掌閱—媒體介紹2019.pdf

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1、掌閱媒體推薦書(shū)掌閱，用閱讀鏈接你我【2019】掌閱科技商業(yè)化zhangyue.com掌閱CONTENTS掌閱如何玩轉(zhuǎn)大流量掌閱新定義01我們還僅僅是一個(gè)閱讀工具app嗎？掌閱新生態(tài)02看掌閱將文字進(jìn)行到底！03掌閱新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和掌閱一起貼合用戶，玩轉(zhuǎn)品牌。04掌閱&品牌合作優(yōu)秀案例01掌閱新定義用戶至上的時(shí)代——內(nèi)容鏈接你我內(nèi)容的新接入口：數(shù)字化閱讀數(shù)字化閱讀逐漸成為國(guó)民閱讀主要方式利用碎片化時(shí)間，汲取完整的內(nèi)容和知識(shí)只有閱讀才能做到沉浸式的體驗(yàn)移動(dòng)閱讀成為用戶接受知識(shí)和內(nèi)容的新接入口足不出戶，看天下數(shù)字化閱讀方式已經(jīng)成為國(guó)民主要閱讀方式?2018年數(shù)字化閱讀方式接觸

2、率達(dá)到76.2%，是國(guó)民主要閱讀方式；?《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》：我國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)4.32億，人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘。我國(guó)數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%；用戶版權(quán)意識(shí)基本建立，付費(fèi)意愿連年提升，2018年達(dá)66.4%。76.2%254.5億19.6%66.4%2018年2018年2018年2018年數(shù)字化閱讀方式接觸率中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率版權(quán)付費(fèi)人群占比數(shù)字閱讀已經(jīng)融入大眾的生活場(chǎng)景每8個(gè)人中，就有一個(gè)人在用掌閱閱讀?根據(jù)艾瑞《2018年移動(dòng)閱讀白皮書(shū)》

3、的數(shù)據(jù)顯示：周末空閑時(shí)間進(jìn)行移動(dòng)閱讀的比重高達(dá)63.7%，同時(shí)其他場(chǎng)景下占比也較高。?移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為了人們不可或缺的閱讀習(xí)慣，填充于生活中的每個(gè)場(chǎng)景，而每8個(gè)人中都有一位掌閱用戶。周末空閑等人等車(chē)63.7%61.5%通勤路上工作間隙睡前43.7%18.8%51.3%掌閱規(guī)模躍居閱讀行業(yè)TOP1移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)基本形成：掌閱位居同行業(yè)top1?隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及化，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的活躍度進(jìn)一步提高，閱讀市場(chǎng)成明顯分化，掌閱占據(jù)第一梯隊(duì)首要位置；掌閱始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位設(shè)備占比超過(guò)65%2018年11月移動(dòng)閱讀APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞、易觀國(guó)際.2018

4、掌閱擁有強(qiáng)大的用戶基盤(pán)用戶分布在國(guó)內(nèi)外全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，知識(shí)傳遞廣泛6.1億1.2億2000萬(wàn)注冊(cè)用戶月活用戶日活用戶用戶遍布全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司CBInsights發(fā)布了全球獨(dú)角獸榜單中，來(lái)自21個(gè)國(guó)家174家公司上榜中國(guó)市場(chǎng)有33家公司上榜，掌閱是其中之一數(shù)據(jù)來(lái)源：掌閱內(nèi)部數(shù)據(jù).2019.01我們的擁護(hù)者們以社會(huì)主力人群為主，主要分布在發(fā)達(dá)城市性別：較均衡，男生居多地域：以發(fā)達(dá)城市為主男性，53.04%女性，46.96%+一二線城市占比50%婚姻：已婚家庭居多+已婚，63%三四線城市占比37%未婚，37%年齡：年輕化，35歲以下T

5、OP10城市排行50~100歲2%北京5.25廣州3.10成都2.01深圳1.81西安1.3835~49歲24%上海4.38天津2.07重慶1.85杭州1.54南京1.0218~34歲65%1~17歲9%自發(fā)性的高粘度及高活躍度豐富的內(nèi)容和便捷優(yōu)勢(shì)使得用戶對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生強(qiáng)依賴每日人均啟動(dòng)次數(shù)活躍用戶人均年閱讀量達(dá)人均單日閱讀時(shí)長(zhǎng)人均下載次數(shù)3.2次14本74.7分鐘33.6次國(guó)民每閱讀2本書(shū)的時(shí)間掌閱用戶閱讀5本數(shù)據(jù)來(lái)源：掌閱內(nèi)部數(shù)據(jù)享受全天候的閱讀時(shí)間匹配年輕人群的清晨、午間、黃金時(shí)段、睡前四大閱讀時(shí)間?用戶閱讀時(shí)段集中在早晨6-8點(diǎn)、中午10-13點(diǎn)，晚上19-

6、22點(diǎn)和凌晨0-1點(diǎn)。?周末上午的閱讀用戶明顯高于工作日的閱讀用戶。使用時(shí)段分布01234567891011121314151617181920212223工作日周末數(shù)據(jù)來(lái)源：掌閱內(nèi)部數(shù)據(jù)他們是這樣的一群人——匯集“三高”人群，愿意為喜好和需求付費(fèi)，對(duì)品牌價(jià)值巨大高情感認(rèn)知力閱讀用戶對(duì)于品牌塑造的「情懷」、「思考」的感性訴求更加認(rèn)可高收入消費(fèi)型5000元及以上/月收入占比68%高知識(shí)品質(zhì)感本科及以上占比77%高中以下23%

7、大學(xué)本科64%

8、碩士及以上13%數(shù)據(jù)來(lái)源：掌閱內(nèi)部數(shù)據(jù)當(dāng)高質(zhì)用戶遇上優(yōu)質(zhì)閱讀掌閱引領(lǐng)數(shù)字化閱讀新定義不僅僅是讀書(shū)平臺(tái)更是內(nèi)容分發(fā)媒體掌閱，用

9、閱讀鏈接你我”01極致體驗(yàn)領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)給用戶Ultimateexperience帶來(lái)最優(yōu)數(shù)字閱讀體驗(yàn)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)出版社原02優(yōu)質(zhì)內(nèi)容Premiumcontent創(chuàng)網(wǎng)站作者等內(nèi)容源頭運(yùn)營(yíng)包括APP電紙書(shū)海03專業(yè)平臺(tái)Professionalplatform外全球化多種平臺(tái)產(chǎn)品02掌閱新生態(tài)掌閱獨(dú)有的生態(tài)布局從生產(chǎn)到分發(fā)、再生產(chǎn)，掌閱形成特有的生態(tài)環(huán)境內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)掌閱共有數(shù)字內(nèi)容51.3萬(wàn)余冊(cè)，書(shū)籍、漫畫(huà)、音文學(xué)著作、漫畫(huà)畫(huà)家頻、游戲等內(nèi)容時(shí)刻與6億用戶分享掌閱精神板栗、掌閱漫畫(huà)、原創(chuàng)、自出版衍生開(kāi)發(fā)人才培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)版權(quán)再生產(chǎn)，影視化合作擴(kuò)大價(jià)值簽約了如月關(guān)、天使

10、奧斯卡、唐欣恬、攜愛(ài)再漂