傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域發(fā)展策略研究

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1、傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域發(fā)展策略研究摘要：傳媒文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨區(qū)域“共棲”發(fā)展是當(dāng)今傳媒生態(tài)運行的必然趨勢。地理上的唇齒相依、歷史上的彼此仰賴造就瞭環(huán)渤海地區(qū)傳媒文化產(chǎn)業(yè)共棲的可能性。本文通過河北省文化產(chǎn)業(yè)對接京津的個案研究，集中探討傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域的發(fā)展策略，進(jìn)而為各地傳媒文化產(chǎn)業(yè)之間共享推介資源、內(nèi)容資源、資本資源以及智力資源提供路徑借鑒關(guān)鍵詞：傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域共棲發(fā)展策略中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A在生態(tài)學(xué)中，作為一種協(xié)同進(jìn)化的結(jié)果，以“共生”、"互惠”及“偏利”為總體導(dǎo)向的生物哄棲”現(xiàn)象，體現(xiàn)瞭種群間相互適應(yīng)、相互依賴的生存智慧。借此內(nèi)涵，本文所說的傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”意指

2、兩個或多個區(qū)域的傳媒文化產(chǎn)業(yè)的生存空間疊加、資源補充融合、產(chǎn)業(yè)收益共享的現(xiàn)象。目前我國最富活力和潛力的傳媒文化產(chǎn)業(yè)“共棲”區(qū)當(dāng)屬環(huán)渤海沿岸的京津冀三地，地理上的唇齒相依、歷史上的彼此仰賴都為其''共棲”發(fā)展提供瞭可能事實上，除去地理和歷史的源流，傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”的實現(xiàn)還應(yīng)當(dāng)具備以下兩個前提，首先是區(qū)域發(fā)展水平的不均衡,有數(shù)據(jù)表明，“國內(nèi)30餘個衛(wèi)視頻道的經(jīng)濟(jì)處境堪稱懸殊,有廣告收入40多億元的，也有一兩億元的。衛(wèi)視頻道'落地費'接近2億元，多數(shù)省級衛(wèi)視，上星，後，都在虧損或微利經(jīng)營，這就構(gòu)成瞭臺與臺之間合作的前提之一”。以華北地區(qū)為例，目前河北省與京津兩地、特別是北京的傳媒文化產(chǎn)

3、業(yè)存在一定的差距，特色和優(yōu)勢也各有側(cè)重，因'而極具“共棲”生存潛力。其次是區(qū)域間已自發(fā)形成瞭民間范圍內(nèi)的“共棲”趨勢，比如，從歷史上來看，自上世紀(jì)90年代開始，冀京、冀津問的傳媒合作實踐便不斷湧現(xiàn)，三地電臺多個頻率節(jié)目的彼此覆蓋和“共棲”滲透大多是先於行政指令而完成的在具備瞭上述前提的基礎(chǔ)上，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域“共棲”所依托的主要是相關(guān)資源的流動、融合與共享，這不僅符合區(qū)域生態(tài)協(xié)同發(fā)展的科學(xué)主旨，也更加契合現(xiàn)代傳媒重視“動態(tài)擴(kuò)散”、“多向勾聯(lián)”、“互為吐哺（互動）”的傳播本質(zhì)。在這樣的觀照下，傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”的策略選擇就成為重中之重一、以“傳播共棲”策略獲得更廣泛的“推介資源”

4、在文化產(chǎn)業(yè)的眾多分支裡，恐怕沒有哪項比得過傳媒業(yè)本身所具有的巨大的推廣能效。既是傳播者又是被傳播者的身份便利，使傳媒文化產(chǎn)業(yè)能夠憑借大量信息的快速傳遞，更加敏銳和準(zhǔn)確地對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計、研發(fā)和推廣。2007年4月，為宣傳5月18日的節(jié)目改版內(nèi)蒙古衛(wèi)視精心打造瞭北京地鐵廣告,以便在強手林立的北京電視市場裡，贏得上班族的關(guān)註。從傳播效果的反饋情況來看，此次地鐵廣告售賣行為極大地提高瞭內(nèi)蒙古衛(wèi)視在首都受眾當(dāng)中的知名度和美譽度，也為自身實現(xiàn)與北京的“傳播共棲”奠定瞭良好的基礎(chǔ)。無獨有偶,2008年北京電視臺財經(jīng)頻道推出瞭一檔立足於京津冀三地差異，熱切關(guān)註環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展的新機(jī)遇、積極推動該

5、區(qū)域社會和諧的高端談話節(jié)目《環(huán)渤海新視野》。這無疑成為瞭北京傳媒文化產(chǎn)業(yè)試水與津冀兩地建立生態(tài)共生關(guān)系的有益嘗試受此啟發(fā)，同屬華北地區(qū)的河北省在爭取與北京和天津達(dá)成'‘傳播共棲”方面應(yīng)當(dāng)勇於“走出去”，充分發(fā)揮自身傳媒文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，在地域的廣度上多維輻射，為此可以成立河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會等組織，與政府合作進(jìn)行國內(nèi)外傳媒文化活動交流。除此之外，“傳播共棲”策略下的河北傳媒文化還應(yīng)著力於內(nèi)容提升。畢竟京津地區(qū)受眾與河北受眾的需求是不盡相同的，盡管這其中交織著環(huán)渤海地區(qū)的大文化認(rèn)同，但如何烹制出融合瞭京味、津味的河北傳媒文化盛宴著實考驗從業(yè)者的眼界和認(rèn)識。以河北衛(wèi)視為例，自1998年開播至

6、今，其真正能夠稱得上產(chǎn)生過“傳播共棲”效應(yīng)的名牌欄目隻有《激情久久》的“超級寶寶秀”、《讀書》和最新的《傢政女皇》三檔節(jié)目，如此有限的節(jié)目內(nèi)容資源嚴(yán)重制約瞭河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)品牌在京津地區(qū)乃至全國范的確立，也導(dǎo)致瞭河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”生存的困境二、以“市場共棲”策略獲得更豐富的“內(nèi)容資源”判斷社會文化事業(yè)是否演進(jìn)到瞭文化產(chǎn)業(yè)的階段，一個核心的標(biāo)志便是資本的介入與運作。而如何通過市場機(jī)制來發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意作品、進(jìn)而吸引更多社會資金投向文化產(chǎn)業(yè)也就成為問題的關(guān)鍵。而在我傳媒文化產(chǎn)業(yè)近幾年來的實踐也證明瞭這一趨勢。2010年，在國傢文化體制改革不斷推進(jìn)的大背景下,青海電視臺與湖南電視臺

7、開始合作運營青海衛(wèi)視，從而開創(chuàng)瞭體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域深度合作的先河，並最終通過“市場共棲”策略獲得瞭與“快樂中國”同樣廣闊的叩寺尚中國”的內(nèi)容資源。幾乎是與此同時，上海廣播電視臺旗下第一財經(jīng)頻道和寧夏廣電總臺也著手合辦寧夏衛(wèi)視。縱觀這四傢傳媒文化產(chǎn)業(yè)主體的“市場共棲”策略，其真正目的在於以熒屏“幫扶”的方式重新劃分或占據(jù)電視的內(nèi)容制作和播出資源，以求“勢力范圍”的最大化。由是觀之，那些占有廣大市場份額的傳媒集團(tuán)常常通過內(nèi)