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1、ShineRay上海尚略廣告全系樂趣體驗完美2008BMW全車系全國試駕體驗活動活動回顧策略思考活動規(guī)劃區(qū)域執(zhí)行活動排期活動報價目錄第一部分：活動回顧活動背景活動回顧活動洞察活動歷史：“感受完美”全國試駕活動,作為一項有影響力的活動，已在中國成功舉辦7次活動內(nèi)容：活動體現(xiàn)“純粹駕駛樂趣”，并結(jié)合產(chǎn)品展示、試駕、娛樂節(jié)目、生活方式和寶馬公司歷史等活動效果：被全國經(jīng)銷商公認(rèn)為是最熱衷需要的經(jīng)銷行為之一，眾多潛在車主通過活動進(jìn)一步認(rèn)識和喜愛BMW品牌，并最終選購BMW產(chǎn)品駕駛樂趣BECDA產(chǎn)品展示產(chǎn)品試駕寶馬歷史娛樂節(jié)目生活方式BMW2008全車系全國試駕體驗活動活動背景BMW2008全車
2、系全國試駕體驗活動活動回顧試駕是全部活動的核心，通過試駕讓來賓感受寶馬汽車的卓越性能，以促進(jìn)來賓對寶馬產(chǎn)品的喜愛和購買，是活動最為重要的目的.娛樂活動在于提高現(xiàn)場愉悅體驗，讓來賓感受寶馬品牌的獨特個性，進(jìn)一步增加偏好。BMW2008全車系全國試駕體驗活動活動洞察第二部分：策略思考活動期望策略思考活動主題活動規(guī)模：活動的規(guī)模和參加城市數(shù)量，將超越以往現(xiàn)場效果：活動將創(chuàng)造獨特難忘的完美體驗，發(fā)展得更為完善超越競爭：超越其他競爭品牌的試駕活動提升銷售：展示BMW的品牌理念，提升客戶美譽(yù)度，提高銷量BMW2008全車系全國試駕體驗活動活動期望全車系試駕活動，已在中國運(yùn)作了7個年頭，且均采用“
3、感受完美”的活動主題。作為第8年的活動，需要在主題和具體形式上有所創(chuàng)新。以超越以往。特別是試駕環(huán)節(jié)，要更多考慮到現(xiàn)代車型的性能和技術(shù)發(fā)展。通過創(chuàng)新的試駕項目將寶馬在同類車型中的絕佳性能體現(xiàn)出來，超越來賓對寶馬產(chǎn)品的期望和想象。全新活動主題創(chuàng)新試駕項目創(chuàng)意娛樂節(jié)目創(chuàng)意空間布局創(chuàng)意活動紀(jì)念……..超越來賓體驗展示寶馬性能傳播品牌文化促進(jìn)產(chǎn)品銷售策略思考執(zhí)行工具活動目的BMW2008全車系全國試駕體驗活動活動策略思考全系樂趣完美體驗主題建議：BMW2008全車系全國試駕體驗活動活動主題備選主題：BMW超越夢想第三部分：活動規(guī)劃活動內(nèi)容規(guī)劃活動展蓬區(qū)域規(guī)劃試駕規(guī)劃賽道模擬規(guī)劃BMW2008全
4、車系全國試駕體驗活動活動內(nèi)容規(guī)劃場內(nèi)活動場外活動根據(jù)活動地點和展蓬位置將活動內(nèi)容分為來賓簽到(ABC)信息咨詢(ABC)技術(shù)展覽觸摸屏（A）參觀MINI(AB)參觀lifestyle（ABC)參觀歷史墻（ABC)參觀和體驗展車（ABC)賽車模擬體驗（ABC)試駕登記（ABC)試駕培訓(xùn)介紹（ABC)餐飲休息（ABC)兒童活動（ABC)極限駕駛show(ABC)自行車show(AB)熱氣球懸浮活動(AB)場地試駕活動(ABC)注：ABC分別代表布同的城市類別介紹培訓(xùn)C類城市為站立區(qū)BMW2008全車系全國試駕體驗活動封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃方案一43米35米A類城市說明:將場內(nèi)最重要的展車活動布
5、置在場地中央,其他活動區(qū)域分布兩側(cè),將較為安靜的MINIlifestle參觀活動安排在一側(cè).較為熱鬧的體驗,餐飲,體驗活動將試駕登記處與介紹培訓(xùn)區(qū)放在一起,利于活動的連接.兒童安全區(qū)放在相對比較封閉的角落里,以便于管理整個設(shè)計形成兩個循環(huán),以展車活動為核心的內(nèi)宣傳(圖中虛線右側(cè))和以簽到試駕登記為核心的外部活動循環(huán).內(nèi)部活動循環(huán)外部活動循環(huán)現(xiàn)場三維效果圖1現(xiàn)場三維效果圖2BMW2008全車系全國試駕體驗活動封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃方案二A類城市說明:將餐飲區(qū)放在較靠門口的位置,優(yōu)點在于方便來賓等候試駕.BMW2008全車系全國試駕體驗活動封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃B類城市BMW2008全車系全國試駕體
6、驗活動封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃C類城市BMW2008全車系全國試駕體驗活動試駕規(guī)劃試駕塞道：專業(yè)賽車場或封閉區(qū)域;如果是封閉區(qū)域，在其中劃分出賽道進(jìn)行試駕。區(qū)域布置：沿場地與賽道周邊布置彩色漂空氣球。試駕項目：為了體現(xiàn)寶馬車系的卓越性能，我們建議采用一些比較個性化的試駕項目，比如：S形繞樁、緊急避讓、濕滑路段、緊急變道、直線加速5個項目并將5個試駕項目分別設(shè)計在整個試駕賽道中，來賓試駕一輪即可體驗完全部項目。試駕時段:10:00-17:00合計7個小時,420分鐘每人試駕時間：每人每次試駕控制在15分鐘左右。每人試駕次數(shù)：每位來賓可以任選其中2款車型進(jìn)行試駕。固定車距固定時間發(fā)送試駕車輛:考
7、慮到安全因素,同一賽道上每隔一定時間,安排一輛試駕車輛出發(fā),單一賽道每天最大試駕人數(shù)估計:若以每隔2分鐘時間發(fā)送一輛車輛,每天試駕人數(shù)最大為210人次.每人試駕兩次,最多試駕人數(shù)為105人.BMW2008全車系全國試駕體驗活動試駕規(guī)劃關(guān)于增加賽道的建議:原因1:考慮到試駕人流,可能存在高峰期,若場地較大可增加1-2條試駕賽道,以緩解試駕等待的時間.原因2:考慮到各種車型性能有所區(qū)別,,若有多條賽道,則可根據(jù)車型安排在不同賽道上安排相應(yīng)車型的試駕項目.附——
