BMW全系試駕方案

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1、ShineRay上海尚略廣告全系樂(lè)趣體驗(yàn)完美2008BMW全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)回顧策略思考活動(dòng)規(guī)劃區(qū)域執(zhí)行活動(dòng)排期活動(dòng)報(bào)價(jià)目錄第一部分：活動(dòng)回顧活動(dòng)背景活動(dòng)回顧活動(dòng)洞察活動(dòng)歷史：“感受完美”全國(guó)試駕活動(dòng),作為一項(xiàng)有影響力的活動(dòng)，已在中國(guó)成功舉辦7次活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)體現(xiàn)“純粹駕駛樂(lè)趣”，并結(jié)合產(chǎn)品展示、試駕、娛樂(lè)節(jié)目、生活方式和寶馬公司歷史等活動(dòng)效果：被全國(guó)經(jīng)銷商公認(rèn)為是最熱衷需要的經(jīng)銷行為之一，眾多潛在車主通過(guò)活動(dòng)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和喜愛BMW品牌，并最終選購(gòu)BMW產(chǎn)品駕駛樂(lè)趣BECDA產(chǎn)品展示產(chǎn)品試駕寶馬歷史娛樂(lè)節(jié)目生活方式BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)背景BMW2008全車

2、系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)回顧試駕是全部活動(dòng)的核心，通過(guò)試駕讓來(lái)賓感受寶馬汽車的卓越性能，以促進(jìn)來(lái)賓對(duì)寶馬產(chǎn)品的喜愛和購(gòu)買，是活動(dòng)最為重要的目的.娛樂(lè)活動(dòng)在于提高現(xiàn)場(chǎng)愉悅體驗(yàn)，讓來(lái)賓感受寶馬品牌的獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)一步增加偏好。BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)洞察第二部分：策略思考活動(dòng)期望策略思考活動(dòng)主題活動(dòng)規(guī)模：活動(dòng)的規(guī)模和參加城市數(shù)量，將超越以往現(xiàn)場(chǎng)效果：活動(dòng)將創(chuàng)造獨(dú)特難忘的完美體驗(yàn)，發(fā)展得更為完善超越競(jìng)爭(zhēng)：超越其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的試駕活動(dòng)提升銷售：展示BMW的品牌理念，提升客戶美譽(yù)度，提高銷量BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)期望全車系試駕活動(dòng)，已在中國(guó)運(yùn)作了7個(gè)年頭，且均采用“

3、感受完美”的活動(dòng)主題。作為第8年的活動(dòng)，需要在主題和具體形式上有所創(chuàng)新。以超越以往。特別是試駕環(huán)節(jié)，要更多考慮到現(xiàn)代車型的性能和技術(shù)發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)新的試駕項(xiàng)目將寶馬在同類車型中的絕佳性能體現(xiàn)出來(lái)，超越來(lái)賓對(duì)寶馬產(chǎn)品的期望和想象。全新活動(dòng)主題創(chuàng)新試駕項(xiàng)目創(chuàng)意娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)意空間布局創(chuàng)意活動(dòng)紀(jì)念……..超越來(lái)賓體驗(yàn)展示寶馬性能傳播品牌文化促進(jìn)產(chǎn)品銷售策略思考執(zhí)行工具活動(dòng)目的BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)策略思考全系樂(lè)趣完美體驗(yàn)主題建議：BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)主題備選主題：BMW超越夢(mèng)想第三部分：活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)展蓬區(qū)域規(guī)劃試駕規(guī)劃賽道模擬規(guī)劃BMW2008全

4、車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)外活動(dòng)根據(jù)活動(dòng)地點(diǎn)和展蓬位置將活動(dòng)內(nèi)容分為來(lái)賓簽到(ABC)信息咨詢(ABC)技術(shù)展覽觸摸屏（A）參觀MINI(AB)參觀lifestyle（ABC)參觀歷史墻（ABC)參觀和體驗(yàn)展車（ABC)賽車模擬體驗(yàn)（ABC)試駕登記（ABC)試駕培訓(xùn)介紹（ABC)餐飲休息（ABC)兒童活動(dòng)（ABC)極限駕駛show(ABC)自行車show(AB)熱氣球懸浮活動(dòng)(AB)場(chǎng)地試駕活動(dòng)(ABC)注：ABC分別代表布同的城市類別介紹培訓(xùn)C類城市為站立區(qū)BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃方案一43米35米A類城市說(shuō)明:將場(chǎng)內(nèi)最重要的展車活動(dòng)布

5、置在場(chǎng)地中央,其他活動(dòng)區(qū)域分布兩側(cè),將較為安靜的MINIlifestle參觀活動(dòng)安排在一側(cè).較為熱鬧的體驗(yàn),餐飲,體驗(yàn)活動(dòng)將試駕登記處與介紹培訓(xùn)區(qū)放在一起,利于活動(dòng)的連接.兒童安全區(qū)放在相對(duì)比較封閉的角落里,以便于管理整個(gè)設(shè)計(jì)形成兩個(gè)循環(huán),以展車活動(dòng)為核心的內(nèi)宣傳(圖中虛線右側(cè))和以簽到試駕登記為核心的外部活動(dòng)循環(huán).內(nèi)部活動(dòng)循環(huán)外部活動(dòng)循環(huán)現(xiàn)場(chǎng)三維效果圖1現(xiàn)場(chǎng)三維效果圖2BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃方案二A類城市說(shuō)明:將餐飲區(qū)放在較靠門口的位置,優(yōu)點(diǎn)在于方便來(lái)賓等候試駕.BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃B類城市BMW2008全車系全國(guó)試駕體

6、驗(yàn)活動(dòng)封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃C類城市BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)試駕規(guī)劃試駕塞道：專業(yè)賽車場(chǎng)或封閉區(qū)域;如果是封閉區(qū)域，在其中劃分出賽道進(jìn)行試駕。區(qū)域布置：沿場(chǎng)地與賽道周邊布置彩色漂空氣球。試駕項(xiàng)目：為了體現(xiàn)寶馬車系的卓越性能，我們建議采用一些比較個(gè)性化的試駕項(xiàng)目，比如：S形繞樁、緊急避讓、濕滑路段、緊急變道、直線加速5個(gè)項(xiàng)目并將5個(gè)試駕項(xiàng)目分別設(shè)計(jì)在整個(gè)試駕賽道中，來(lái)賓試駕一輪即可體驗(yàn)完全部項(xiàng)目。試駕時(shí)段:10:00-17:00合計(jì)7個(gè)小時(shí),420分鐘每人試駕時(shí)間：每人每次試駕控制在15分鐘左右。每人試駕次數(shù)：每位來(lái)賓可以任選其中2款車型進(jìn)行試駕。固定車距固定時(shí)間發(fā)送試駕車輛:考

7、慮到安全因素,同一賽道上每隔一定時(shí)間,安排一輛試駕車輛出發(fā),單一賽道每天最大試駕人數(shù)估計(jì):若以每隔2分鐘時(shí)間發(fā)送一輛車輛,每天試駕人數(shù)最大為210人次.每人試駕兩次,最多試駕人數(shù)為105人.BMW2008全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)試駕規(guī)劃關(guān)于增加賽道的建議:原因1:考慮到試駕人流,可能存在高峰期,若場(chǎng)地較大可增加1-2條試駕賽道,以緩解試駕等待的時(shí)間.原因2:考慮到各種車型性能有所區(qū)別,,若有多條賽道,則可根據(jù)車型安排在不同賽道上安排相應(yīng)車型的試駕項(xiàng)目.附——