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《(最新)遼寧省移動公司寬帶業(yè)務(wù)市場營銷策略研究.pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、內(nèi)容提要移動寬帶，是推動全球通信和信息服務(wù)行業(yè)發(fā)展乃至解決數(shù)字化鴻溝的巨大動力。移動業(yè)務(wù)的發(fā)展離不開終端、內(nèi)容及應(yīng)用、資費(fèi)定價(jià)和網(wǎng)絡(luò)四大因素的驅(qū)動和影響。如何用最經(jīng)濟(jì)的手段、最合適的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來提供最佳的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和寬帶業(yè)務(wù)體驗(yàn)，這是移動寬帶能否開創(chuàng)全新局面的關(guān)鍵所在。本文運(yùn)用定量分析和定性分析的方法，對如何在遼寧地區(qū)發(fā)展移動寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)的論述。首先是，介紹了移動寬帶業(yè)務(wù)產(chǎn)生的背景，引出了發(fā)展遼寧“移動寬帶業(yè)務(wù)”的實(shí)際意義。其次是，對移動寬帶業(yè)務(wù)的市場狀況、競爭環(huán)境以及消費(fèi)者的認(rèn)知情況進(jìn)行了較為詳盡的描述，通過進(jìn)行SWOT分析，得出了“該業(yè)務(wù)的推廣已經(jīng)具備條件和時(shí)機(jī)”的結(jié)
2、論，為進(jìn)一步發(fā)展該業(yè)務(wù)提供了可實(shí)施性前提。再次是，根據(jù)營銷學(xué)管理理論，制定了一系列寬帶業(yè)務(wù)營銷策略，包括產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品定價(jià)策略、宣傳與推廣策略等等。最后是，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的實(shí)際情況，通過建立“寬帶業(yè)務(wù)”支撐保證體系，制定時(shí)間計(jì)劃安排表，對可能出現(xiàn)的問題提出解決方案等內(nèi)容，為移動寬帶業(yè)務(wù)下一步的發(fā)展提出了具體的銷措施和控制手段。目錄前言.......................................................................................................1第1章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務(wù)的
3、發(fā)展背景及意義.......................11.1遼寧移動公司寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展背景............................................11.2發(fā)展遼寧“移動寬帶業(yè)務(wù)”的意義............................................1第2章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務(wù)的市場環(huán)境與SWOT分析..........12.1移動寬帶業(yè)務(wù)的市場狀況............................................................12.2移動寬帶業(yè)務(wù)的市場競爭情況.....
4、...............................................12.3移動寬帶業(yè)務(wù)的消費(fèi)者認(rèn)知狀況................................................12.4遼寧移動寬帶業(yè)務(wù)SWOT分析...................................................1第3章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務(wù)STP營銷戰(zhàn)略的確定.................13.1寬帶業(yè)務(wù)的市場細(xì)分.....................................................
5、...............13.2寬帶業(yè)務(wù)的目標(biāo)市場確定............................................................13.3寬帶業(yè)務(wù)的市場定位....................................................................1第4章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務(wù)營銷策略的制定...........................14.1產(chǎn)品組合策略............................................................
6、....................14.2產(chǎn)品定價(jià)策略................................................................................14.3宣傳與推廣策略............................................................................1第5章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務(wù)營銷策略的實(shí)施與控制..............15.1建立“寬帶業(yè)務(wù)”支撐保證體系....................................
7、............1I5.2制定時(shí)間計(jì)劃安排........................................................................15.3可能出現(xiàn)的問題及處理方法........................................................1結(jié)論........................................................................................
