光伏行業(yè)產(chǎn)能過剩形勢下英利（中國）的營銷策略研究.pdf

《光伏行業(yè)產(chǎn)能過剩形勢下英利（中國）的營銷策略研究.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。

1、內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要隨著第五次能源危機的爆發(fā)和人類對氣侯變化越來越＃的關(guān)注，太陽能開發(fā)產(chǎn)業(yè)也開啟了商業(yè)化探索之路。進入２１世紀Ｗ來，光，其迅猛之勢銳不可當伏產(chǎn)業(yè)作為新能源產(chǎn)業(yè)的一部分成為我國韋大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展對象之一迅速在國內(nèi)撤起光伏產(chǎn)業(yè)投資熱潮。隨著行業(yè)技術(shù)的日趨完備、制造成，并本的不斷下降，越來越多的光伏企業(yè)涌入到行業(yè)角逐之中，致使國巧光伏產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴張，行業(yè)內(nèi)重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)能過剩等問題日益凸顯，市場競爭化越發(fā)＂＂復(fù)雜激烈。加之近幾年歐美相繼對中國光伏產(chǎn)品實施雙反貿(mào)易限制，光伏面臨嚴

2、峻的市場挑戰(zhàn)。）合營銷管理的理論基礎(chǔ)本文Ｗ英利（中國作為研究對象，結(jié)，結(jié)合大量行業(yè)數(shù)據(jù)，全面分析在產(chǎn)能過剩情況下，行業(yè)發(fā)展的困境Ｗ及在市場營銷上存在的困難。本文通過ＰＥＳＴ分析方法從政治，經(jīng)濟，社會和技術(shù)的角度分析了外部行業(yè)環(huán)境，結(jié)合英利（中國）的發(fā)展歷程，應(yīng)用ＳＷＯＴ分析方法分析企業(yè)市場ＳＴＰ理論營銷上的優(yōu)勢，機遇和，劣勢挑戰(zhàn)，應(yīng)用對企業(yè)的市場目標定位進行分析并找出營銷當中存在掩問題，針對這些問題最終提出６Ｐ營銷組合策略，在產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、政策和公關(guān)幾個方面全面優(yōu)化調(diào)整，期能夠在產(chǎn)能過剩這

3、個特定的時期內(nèi)，幫助企業(yè)度過行業(yè)困境，提升利潤和市場占有率。本文結(jié)構(gòu)分成六個部分一。第鄙分介紹研究的背景和意又研究的內(nèi)容框，架Ｗ及思路和防范；第二部分介紹研究的理論基礎(chǔ)；第王部分主要分析光伏行內(nèi)容摘要業(yè)的現(xiàn)狀和外部環(huán)境；第四部分介紹英利（中國）發(fā)展歷程，分析企業(yè)目標市場定位Ｗ及在營銷策略中存在的問題；第五部分提出６Ｐ營銷組合策略的調(diào)整Ｗ及保障機制。第六部分是對全文的總結(jié)。【關(guān)鍵詞】光伏行業(yè)產(chǎn)能過剩英利（中國）６Ｐ營銷組合策略ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔ＇；＾：．化：Ｗｉ化ｔｈ

4、ｅｏｕｔｂｒｅａｋｏｆｔｈｅｆｉｆ：；ｅａｅｒｇｙｃｒｉｓｉｓ：ｔｈｅｈｕｍａｎ古ａｙｍｏｒｅ孤（！風〇巧．．．．ａｔｅ打ｔｉｏｎ化ｃｌ抽ａｔｅ：ｃｈ地１ｅｎｅｒｉ打ｄ化ｏ６齡獻站ｇｙ妨施，：ｓｔａｒｔ山化ｅ；＾＾ａｎｄｉｔｄｅｖｅｌｏｐｓｑｕｉｃｋｌｙａｎｄｉｎｅｖｉｔｅｂｌｙ．Ｓｉｎｃｅｔｈｅ２１ｓｔｃｅｎｔｕｒｙｉｈｅｈｏｔｏｖｏｌｔａｉｃ＾ｐｗ＇ｉｎｄｕｓｔｒｙａｓａａｒｔｏｆｔｈｅｎｅｅｎｅｒｉｎｄｕｓｔｒｙｂｅｃｏｍｅｏｎｅｏｆｔｈｅＣｈｉｎａｓｓｅ

5、ｖｅｎｍａｏｒｐｇｙ，ｊ＞：：ｓ制ｅｉｃ觸知ｕｓｔ始臺；ｗｄｉ打祝觸扛ｉｎｄ貼：撫ｅ咖ｇｇｇ：扣ｄ，解ｐｈ卿峻靴柄如巧觀：ｂｏｏｍｉｎｉｎｔｈｅｄｏｍｅｓｔｉｃ．Ｗｉｔｈｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｏｆｉｎｄｕｓｔｒｔｅｃｈｎｏｌｏｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｇｙｇｙ，ｃｏｓｔｉｓｆａｌｌｉｎｇｗｈｉｃｈｍａｋｅｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｐｈｏｔｏｖｏｌｔａｉｃｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｎｇｉｎｔｈｅｉｅｓｔｍｅｎｔｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎ．Ｗｈｉｌｅｈｏ

6、ｔｏｖｏｌｔａｉｃｉｎｄｕｓｔｒｅｘａｎｄｉｎｒａｉｄｌｔｈｅｒｏｂｌｅｍｓｎｖｐｐｙｐｇｐｙ，ｐｓｕｃｈａｓｒｅｄｕｎｄａｎｔｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎａｎｄｏｖｅｒｃａｐａｃｉｔｙｉｎｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｈａｖｅｂｅｃｏｍｅｍｏｒｅｙｏｂｖｉｏｕｓ．Ｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｓｂｅｃｏｍｉｎｇｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｃｏｍｐｌｅｘａｎｄｆｉｅｒｃｅ．Ｔｈｅ－ａｉ－ｉｎｄａｎｉｉｌｎｔｄｕｍｐｎｇａｔｓｕｂｓｄａｕｎｃｈｅｄｂｙＥｕｒｏｅａｎＵｎｉｏｎａｎｄＵＳ

7、ＡｍａｋｅＣｈｉｎｅｓｅｙｐｃｏｍａｎｉｅｓｄｉｆｆｉｌｔｐｍｏｒｅｃｕ．ＩｎｔｈｉｓａｅｒＹＬ（Ｃｈｉｎａ）ｉｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｂｅｃｔ．Ｗｉｔｈｔｈｅｂａｓｉｃｔｉｉｅｏｒａｎｄａｌａｒｅｐｐｊｙｇｎｕｍｂｅｒｏｆｓｒｄ＇ｓａ，ｗａｓｉｎｄｕｔｉｙａｔａ？狙ｋｅｔｉｎｇｄｉ扭ｃｕｌｔｉｅｎｄｏｖｅｆｃａｐａｃｉｔｙ’：ｒｈｉｅｌｃｈｅｘｃｅｉｔ．ＴｈＰＥＳ正．ｃｏｍｅｅｎｓｖａｎａｌｚｅｉｍｔｃａｓｅＯｆｅｓｓｃａａｃｅ；ａｎａｌｓｉ＆ｍ６ｔｈｏ

8、ｄｐｙｙｐｙｙｉｎｃｌｕｄｉｎｔｈｅｏｌｉｔｉｃａｌｅｃｏｎｏｍｉｃｓｏｃｉａｌａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｉｓｕｓｅｄｔｏａｎａｌｚｅｔｈｅｇｐ，，ｇｙｙｅｘｔｅｒｎａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ＴｈｅＳＷＯＴａ