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《重慶得意裝飾城全年整合傳播策略執(zhí)行案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、得意裝飾城全年整合傳播策略執(zhí)行案刖旨重慶澳美廣告有限公司是一家致力于整合傳播的專業(yè)機(jī)構(gòu)，釆用國際最先進(jìn)的整合傳播理念，為企業(yè)和商家提供高水準(zhǔn)，專業(yè)化，可執(zhí)行的整合傳播方案。我們的宗旨：以我們的努力，共創(chuàng)完美業(yè)績我們篤信：你們的成功才是我們的成功我們堅持：執(zhí)行的有效性特別說明：鑒于與貴公司的合作目前尚不夠深入，所以提供之方案中的市場調(diào)查、研究、策略還有待進(jìn)一步的完善，但是每一項調(diào)查、研究及策略發(fā)展、創(chuàng)意發(fā)展無不凝聚著本公司專業(yè)人員對變幻無常的商品市場辛勤耕耘的心血，每一項論點皆有強(qiáng)力的論據(jù)來支持。本著
2、對貴公司負(fù)責(zé)的精神，也請貴公司尊重我方的勞動，在未達(dá)成合作協(xié)議前，不要直接或間接使用本公司提供的各項策略。在經(jīng)過對重慶建材裝飾市場狀況的較為詳細(xì)的調(diào)查以后,更有力地印證了本專案組在第一案中所作的市場分析和趨勢預(yù)測,結(jié)論如下:1.從宏觀環(huán)境的角度來看：房地產(chǎn)市場的持續(xù)升溫，各地裝飾類建材市場不斷出現(xiàn)，且勢頭不減，競爭也進(jìn)一步加劇。2.從競爭態(tài)勢來看：最近開業(yè)的建材裝飾市場及老資格的建材裝飾市場所處的地域優(yōu)勢和先進(jìn)的經(jīng)營業(yè)態(tài)使他們都有各自的競爭優(yōu)勢，且不易被替代。?觀音橋裝飾、燈飾、潔具、家具市場：建材
3、裝飾市場的一皮黑馬，雖然開業(yè)不久，但與觀咅橋農(nóng)貿(mào)市場一體的區(qū)位優(yōu)勢使其具有成熟的市場基礎(chǔ)。?南坪燈飾廣場：專業(yè)化的優(yōu)勢很難被其他市場所取代。?馬家?guī)r裝飾材料市場：本市最早形成的規(guī)模最大、品種最多、設(shè)施最完備、市場輻射面最廣的建材裝飾市場，競爭優(yōu)勢不容忽視。?龍溪建材裝飾市場：被稱為本市第二代建材裝飾市場的代表，依托北部新城，便利的交通條件造就了眾商云集的盛景。?中天廣場裝飾城：與得意裝飾城同屬第三代建材裝飾市場，比得意裝飾城更早亮相于本市公眾，占盡先機(jī)，硬件上的差異很難超越業(yè)以形成的品牌形象。大川家
4、居裝飾材料超市:應(yīng)該是第U!代裝飾材料市場，先進(jìn)的經(jīng)營業(yè)態(tài)匯同先進(jìn)的內(nèi)部管理再加上完整的服務(wù)體系將會成為未來建材裝飾市場的一個強(qiáng)有力的競爭者，且與馬家?guī)r裝飾市場相依托，共同形成的市場氛圍無可替代。1.從內(nèi)部的環(huán)境來看：經(jīng)營戶的信心指數(shù)不高，市場管理方與經(jīng)營戶缺乏有效的溝通。（以上結(jié)論來口對各專業(yè)市場的調(diào)查研究以及抽樣對經(jīng)營戶進(jìn)行電話訪問得出）詳細(xì)調(diào)查資料見（附1）綜上所述：得意裝飾城良好的硬件設(shè)施并不能掩藏內(nèi)外環(huán)境所血臨的危機(jī)，目前得意裝飾城最為缺乏的就是沒有獨特的競爭優(yōu)勢，更沒有建立起真止屬于口己
5、的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，因此，本公司從內(nèi)、外兩方面對得意裝飾城提出策略解決方案。市場機(jī)會點：在眾多的裝飾材料市場中，雖然各具特色，但還沒有一家真正具有該類市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，這就使得意裝飾城有了成為領(lǐng)導(dǎo)裝飾市場潮流的機(jī)會。內(nèi)在管理品質(zhì)的提升，外部公關(guān)策略的有效運用，構(gòu)成了得意裝飾城成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的必備軟件，再輔以西南一流的硬件設(shè)施，成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者指日可待。經(jīng)營總目標(biāo)：充分發(fā)揮得意裝飾城優(yōu)越的硬件設(shè)施，提升企業(yè)形象,樹立得意裝飾城在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。年度目標(biāo)：提高經(jīng)營戶的信心，讓更多消費者知道并了
6、解得意裝飾城。策略宗旨：整合資源，確立核心競爭優(yōu)勢。策略執(zhí)行策略切入點：■建立更加專業(yè)化的服務(wù)體系■獨立于得意世界其他項目的傳播訴求■得意裝飾城周年慶典■加強(qiáng)得意裝飾城“高貴形象，平民消費”訴求點的宣傳力度第一階段鋪墊期目標(biāo)：通過導(dǎo)入以下策略，從根本上解決“得意裝飾城”目前所面臨的問題。同時，也能引起更多的目標(biāo)消費者和潛在消費群體注意和關(guān)注,為市場推廣的高峰期（第二階段）埋下伏筆，形成飛箭離弦之勢，以期在第二階段的市場推廣中噴薄而出。推廣時期：2001年4月18日至2001年5月17B實施策略及細(xì)則
7、：■導(dǎo)入CIS（企業(yè)識別）系統(tǒng)■建立專業(yè)化的服務(wù)體系■進(jìn)行獨樹一幟的、新穎有效的廣告運動■開展系列公關(guān)活動一、導(dǎo)入CIS系統(tǒng)1.理念識別系統(tǒng)（MI）包括企業(yè)經(jīng)營信條、價值觀、精神口號、企業(yè)風(fēng)格文化與方針策略等。通常以?種座右銘似的口號體現(xiàn)出來。說明：這一系統(tǒng)是企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想，利用得意裝飾城周年慶典的契機(jī)，向全社會公布，時間暫定在2001年4月18日前。2?行為識別系統(tǒng)（BI）就是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的制度、組織、管理、教育、開發(fā)、研究等，并擴(kuò)展到企業(yè)外部的公益活動，以獲得
8、社會的承認(rèn)和肯定。說明：這一系統(tǒng)是企業(yè)行為準(zhǔn)則和行為標(biāo)準(zhǔn)，貫穿于企業(yè)經(jīng)營的全過程，是企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)的具體表現(xiàn)，因此是一項長期的工作，在經(jīng)營過程中逐步完善。3.視覺識別系統(tǒng)（VI）在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略0標(biāo)的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達(dá)設(shè)計的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計出系統(tǒng)的識別符號，以刻畫企業(yè)的個性，突岀企業(yè)的精神，從而使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀。說明：這一系統(tǒng)是企業(yè)對外的識別符號，是企業(yè)形象對內(nèi)、對外的最直接的載體。建議在2001年4月18日前完
