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1、■畢業(yè)論文（設計）題目：基于手機平臺的廣告營銷學院：管理學院學生姓名：王喬琦專業(yè)：市場營銷班級：A07營銷指導教師:崔松巖摘要AbstractH'J呂2一?手機廣告概述2（一）手機廣告的定義2（二）手機廣告的種類2（三）手機廣告的特點3二.中國手機廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展4（一）我國手機廣告市場規(guī)模4（二）我國手機廣告受眾發(fā)展現(xiàn)狀5（三）手機廣告網(wǎng)絡及手機終端技術的發(fā)展7三?問題及影響因素7（一）SWOT分析7四?屮國手機廣告發(fā)展策略及問題的解決方法9（一）多元化的計費模式9（二）建立手機廣告效果評估體系10（三）以精準定位提高手機廣告的效果10（卩L
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3、）完善產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展11（五）渠道的發(fā)展12（六）用戶定制14結束語14附錄1：外文文獻原文16附錄2：譯文20后記23基于手機平臺的廣告營銷策略分析土喬琦（浙江海洋學院經(jīng)濟管理學院市場營銷系，浙江舟山316004）［摘要］一種新的廣告形式的成熟不是一朝一夕就可以的，互聯(lián)網(wǎng)用了十年吸引客戶，口木的手機廣告產(chǎn)業(yè)川了五年贏得顧客的信任，過程是艱辛的，但是他們獲得利潤也是口大，2012年整個手機市場規(guī)模將達到191.5億美7L,nJ"見手機廣告的前景是巨大的。國內手機廣告的發(fā)展在今后的一段時間將會飛速發(fā)展成熟，國內的企業(yè)也快俞?吃慢尙，越早完善手機廣告戰(zhàn)
4、略搶占這個市場就能夠茯得最人的利益。［關鍵詞］品牌；手機；廣告策略；產(chǎn)業(yè)鏈ThemarketingstrategyanalysisofmobilephoneadvertisementWangqiaoqi(MarktingDepartment^Economics&ManagementCollegeofZhejiangOceanUniversity,Zhoushan316004,China)[Abstract]Anewkindofadvertisementisnotformedinonenight.IttakestheInternettenyears
5、toattractcustomers?Japan'smobileadvertisementspend5yearstowintheircustomers1trust?Theprocessistough,buttheprofittheygainishuge?In2012,themarketscaleofmobilephonewillreachto19.15billiondollars.Therefore,itcanbeseenthattheprospectofmobilephoneadvertisementisbright.Thedevelopmen
6、tofmobileadvertisingofdomesticmarketwillberapidlymatureinthefuturetime.Thetrendofdomesticindustryisquickfisheatsslowfish.Theearlieryouimprovemobilephoneadvertisement,themoreprofityouwillgain.[Keywords]brand；mobilephone；advertisementstrategy；industrychain.八—冃Us從1987年至2010年中國移動
7、通信手機用戶不斷的上升，201()年7刀22日工信部公布的全國6刀通信業(yè)運行狀況數(shù)據(jù)顯示全國手機用戶達到了八億五T7JZ多。巨大的手機用戶是傳統(tǒng)的廣告媒體所無法比擬的，它具有高效的傳播性，覆蓋率高以及傳播的低成本等優(yōu)勢。手機廣告的發(fā)展是必然的，是廣告業(yè)所要搶占的新高地。但是在中國國內大眾對手機廣告的信賴度和接受度不高，一部分原因是源于早期手機的垃圾短信以及詐騙短信的泛濫，所以國內手機廣告業(yè)的現(xiàn)狀并未和人們的預期狀態(tài)相吻合。一.手機廣告概述(-)手機廣告的定義“廣告”一詞來源于拉丁語advertise,它的意思是“注意”“誘導”以及“廣而告之”它是
8、一種經(jīng)濟現(xiàn)象。手機廣告就是以手機移動通信終端為媒介進行廣告?zhèn)鬟f的一種廣告形式，與垃圾短信、詐騙短信以及騷擾短信不同，手機廣告是被受眾所主動接受的并且遵循國家的法律法規(guī)、不侵犯消費者利益的一項廣告業(yè)務，是廣告適應科技和當前社會環(huán)境的一個產(chǎn)物。手機媒體是借助手機進行廣告信息的傳遞，是傳統(tǒng)媒體的延伸，即用手機這個媒介進行廣告的傳播與接收。(-)手機廣告的種類隨著移動通信業(yè)務業(yè)務平臺的日趨完善和產(chǎn)品的日益豐富，手機廣告的表現(xiàn)形式也趨于多元化。根據(jù)發(fā)布形式的不同，手機廣告可以分為：短信類廣告、嵌入式廣告、語音類廣告、WAP類廣告、終端類內置廣告、搜索類廣告
9、以及社區(qū)類廣告。1.短信類廣告矩信類廣告是PUSH類廣告的一種，也是手機廣告最初的一種。在手機廣告剛剛出現(xiàn)時往往是強制性的。矩信廣告又分
