swot分析法.doc

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1、SWOT分析法 2008-6-14  一、SWOT分析的一般方法  SWOT分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析,在分析時,應把所有的內(nèi)部因素(包括公司的優(yōu)勢和劣勢)都集中在一起,然后用外部的力量來對這些因素進行評估。這些外部力量包括機會和威脅,它們是由于競爭力量或企業(yè)環(huán)境中的趨勢所造成的。這些  因素的平衡決定了公司應做什么以及什么時候去做??砂匆韵虏襟E完成這個SWOT分析表:  (1)把識別出的所有優(yōu)勢分成兩組,分的時候應以下面的原則為基礎(chǔ):看看它們是與行業(yè)中潛在的機會有關(guān),還是與潛在的威脅有關(guān)。  (2)用同樣的方法把所

2、有劣勢分成兩組。一組與機會有關(guān),另一組與威脅有關(guān)。  (3)建構(gòu)一個表格,每個占1/4?! ?4)把公司的優(yōu)勢和劣勢與機會或威脅配對,分別放在每個格子中。SWOT表格表明公司內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢與外部機會和威脅的平衡。在你的企業(yè)計劃中,一定要把以下步驟都寫出來:  ?、僭谀承╊I(lǐng)域內(nèi),你可能面臨來自競爭者的威脅;或者在變化的環(huán)境中,有一種不利的趨勢,在這些領(lǐng)域或趨勢中,公司會有些劣勢,那么要把這些劣勢消除掉。  ?、诶媚切C會,這是公司真正的優(yōu)勢?!  、勰承╊I(lǐng)域中可能有潛在的機會,把這些領(lǐng)域中的劣勢加以改進。  ?、軐δ壳坝袃?yōu)勢的領(lǐng)域進行

3、監(jiān)控,以便在潛在的威脅可能出現(xiàn)的時候不感到吃驚?! 《⒐镜膬?yōu)勢和劣勢  公司的優(yōu)勢是指在執(zhí)行策略、完成計劃以及達到確立的目標時可以利用的能力、資源以及技能。公司的劣勢是指能力和資源方面的缺少或者缺陷?! ≡跒閷碜鲇媱潟r,確定企業(yè)的能力和資源代表的是可利用的優(yōu)勢還是劣勢,這一點是很重要的。成功的決定因素指的是那些公司成功所必須具備的能力和資源。把這些與成功的決定因素放在一起,就可以形成一個表格,它反過來可以讓你做一下比較:你的能力和資源與行業(yè)中重要的能力和資源的比較,這將有助于讓你識別出公司目前的優(yōu)勢與劣勢。

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