“微電影”淺論

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1、“微電影”淺論“微電影”淺論摘要：當(dāng)下是眼球經(jīng)濟(jì)的全媒體時代，各種新興的傳播符號逐漸嶄露頭角，“微電影”便是其中之一。微電影雖然火熱，但似乎還沒有微博的普及度高，中國微電影市場現(xiàn)狀還是不容樂觀，還需耍一個過渡期來篩選。微電對影進(jìn)行研究，更有利于其全而推廣，使微電影的受眾群體不再局限，讓更多的人接受并參與其屮。關(guān)鍵詞：微電影；發(fā)展策略在這個微博，微小說各種“微”元索盛行的時代，微電影也應(yīng)運(yùn)而生。就像它的名字一樣，作為網(wǎng)絡(luò)短片和傳統(tǒng)電影的衍生物,已經(jīng)來勢洶洶，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺最大的推動力。微電影雖然火熱,但似乎還沒有微博的普及度高，中

2、國微電影市場現(xiàn)狀還是不容樂觀,還需耍一個過渡期來篩選。研究微電影的古往今來，更有利于今后微電影的全而推廣，使微電影的受眾群體不再局限，讓更多的人接受并參與其中。一、微電影概念的界定微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒一300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商

3、業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影最初走入大眾的視野，與“網(wǎng)絡(luò)視頻”、“網(wǎng)絡(luò)電影”的興起有著一定的聯(lián)系。早期，網(wǎng)站經(jīng)常發(fā)布一些網(wǎng)友原創(chuàng)的搞笑視頻，引起不小的轟動，像2005年胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》；諸如此類的作品都應(yīng)該是微電影的率先嘗試，只不過他們并沒有明確提出“微電影”這個概念。2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克廣告片《一觸即發(fā)》，開始真正讓微電影風(fēng)暴“一觸即發(fā)”O(jiān)微電影盛行網(wǎng)絡(luò)并非空穴來風(fēng)，而跟其獨(dú)特的傳播特性有著至關(guān)重要的關(guān)系。在這個網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)運(yùn)而生的微型電影，不再是高不可攀的影視界大腕的專利

4、，而是大眾共同的“寵物”，只要擁有簡單的攝影設(shè)備和處理工具，每個人都可以做編劇、做導(dǎo)演，只要有興趣和愿望，每個人都可以做主角、做配咅。作為一種“平民媒體”微電影以其簡單性，大眾的開放性，吸引了越來越多的實(shí)踐者，它的低門檻與參與互動性適合了新經(jīng)濟(jì)時代，人們追求精神自由和互動體驗(yàn)交流的訴求。微電影與傳統(tǒng)的電影相比，更注重與受眾的溝通交流，將影視媒體與新媒體相互融合。以搜狐視頻為例，搜狐視頻“七電影”在啟動初期就沒有從傳統(tǒng)思維模式出發(fā)，使用“大牌明星主演”的噱頭來操作，而是采取了“讓明星做導(dǎo)演”的概念，從根木強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意者的重要性。在制作

5、過程中，兒位參與“七電影”的“星導(dǎo)演”們頻頻通過微博與網(wǎng)友互動，或征集劇木靈感，或與大家分享創(chuàng)作感受。在這個過程中，網(wǎng)友們會幫“星導(dǎo)”們出點(diǎn)子、給他們加油鼓勁，從始至終地參與到了這個創(chuàng)作的過程Z屮。而這種參與性和互動性打通了“創(chuàng)作者”和“觀賞者”的隔閡，使受眾在傳播中享有一定的主動權(quán)和表達(dá)權(quán)，極大的煥發(fā)了他們對媒體的熱情與親近感，從而提高了影片的收視率與口碑，促進(jìn)了微電影的發(fā)展。區(qū)別于傳統(tǒng)電影或者網(wǎng)絡(luò)電影，微電影一個重要特征就是傳播渠道多彩多樣，除了傳統(tǒng)的院線、電視、網(wǎng)絡(luò)等，微電影還可以通過3G手機(jī)、移動電視、便攜式視頻設(shè)配等進(jìn)行

6、傳播。觀眾不僅可以通過門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等觀看微電影,也可以通過手機(jī)訪問WAP網(wǎng)站或手機(jī)客戶端瀏覽微電影。與此同時，觀眾還可以隨時隨地通過公交移動電視接收微電影信息；這些都是傳統(tǒng)電影無法比擬的。二、淺談微電影的發(fā)展策略1.結(jié)合廣告創(chuàng)收益盈利問題一直是影響微電影發(fā)展的病因，要想微電影的發(fā)展有個良性的循環(huán)模式，只能依靠植入廣告的方式收回成本，微電影目前已經(jīng)形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，廣告收入是微電影的主體收入。而微電影的廣告乂分廣告客戶專門定制的微屯影和有廣告植入的微電影兩大類。廣告客戶定制的微電影是主流，平均每部微電影，廣告客戶的花費(fèi)

7、為20萬-30萬元。網(wǎng)站全程負(fù)責(zé)從微劇木創(chuàng)作、演員挑選、影片拍攝到放后微電影宣傳推廣等全部的事項(xiàng)。而近來的百事“愛回家”等系列的微電影、益達(dá)木糖醇“酸甜苦辣”微電影，就是把廣告和微電影很好的結(jié)合，既宣傳了產(chǎn)品，乂有強(qiáng)大的資金支持拍攝出優(yōu)秀的引人入勝的微電影。2?相互扶植，培養(yǎng)微電影人才名導(dǎo)名演員在微屯影中占據(jù)著制作權(quán)，主動權(quán)。這樣長久下去,有真才實(shí)學(xué)的微電影“草根”們，很可能就隨同自己絕佳的創(chuàng)意和才華，一同沉默下去，阻礙微電影的發(fā)展，我認(rèn)為微電影理想的發(fā)展模式，不應(yīng)該是名導(dǎo)因?yàn)橘Y金的充足而越拍越多，但并非有上佳之作?！安莞眰円?yàn)?/p>

8、各種阻礙而埋沒才華。這是一種極端的微電影發(fā)展趨勢。為什么不能尋求一個中間點(diǎn)，將二者有機(jī)的結(jié)合，正所謂的“有錢出錢，有力出力”，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢，共同促進(jìn)微電影的長足發(fā)展。之前，賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團(tuán)出品的公益微電影《愛的聯(lián)想》，就采用了紀(jì)錄片的手法