高電商1201 苗耀邦.ppt

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1、品牌介紹“康師傅”的由來(lái)“康師傅”的老板并不姓“康”，而是臺(tái)商頂新集團(tuán)懂事魏應(yīng)交極其兄弟?！翱祹煾怠笔?992年頂新為新進(jìn)軍大陸而設(shè)的品牌。在90年代初，由于大陸人們害怕速食食品有損健康，所以這類食品在大陸不太受歡迎。魏應(yīng)交為標(biāo)榜其速食面不含防腐劑和人工色素，所以改名“康師傅”，以顯示是健康食品，加上當(dāng)時(shí)的目標(biāo)市場(chǎng)是中國(guó)北方而北方人會(huì)尊稱別人為“師傅”，所以便在品牌上加上“師傅”二字。這便是“康師傅”名字的由來(lái)?？祹煾档陌l(fā)展史康師傅艱苦創(chuàng)業(yè)之路新集團(tuán)的前身原是1958年創(chuàng)立于臺(tái)灣彰化的鼎新油廠。1988年，中國(guó)大陸實(shí)施改革開(kāi)

2、放政策，魏氏兄弟決定到大陸考察投資，從此四兄弟便踏上了一條篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)之路康師傅“成長(zhǎng)”在中國(guó)康師傅方便面在市場(chǎng)上的成功，更加堅(jiān)定了頂新在大陸生根發(fā)展的決心。從94年開(kāi)始?！翱祹煾怠毕嗬^在廣州、杭州、武漢、重慶、西安、沈陽(yáng)等地建立生產(chǎn)基地，并在全國(guó)形成了一個(gè)區(qū)域化的產(chǎn)銷格局。產(chǎn)品組合飲品糕餅方便面康師傅產(chǎn)品組合單一的方便食品糕餅飲品擴(kuò)展到七大類飲品各種糕點(diǎn)餅干康事業(yè)部福事業(yè)部方便食品產(chǎn)品線經(jīng)典美味系列珍饌上品系列“面霸”系列亞洲精選食面八方(拌面)海陸鮮匯福滿多香脆面超級(jí)福滿多金牌福滿多辣旋風(fēng)康師傅飲品產(chǎn)品線天然果汁茶飲料

3、運(yùn)動(dòng)飲料含乳飲料純凈水有機(jī)飲料清涼飲料綠茶、冰綠茶冰紅茶、勁涼冰紅茶礦物質(zhì)水、酸梅湯、勁涼冰綠茶、鮮の每日C茉莉清茶、茉莉蜜茶茉莉花茶、大麥香茶鐵觀音、烏龍茗茶酸梅湯、酸棗汁甜蜜一族康果汁酸棗汁、實(shí)粒派康師傅糕餅產(chǎn)品線妙芙蛋糕3+2蘇打夾心3+2松派夾心咸酥夾心甜酥夾心、五谷珍寶蛋黃也酥酥蛋酥卷彩笛卷、樂(lè)芙球珍寶珠巧芙派米餅、美味酥康師傅產(chǎn)品線延伸產(chǎn)品深度產(chǎn)品組合長(zhǎng)度方便食品康事業(yè)部：紅燒牛肉面，香辣牛肉麻辣牛肉,麻辣排骨辣旋風(fēng),海陸鮮匯亞洲精選,醬香傳奇酸香世家,江南美食山珍海燴,老火靚湯千椒百味,面霸干拌面,食面八方好滋

4、味,勁爽拉面等福事業(yè)部：金牌福滿多超級(jí)福滿多福香脆福滿多一碗香飲品清涼飲料天然果汁茶飲料運(yùn)動(dòng)飲料含乳飲料純凈水有料飲料糕餅妙芙蛋糕3+2蘇打夾心3+2松派夾心咸酥夾心甜酥夾心、美味酥蛋黃也酥酥蛋酥卷彩笛卷、樂(lè)芙球、珍寶珠巧芙派、米餅、五谷珍寶康師傅產(chǎn)品明星代言謝謝觀賞康師傅：好吃看得見(jiàn)臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開(kāi)花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看的見(jiàn)，的確不容易?？祹煾的壳斑€是大陸最大的食品企業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面，在飲料、餅干領(lǐng)域也是知名品牌。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐

5、富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭

6、馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。德芙巧克力：牛奶香濃，絲滑般感覺(jué)之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲滑般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返

7、利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。李寧：把精彩留給自己國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢。金利來(lái)：男人的世界金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位

8、于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終