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1、內容提要移動寬帶，是推動全球通信和信息服務行業(yè)發(fā)展乃至解決數(shù)字化鴻溝的巨大動力。移動業(yè)務的發(fā)展離不開終端、內容及應用、資費定價和網絡四大因素的驅動和影響。如何用最經濟的手段、最合適的網絡結構來提供最佳的網絡覆蓋和寬帶業(yè)務體驗，這是移動寬帶能否開創(chuàng)全新局面的關鍵所在。本文運用定量分析和定性分析的方法，對如何在遼寧地區(qū)發(fā)展移動寬帶業(yè)務進行了詳細的論述。首先是，介紹了移動寬帶業(yè)務產生的背景，引出了發(fā)展遼寧“移動寬帶業(yè)務”的實際意義。其次是，對移動寬帶業(yè)務的市場狀況、競爭環(huán)境以及消費者的認知情況進行了較為詳盡的描述，通過進行SWOT分析，得出了“該業(yè)務的推廣已經具備條件和時機”的結
2、論，為進一步發(fā)展該業(yè)務提供了可實施性前提。再次是，根據(jù)營銷學管理理論，制定了一系列寬帶業(yè)務營銷策略，包括產品組合策略、產品定價策略、宣傳與推廣策略等等。最后是，結合企業(yè)內部發(fā)展的實際情況，通過建立“寬帶業(yè)務”支撐保證體系，制定時間計劃安排表，對可能出現(xiàn)的問題提出解決方案等內容，為移動寬帶業(yè)務下一步的發(fā)展提出了具體的銷措施和控制手段。目錄前言.......................................................................................................1第1章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務的
3、發(fā)展背景及意義.......................11.1遼寧移動公司寬帶業(yè)務的發(fā)展背景............................................11.2發(fā)展遼寧“移動寬帶業(yè)務”的意義............................................1第2章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務的市場環(huán)境與SWOT分析..........12.1移動寬帶業(yè)務的市場狀況............................................................12.2移動寬帶業(yè)務的市場競爭情況.....
4、...............................................12.3移動寬帶業(yè)務的消費者認知狀況................................................12.4遼寧移動寬帶業(yè)務SWOT分析...................................................1第3章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務STP營銷戰(zhàn)略的確定.................13.1寬帶業(yè)務的市場細分.....................................................
5、...............13.2寬帶業(yè)務的目標市場確定............................................................13.3寬帶業(yè)務的市場定位....................................................................1第4章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務營銷策略的制定...........................14.1產品組合策略............................................................
6、....................14.2產品定價策略................................................................................14.3宣傳與推廣策略............................................................................1第5章遼寧省移動公司寬帶業(yè)務營銷策略的實施與控制..............15.1建立“寬帶業(yè)務”支撐保證體系....................................
7、............1I5.2制定時間計劃安排........................................................................15.3可能出現(xiàn)的問題及處理方法........................................................1結論........................................................................................
