“微電影”淺論

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1、“微電影”淺論“微電影”淺論摘要：當(dāng)下是眼球經(jīng)濟(jì)的全媒體時(shí)代，各種新興的傳播符號(hào)逐漸嶄露頭角，“微電影”便是其中之一。微電影雖然火熱，但似乎還沒(méi)有微博的普及度高，中國(guó)微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀還是不容樂(lè)觀，還需耍一個(gè)過(guò)渡期來(lái)篩選。微電對(duì)影進(jìn)行研究，更有利于其全而推廣，使微電影的受眾群體不再局限，讓更多的人接受并參與其屮。關(guān)鍵詞：微電影；發(fā)展策略在這個(gè)微博，微小說(shuō)各種“微”元索盛行的時(shí)代，微電影也應(yīng)運(yùn)而生。就像它的名字一樣，作為網(wǎng)絡(luò)短片和傳統(tǒng)電影的衍生物,已經(jīng)來(lái)勢(shì)洶洶，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)最大的推動(dòng)力。微電影雖然火熱,但似乎還沒(méi)有微博的普及度高，中

2、國(guó)微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀還是不容樂(lè)觀,還需耍一個(gè)過(guò)渡期來(lái)篩選。研究微電影的古往今來(lái)，更有利于今后微電影的全而推廣，使微電影的受眾群體不再局限，讓更多的人接受并參與其中。一、微電影概念的界定微電影，即微型電影，又稱(chēng)微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒一300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類(lèi)”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商

3、業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影最初走入大眾的視野，與“網(wǎng)絡(luò)視頻”、“網(wǎng)絡(luò)電影”的興起有著一定的聯(lián)系。早期，網(wǎng)站經(jīng)常發(fā)布一些網(wǎng)友原創(chuàng)的搞笑視頻，引起不小的轟動(dòng)，像2005年胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》；諸如此類(lèi)的作品都應(yīng)該是微電影的率先嘗試，只不過(guò)他們并沒(méi)有明確提出“微電影”這個(gè)概念。2010年末，被稱(chēng)為史上第一部微電影的凱迪拉克廣告片《一觸即發(fā)》，開(kāi)始真正讓微電影風(fēng)暴“一觸即發(fā)”O(jiān)微電影盛行網(wǎng)絡(luò)并非空穴來(lái)風(fēng)，而跟其獨(dú)特的傳播特性有著至關(guān)重要的關(guān)系。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的微型電影，不再是高不可攀的影視界大腕的專(zhuān)利

4、，而是大眾共同的“寵物”，只要擁有簡(jiǎn)單的攝影設(shè)備和處理工具，每個(gè)人都可以做編劇、做導(dǎo)演，只要有興趣和愿望，每個(gè)人都可以做主角、做配咅。作為一種“平民媒體”微電影以其簡(jiǎn)單性，大眾的開(kāi)放性，吸引了越來(lái)越多的實(shí)踐者，它的低門(mén)檻與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的訴求。微電影與傳統(tǒng)的電影相比，更注重與受眾的溝通交流，將影視媒體與新媒體相互融合。以搜狐視頻為例，搜狐視頻“七電影”在啟動(dòng)初期就沒(méi)有從傳統(tǒng)思維模式出發(fā)，使用“大牌明星主演”的噱頭來(lái)操作，而是采取了“讓明星做導(dǎo)演”的概念，從根木強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意者的重要性。在制作

5、過(guò)程中，兒位參與“七電影”的“星導(dǎo)演”們頻頻通過(guò)微博與網(wǎng)友互動(dòng)，或征集劇木靈感，或與大家分享創(chuàng)作感受。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)友們會(huì)幫“星導(dǎo)”們出點(diǎn)子、給他們加油鼓勁，從始至終地參與到了這個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程Z屮。而這種參與性和互動(dòng)性打通了“創(chuàng)作者”和“觀賞者”的隔閡，使受眾在傳播中享有一定的主動(dòng)權(quán)和表達(dá)權(quán)，極大的煥發(fā)了他們對(duì)媒體的熱情與親近感，從而提高了影片的收視率與口碑，促進(jìn)了微電影的發(fā)展。區(qū)別于傳統(tǒng)電影或者網(wǎng)絡(luò)電影，微電影一個(gè)重要特征就是傳播渠道多彩多樣，除了傳統(tǒng)的院線、電視、網(wǎng)絡(luò)等，微電影還可以通過(guò)3G手機(jī)、移動(dòng)電視、便攜式視頻設(shè)配等進(jìn)行

6、傳播。觀眾不僅可以通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等觀看微電影,也可以通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)WAP網(wǎng)站或手機(jī)客戶(hù)端瀏覽微電影。與此同時(shí)，觀眾還可以隨時(shí)隨地通過(guò)公交移動(dòng)電視接收微電影信息；這些都是傳統(tǒng)電影無(wú)法比擬的。二、淺談微電影的發(fā)展策略1.結(jié)合廣告創(chuàng)收益盈利問(wèn)題一直是影響微電影發(fā)展的病因，要想微電影的發(fā)展有個(gè)良性的循環(huán)模式，只能依靠植入廣告的方式收回成本，微電影目前已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，廣告收入是微電影的主體收入。而微電影的廣告乂分廣告客戶(hù)專(zhuān)門(mén)定制的微屯影和有廣告植入的微電影兩大類(lèi)。廣告客戶(hù)定制的微電影是主流，平均每部微電影，廣告客戶(hù)的花費(fèi)

7、為20萬(wàn)-30萬(wàn)元。網(wǎng)站全程負(fù)責(zé)從微劇木創(chuàng)作、演員挑選、影片拍攝到放后微電影宣傳推廣等全部的事項(xiàng)。而近來(lái)的百事“愛(ài)回家”等系列的微電影、益達(dá)木糖醇“酸甜苦辣”微電影，就是把廣告和微電影很好的結(jié)合，既宣傳了產(chǎn)品，乂有強(qiáng)大的資金支持拍攝出優(yōu)秀的引人入勝的微電影。2?相互扶植，培養(yǎng)微電影人才名導(dǎo)名演員在微屯影中占據(jù)著制作權(quán)，主動(dòng)權(quán)。這樣長(zhǎng)久下去,有真才實(shí)學(xué)的微電影“草根”們，很可能就隨同自己絕佳的創(chuàng)意和才華，一同沉默下去，阻礙微電影的發(fā)展，我認(rèn)為微電影理想的發(fā)展模式，不應(yīng)該是名導(dǎo)因?yàn)橘Y金的充足而越拍越多，但并非有上佳之作。“草根”們因?yàn)?/p>

8、各種阻礙而埋沒(méi)才華。這是一種極端的微電影發(fā)展趨勢(shì)。為什么不能尋求一個(gè)中間點(diǎn)，將二者有機(jī)的結(jié)合，正所謂的“有錢(qián)出錢(qián)，有力出力”，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，共同促進(jìn)微電影的長(zhǎng)足發(fā)展。之前，賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團(tuán)出品的公益微電影《愛(ài)的聯(lián)想》，就采用了紀(jì)錄片的手法