基于手機(jī)平臺(tái)的廣告營銷策略分析

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1、■畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：基于手機(jī)平臺(tái)的廣告營銷學(xué)院：管理學(xué)院學(xué)生姓名：王喬琦專業(yè)：市場營銷班級：A07營銷指導(dǎo)教師:崔松巖摘要AbstractH'J呂2一?手機(jī)廣告概述2（一）手機(jī)廣告的定義2（二）手機(jī)廣告的種類2（三）手機(jī)廣告的特點(diǎn)3二.中國手機(jī)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展4（一）我國手機(jī)廣告市場規(guī)模4（二）我國手機(jī)廣告受眾發(fā)展現(xiàn)狀5（三）手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)終端技術(shù)的發(fā)展7三?問題及影響因素7（一）SWOT分析7四?屮國手機(jī)廣告發(fā)展策略及問題的解決方法9（一）多元化的計(jì)費(fèi)模式9（二）建立手機(jī)廣告效果評估體系10（三）以精準(zhǔn)定位提高手機(jī)廣告的效果10（卩L

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3、）完善產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展11（五）渠道的發(fā)展12（六）用戶定制14結(jié)束語14附錄1：外文文獻(xiàn)原文16附錄2：譯文20后記23基于手機(jī)平臺(tái)的廣告營銷策略分析土喬琦（浙江海洋學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系，浙江舟山316004）［摘要］一種新的廣告形式的成熟不是一朝一夕就可以的，互聯(lián)網(wǎng)用了十年吸引客戶，口木的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)川了五年贏得顧客的信任，過程是艱辛的，但是他們獲得利潤也是口大，2012年整個(gè)手機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到191.5億美7L,nJ"見手機(jī)廣告的前景是巨大的。國內(nèi)手機(jī)廣告的發(fā)展在今后的一段時(shí)間將會(huì)飛速發(fā)展成熟，國內(nèi)的企業(yè)也快俞?吃慢尙，越早完善手機(jī)廣告戰(zhàn)

4、略搶占這個(gè)市場就能夠茯得最人的利益。［關(guān)鍵詞］品牌；手機(jī)；廣告策略；產(chǎn)業(yè)鏈ThemarketingstrategyanalysisofmobilephoneadvertisementWangqiaoqi(MarktingDepartment^Economics&ManagementCollegeofZhejiangOceanUniversity,Zhoushan316004,China)[Abstract]Anewkindofadvertisementisnotformedinonenight.IttakestheInternettenyears

5、toattractcustomers?Japan'smobileadvertisementspend5yearstowintheircustomers1trust?Theprocessistough,buttheprofittheygainishuge?In2012,themarketscaleofmobilephonewillreachto19.15billiondollars.Therefore,itcanbeseenthattheprospectofmobilephoneadvertisementisbright.Thedevelopmen

6、tofmobileadvertisingofdomesticmarketwillberapidlymatureinthefuturetime.Thetrendofdomesticindustryisquickfisheatsslowfish.Theearlieryouimprovemobilephoneadvertisement,themoreprofityouwillgain.[Keywords]brand；mobilephone；advertisementstrategy；industrychain.八—冃Us從1987年至2010年中國移動(dòng)

7、通信手機(jī)用戶不斷的上升，201()年7刀22日工信部公布的全國6刀通信業(yè)運(yùn)行狀況數(shù)據(jù)顯示全國手機(jī)用戶達(dá)到了八億五T7JZ多。巨大的手機(jī)用戶是傳統(tǒng)的廣告媒體所無法比擬的，它具有高效的傳播性，覆蓋率高以及傳播的低成本等優(yōu)勢。手機(jī)廣告的發(fā)展是必然的，是廣告業(yè)所要搶占的新高地。但是在中國國內(nèi)大眾對手機(jī)廣告的信賴度和接受度不高，一部分原因是源于早期手機(jī)的垃圾短信以及詐騙短信的泛濫，所以國內(nèi)手機(jī)廣告業(yè)的現(xiàn)狀并未和人們的預(yù)期狀態(tài)相吻合。一.手機(jī)廣告概述(-)手機(jī)廣告的定義“廣告”一詞來源于拉丁語advertise,它的意思是“注意”“誘導(dǎo)”以及“廣而告之”它是

8、一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。手機(jī)廣告就是以手機(jī)移動(dòng)通信終端為媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鬟f的一種廣告形式，與垃圾短信、詐騙短信以及騷擾短信不同，手機(jī)廣告是被受眾所主動(dòng)接受的并且遵循國家的法律法規(guī)、不侵犯消費(fèi)者利益的一項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)，是廣告適應(yīng)科技和當(dāng)前社會(huì)環(huán)境的一個(gè)產(chǎn)物。手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行廣告信息的傳遞，是傳統(tǒng)媒體的延伸，即用手機(jī)這個(gè)媒介進(jìn)行廣告的傳播與接收。(-)手機(jī)廣告的種類隨著移動(dòng)通信業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)平臺(tái)的日趨完善和產(chǎn)品的日益豐富，手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式也趨于多元化。根據(jù)發(fā)布形式的不同，手機(jī)廣告可以分為：短信類廣告、嵌入式廣告、語音類廣告、WAP類廣告、終端類內(nèi)置廣告、搜索類廣告

9、以及社區(qū)類廣告。1.短信類廣告矩信類廣告是PUSH類廣告的一種，也是手機(jī)廣告最初的一種。在手機(jī)廣告剛剛出現(xiàn)時(shí)往往是強(qiáng)制性的。矩信廣告又分