報(bào)紙微博營銷研究

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1、報(bào)紙微博營銷研究報(bào)紙微博營銷研究摘要隨著Web2．0時代的到來，報(bào)紙媒體生存日漸艱難，報(bào)紙微博營銷成為業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)話題。微博作為社交媒體成功運(yùn)營的典范，在報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中具有重要作用。本文以新浪微博為研究樣本，對報(bào)紙微博營銷的方式與現(xiàn)狀進(jìn)行了考察，分析了報(bào)紙微博營銷存在的主要問題及成因，并探討了相應(yīng)的對策。本文認(rèn)為，與其他報(bào)紙營銷渠道相比，報(bào)紙微博營銷具有營銷成本低廉、口碑傳播效果顯著和營銷控制力減弱等特點(diǎn)。常見的報(bào)紙微博營銷有三種基本類型，即個性化營銷、互動營銷與關(guān)系化營銷。報(bào)紙微博個性化營銷主要應(yīng)用于內(nèi)容與移動終端的實(shí)現(xiàn)，個性化的內(nèi)容

2、定制和個性化的移動終端，能帶給報(bào)紙微博讀者全新的用戶體驗(yàn)和感受?；訝I銷則體現(xiàn)在用戶與平臺的使用上，這種互動和傳遞，能使報(bào)紙營銷的影響力范圍越來越大。關(guān)系營銷應(yīng)用于維系讀者與廣告主這兩大報(bào)紙利益方，使雙方形成一種品牌與營銷經(jīng)濟(jì)效益的互利關(guān)系。當(dāng)然，報(bào)紙微博營銷并不是完美無缺的，也存在原創(chuàng)內(nèi)容缺乏導(dǎo)致被動傳播、營銷及媒介互動方式單一、與讀者及廣告主關(guān)系偏于單向等問題，戰(zhàn)略意識薄弱、整體規(guī)劃低效、推廣手段陳1日是其主要成因。解決這些問題的基本對策，一是要創(chuàng)新報(bào)紙微博營銷的內(nèi)容推廣方式；二是要優(yōu)化報(bào)紙微博營銷的互動形式；三是要不斷完善報(bào)紙微博營銷的關(guān)系

3、平臺。關(guān)鍵詞：報(bào)紙；微博營銷；個性化營銷；互動營銷；關(guān)系營銷IIAdministrator矩形碩士學(xué)位論文AbstractWiththeadventofWeb2．0Age，survivalanddevelopmentofnewspapermediahasfacedmoreandmorethreatsandchallenges．Weibo，asuccessfulmodelofsocialmedia，hasbeenprimarilyusedindigitizationofnewspapers．Incurrentstudy，WetookSinaWeib

4、oassampletoanalyzethemarketingmodeofnewspaperWeiboinnowadaysChina．Intextualanalysisandcasestudy，wewouldliketofigureoutthemainchallengestonewspaperWeiboandtheircausesandsolutions．Firstofall，aftercomparedthespaceopenness，userrelationshipandcommunicationmodeamongeellphone，SNS，bl

5、og，IM，wegottheconclusionthatWeibohasthreeuniquecharacteristics：personalportal，stronginteractionandsocialization．Basedonthethreecharacteristics，marketingofWeiboalsopossessesthecommunicationcharacteristicsofpersonalization，interactivityandsocialization．Accordingtothese，Wefinall

6、yfiguredoutthreemarketingadvantagesofnewspaperWeibo：lOWcosttocreatepersonalizedmarketingchannel，all—directioninteractionbetweenreadersandtheplatformandflexibilityincrisismanagement．Inaddition，accordingto0111;textualanalysis，wefoundthreebasicmethodswhichareusedincurrentmarketi

7、ngofnewspaperWeibo：1)personalizationmarketingwhichiSmainlyusedincontentandtheapplicationofmobileterminal，2)interactionmarketingwhichisusedincommunicationbetweenreadersandplatformand3)relationshipmarketingwhichisusedinkeepinggoodrelationshipbetweenreadersandadvertisers。Basedth

8、eanalysisandpreviousresearches，Wealsofiguredoutseveralmainchallenges