高電商1201 苗耀邦.ppt

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1、品牌介紹“康師傅”的由來“康師傅”的老板并不姓“康”，而是臺商頂新集團懂事魏應(yīng)交極其兄弟?！翱祹煾怠笔?992年頂新為新進軍大陸而設(shè)的品牌。在90年代初，由于大陸人們害怕速食食品有損健康，所以這類食品在大陸不太受歡迎。魏應(yīng)交為標(biāo)榜其速食面不含防腐劑和人工色素，所以改名“康師傅”，以顯示是健康食品，加上當(dāng)時的目標(biāo)市場是中國北方而北方人會尊稱別人為“師傅”，所以便在品牌上加上“師傅”二字。這便是“康師傅”名字的由來。康師傅的發(fā)展史康師傅艱苦創(chuàng)業(yè)之路新集團的前身原是1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的鼎新油廠。1988年，中國大陸實施改革開

2、放政策，魏氏兄弟決定到大陸考察投資，從此四兄弟便踏上了一條篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)之路康師傅“成長”在中國康師傅方便面在市場上的成功，更加堅定了頂新在大陸生根發(fā)展的決心。從94年開始?！翱祹煾怠毕嗬^在廣州、杭州、武漢、重慶、西安、沈陽等地建立生產(chǎn)基地，并在全國形成了一個區(qū)域化的產(chǎn)銷格局。產(chǎn)品組合飲品糕餅方便面康師傅產(chǎn)品組合單一的方便食品糕餅飲品擴展到七大類飲品各種糕點餅干康事業(yè)部福事業(yè)部方便食品產(chǎn)品線經(jīng)典美味系列珍饌上品系列“面霸”系列亞洲精選食面八方(拌面)海陸鮮匯福滿多香脆面超級福滿多金牌福滿多辣旋風(fēng)康師傅飲品產(chǎn)品線天然果汁茶飲料

3、運動飲料含乳飲料純凈水有機飲料清涼飲料綠茶、冰綠茶冰紅茶、勁涼冰紅茶礦物質(zhì)水、酸梅湯、勁涼冰綠茶、鮮の每日C茉莉清茶、茉莉蜜茶茉莉花茶、大麥香茶鐵觀音、烏龍茗茶酸梅湯、酸棗汁甜蜜一族康果汁酸棗汁、實粒派康師傅糕餅產(chǎn)品線妙芙蛋糕3+2蘇打夾心3+2松派夾心咸酥夾心甜酥夾心、五谷珍寶蛋黃也酥酥蛋酥卷彩笛卷、樂芙球珍寶珠巧芙派米餅、美味酥康師傅產(chǎn)品線延伸產(chǎn)品深度產(chǎn)品組合長度方便食品康事業(yè)部：紅燒牛肉面，香辣牛肉麻辣牛肉,麻辣排骨辣旋風(fēng),海陸鮮匯亞洲精選,醬香傳奇酸香世家,江南美食山珍海燴,老火靚湯千椒百味,面霸干拌面,食面八方好滋

4、味,勁爽拉面等福事業(yè)部：金牌福滿多超級福滿多福香脆福滿多一碗香飲品清涼飲料天然果汁茶飲料運動飲料含乳飲料純凈水有料飲料糕餅妙芙蛋糕3+2蘇打夾心3+2松派夾心咸酥夾心甜酥夾心、美味酥蛋黃也酥酥蛋酥卷彩笛卷、樂芙球、珍寶珠巧芙派、米餅、五谷珍寶康師傅產(chǎn)品明星代言謝謝觀賞康師傅：好吃看得見臺灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看的見，的確不容易。康師傅目前還是大陸最大的食品企業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面，在飲料、餅干領(lǐng)域也是知名品牌。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳證明經(jīng)典的廣告語總是豐

5、富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭

6、馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。德芙巧克力：牛奶香濃，絲滑般感覺之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲滑般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返

7、利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。李寧：把精彩留給自己國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。金利來：男人的世界金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位

8、于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終