企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析.doc

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1、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析　　淺析中小企業(yè)的品牌推廣策略　　關(guān)鍵詞:中小企業(yè)品牌推廣信息設(shè)計(jì)推廣方式　　目前,“中國(guó)制造”的產(chǎn)品已滲入世界的各個(gè)角落,但在全球制造業(yè)的生產(chǎn)鏈上,我國(guó)企業(yè)處于中低端,所得利潤(rùn)很微薄,難以完成進(jìn)一步的積累。在這種狀況下,我國(guó)企業(yè)已充分認(rèn)識(shí)到品牌創(chuàng)建的重要性。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),一方面企業(yè)要意識(shí)到發(fā)展壯大應(yīng)該創(chuàng)建自己的品牌;而另一方面,品牌創(chuàng)建需要的較多資源投入及各方面的條件不成熟。然而,知名品牌的品牌效應(yīng)不是與生俱來(lái)的,絕大多數(shù)擁有知名品牌的企業(yè)是從小企業(yè)一步一步發(fā)展壯大的。有遠(yuǎn)見(jiàn)、追求長(zhǎng)期利益和發(fā)展的中小企業(yè)

2、應(yīng)該創(chuàng)造條件,把握時(shí)機(jī),樹(shù)立品牌觀點(diǎn),進(jìn)行品牌推廣?！　≈行∑髽I(yè)品牌推廣的產(chǎn)品特點(diǎn)　　企業(yè)在樹(shù)立品牌的過(guò)程中,需要投入較長(zhǎng)的時(shí)間,并且占用較多的財(cái)力、物力資源。所以,在選擇品牌塑造的產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該慎重,進(jìn)行品牌推廣的產(chǎn)品應(yīng)具有如下特點(diǎn):　　產(chǎn)品應(yīng)有明確的定位——尋找市場(chǎng)空白及補(bǔ)缺策略。如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)使有限的資源獲得最大效益,對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。中小企業(yè)應(yīng)集中自身現(xiàn)有資源,尋找屬于自己的市場(chǎng),走市場(chǎng)細(xì)分化、差異化道路。市場(chǎng)上行業(yè)眾多,大企業(yè)對(duì)一些冷門(mén)的行業(yè)可能沒(méi)有加以注意或尚未顧及,中小企業(yè)則可能在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上飛速成長(zhǎng),樹(shù)立品牌

3、。如xx年才成立的九陽(yáng)股份有限公司專(zhuān)注于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上空白的豆?jié){機(jī)領(lǐng)域,只用了五年就發(fā)展成為中國(guó)小家電行業(yè)的知名企業(yè)?！　‘a(chǎn)品質(zhì)量良好穩(wěn)定。質(zhì)量良好且穩(wěn)定的產(chǎn)品是品牌存在的基石,如果沒(méi)有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可,企業(yè)就不可能打出品牌;并且,一旦消費(fèi)者喪失了對(duì)產(chǎn)品的原有認(rèn)可,企業(yè)就會(huì)失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。中小企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品原材料選配、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)保證、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等產(chǎn)品細(xì)節(jié),向消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。　　企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣問(wèn)題及策略分析　　[摘要]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了企業(yè)品牌推廣的重要工具，企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣普遍存在重廣告、輕包裝；形式單一、缺乏管

4、理以及過(guò)度炒作等問(wèn)題，要提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的品牌推廣效果，需利用好網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，以企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，整合傳播渠道，為顧客提供及時(shí)而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。　　[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；品牌推廣；企業(yè)文化　　在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值越來(lái)越受到企業(yè)的重視。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是能夠把企業(yè)、消費(fèi)者與信息等所有的市場(chǎng)要素結(jié)合在一起，構(gòu)建出一種既多元化又比較復(fù)雜的市場(chǎng)形態(tài)，[1]在這個(gè)市場(chǎng)里，信息是公開(kāi)而透明的，傳播和更新的速度都很快，其信息傳遞速度上的優(yōu)越性，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展品牌傳播活動(dòng)，但從實(shí)踐效果來(lái)看，只有部

5、分企業(yè)能取得較好成效，許多企業(yè)傳播效果并不太盡如人意，究其原因，過(guò)分重視網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳遞作用而忽視品牌內(nèi)涵建設(shè)，品牌信息不能給顧客以深刻印象，是許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣品牌時(shí)共同的誤區(qū)?！　?企業(yè)品牌建設(shè)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　　品牌建設(shè)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，一個(gè)再好的企業(yè)如果沒(méi)有品牌的支持，其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最多也只能夠停留在產(chǎn)品的銷(xiāo)售這一層面之上。新信息科技的發(fā)展使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了很大的改變，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的重要方式。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播企業(yè)在品牌推廣方面具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！　?.1信息傳播更加便捷、更加多樣化　　網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)

6、比較開(kāi)放的信息平臺(tái)，具有開(kāi)放、交互和多維度等很多特點(diǎn)，能夠讓企業(yè)和消費(fèi)者個(gè)體直接從網(wǎng)絡(luò)上查詢(xún)各種信息，也可以自由發(fā)布信息。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠供其選擇的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)很多，其中包括企業(yè)網(wǎng)站、郵件、交流軟件、論壇、博客、微博、微信等；而也有許多信息傳播的方式可供選擇，其中包括搜索引擎競(jìng)價(jià)排名、分類(lèi)廣告、郵件廣告、博客微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇廣告、軟文中插入的廣告等。與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播這四大媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)體現(xiàn)出更加便捷、更加多樣化的特性，能夠?qū)ζ髽I(yè)的全方位整合營(yíng)銷(xiāo)傳播做出有力的支撐。　　1.2傳播成本較低　　網(wǎng)絡(luò)溝通可以拉近賣(mài)方

7、與買(mǎi)方之間的距離，節(jié)省企業(yè)的成本，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，具有高性?xún)r(jià)比，如果方法運(yùn)用得當(dāng)，企業(yè)更能夠花很低的成本進(jìn)行品牌傳播與推廣；第二，消費(fèi)者能夠在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽各種市場(chǎng)信息（其中包括產(chǎn)品的具體參數(shù)信息、價(jià)格信息對(duì)比、品牌詳細(xì)信息、產(chǎn)品的實(shí)際評(píng)價(jià)等），因?yàn)榇蟛糠值男畔⒍际悄軌驗(yàn)g　　品牌推廣策略　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與壯大，品牌推廣已經(jīng)成為眾多企業(yè)推廣的重要目的。不論是大企業(yè)還是小企業(yè)，都希望通過(guò)品牌推廣策略，成為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中的勝利者，以此爭(zhēng)取到自己的一席之地。但無(wú)論做什么事情，有人事半功倍，也有

8、人事倍功半。做網(wǎng)絡(luò)推廣也是如此，雖然有很多企業(yè)通過(guò)成功品牌推廣策略走向了成功之路，但同樣有許多企業(yè)沒(méi)有達(dá)到效果，甚至在推廣中毀了自己的品牌。這又是何原因呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)知名人士劉禹含認(rèn)為，“執(zhí)行與策略的完美