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《電影微博營銷-研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、碩士學(xué)位論文摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博建設(shè)理念的不斷創(chuàng)新，以及微博用戶規(guī)模的急劇擴大，微博的社會化功能得到加強的同時，其商業(yè)價值也逐漸凸顯出來。在微博大行其道的今天，微博正以其以小博大的特點贏得電影營銷推廣人的重點關(guān)注，電影微博營銷的價值逐漸被開發(fā)出來，并且成為目前最重要的電影網(wǎng)絡(luò)營銷方式。通過對大量電影微博營銷案例的研究、相關(guān)文獻資料的分析以及不同電影營銷方式之間的比較，得出了電影微博營銷的價值、特點、模式以及存在的問題。首先，電影微博營銷不僅有利于電影營銷渠道的完善，而且在提升電影品牌影響力以及培養(yǎng)電影受眾忠誠度方面也起到了至關(guān)重要的作用；其次，與
2、電影的其他營銷方式相比，電影微博營銷除了具有互動式信息溝通、病毒式傳播擴散、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)化等特點外，還具備信息實時同步化、營銷成本低廉化、傳播主體多元化等獨有特性，在電影微博營銷的發(fā)展和實踐中，逐漸形成了微博病毒營銷、微博互動營銷、微博情感營銷等模式，通過對上述模式的運用，電影微博營銷得到了進一步的完善與發(fā)展，并且在實踐中證明了其強大的傳播價值與營銷價值；再者，作為一種全新的電影營銷方式，由于主客觀條件的制約，在實際的電影微博營銷過程中，存在著微博營銷意識薄弱、微博營銷創(chuàng)新手段不足、微博營銷過程存在認(rèn)識誤區(qū)等問題?；陔娪拔⒉I銷的特點、模式，對于電影微博
3、營銷中出現(xiàn)的問題，應(yīng)當(dāng)首先從樹立電影微博營銷戰(zhàn)略理念出發(fā)，然后加快電影微博營銷的手段創(chuàng)新，加強對電影微博營銷過程的控制，并且對微博以及其他網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進行有效的整合，從而實現(xiàn)電影微博營銷價值的最大化。關(guān)鍵詞：電影；微博；微博營銷II碩士學(xué)位論文AbstractAlongwiththeinternettechnologydevelopment,microblogconstructionideainnovation,aswellasmicrobloguserswidenedsharply,microblogsocializationfunctionstreng
4、thenedatthesametime,itscommercialvaluealsograduallyemerges.microblogispopulartoday,duetoitscharacteristics,microblogwinthemoviemarketingpeople'sfocuson,themoviemicroblogmarketingvalueweredeveloped,andbecomethemostimportantfilmnetworkmarketingmethods.Basedonalargenumberoffilmmicrob
5、logmarketingcaseresearch,analysisofthedocumentsanddifferentfilmcomparisonbetweenthemarketingmode,itisconcludedthatthemoviemicroblogmarketingvalue,thecharacteristic,themodeandtheexistingproblems.Firstofall,themoviemicroblogmarketingisnotonlybeneficialtotheimprovementofthemoviemarke
6、tingchannel,andintheascensionofmoviebrandinfluenceandcultivatingmovieaudienceloyaltyalsoplayedacrucialrole;Secondly,therestofthemoviemarketingway,themoviemicroblogmarketingbesidesinteractiveinformationcommunication,virustypespreaddiffusion,targetaudienceaccurate,alsohasthereal-tim
7、esynchronizationofinformation,lowmarketingcost,communication,suchasdiversificationofuniquecharacteristics,inthefilmmicroblogmarketingdevelopmentandpractice,itgraduallyformedamicroblogviralmarketing,microbloginteractivemarketing,microblogemotionalmarketingmode,throughtheuseoftheabo
8、vemodel,thefilmmicroblogmarketing
