jìn)行滲透也顯示出企業(yè)能夠快速融合到現(xiàn)代新興發(fā)展應(yīng)用的平臺(tái)之中，人們對(duì)金業(yè)的印

5、象也就更加深刻。當(dāng)然具體的營(yíng)銷方式也是各有不同，我們看到目前利用微博進(jìn)行推廣的策略多數(shù)是構(gòu)筑在一定的有獎(jiǎng)支撐下的，這其實(shí)也是無(wú)利不起早的一種再現(xiàn)。對(duì)于用戶而言，吸引他們關(guān)注的前提是給他們一定的實(shí)惠，這樣才能激發(fā)他們參與的熱情，進(jìn)而帶來(lái)滾雪球式的發(fā)展和壯大，從而推動(dòng)企業(yè)的品牌力和美譽(yù)度的上升，并擴(kuò)大自身的影響力和知名度，從大牌的IT企業(yè)，如思科、HP、華為等，到最近剛剛在微博開展有獎(jiǎng)活動(dòng)的銳捷網(wǎng)絡(luò)、華為等，無(wú)不是利用微博的口碑傳遞他們的品牌和活動(dòng)信息。還有一個(gè)非常重要的策略是，利用微廨推廣最好的辦法

6、就是和當(dāng)前的一些實(shí)際事態(tài)進(jìn)行整合，這樣帶來(lái)的關(guān)注度將更高。當(dāng)然這里而有正而的整合也有一些負(fù)而的利用。譬如眾所周知的郭美美事件，在公眾參與的過(guò)程中，因?yàn)楣烂赖撵鸥唬步o愛馬仕帶來(lái)了一?種增加“知名度”的機(jī)會(huì)，雖然這種“知名度”有一定的品牌美譽(yù)度的卜?降和彫響，但卻給愛馬仕的銷最提振帶來(lái)極人助益，這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明微博力量的巨人。對(duì)于更多的企業(yè)而言，利用微博的推廣，更多的述是結(jié)合事件帶來(lái)的一種自我宣傳機(jī)會(huì)。在這方而，我們知道最近的熱點(diǎn)是在深圳舉辦的世界大學(xué)半運(yùn)動(dòng)會(huì)，因?yàn)榇蟊姷年P(guān)注度在這里，因此借助

7、這個(gè)題材也能找到企業(yè)宣傳自己的共鳴點(diǎn)。銳捷網(wǎng)絡(luò)非常聰明的抓住了這次的用戶關(guān)注點(diǎn)，作為一個(gè)新興上市的高科技企業(yè)，銳捷網(wǎng)絡(luò)是木次人會(huì)的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幣體解決方案供應(yīng)商，銳捷網(wǎng)絡(luò)為人運(yùn)會(huì)提供從咨詢服務(wù)、方案設(shè)計(jì)到工程實(shí)施、運(yùn)維保障等在內(nèi)的整體網(wǎng)絡(luò)解決方案。其間，他們收集了大最的宣傳素材，同時(shí)以有獎(jiǎng)參與活動(dòng)的形式來(lái)激發(fā)用戶的參與，從而達(dá)到宣傳的H標(biāo)，那么這無(wú)疑是最好的一種營(yíng)銷推介。這就是銳捷網(wǎng)絡(luò)的微博營(yíng)銷平臺(tái)。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)方案解決方，銳捷利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借助人學(xué)會(huì)的盛事為自己做營(yíng)銷無(wú)可厚非。不過(guò)我們看到銳

8、捷網(wǎng)絡(luò)在做微博推廣中還有一些可以提高的地方。我們看到銳捷使用了很多廠商在微博推廣中慣用的一種手法，就是利用有獎(jiǎng)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的方式提升人氣。也的確取得了預(yù)想的效果。不過(guò)，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)支持者，其實(shí)可以提供更多的新技術(shù)的解讀，尤其是結(jié)合賽事的一種聯(lián)系，或許能給廣人網(wǎng)友介紹更多的知識(shí)，訃人們?cè)谛蕾p賽事的過(guò)程屮也了解到一些技術(shù)的變遷，但這方面，銳捷的介紹不是很多。其實(shí)，微博推廣主要的是提升人們對(duì)微博的關(guān)注，進(jìn)而引起對(duì)廠商產(chǎn)品的關(guān)注，提升企業(yè)整體的影響力。尤其是微博的傳播非常廣泛，在這個(gè)信息快速