企業(yè)品牌營銷推廣策略分析.doc

《企業(yè)品牌營銷推廣策略分析.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、企業(yè)品牌營銷推廣策略分析　　淺析中小企業(yè)的品牌推廣策略　　關(guān)鍵詞:中小企業(yè)品牌推廣信息設(shè)計推廣方式　　目前,“中國制造”的產(chǎn)品已滲入世界的各個角落,但在全球制造業(yè)的生產(chǎn)鏈上,我國企業(yè)處于中低端,所得利潤很微薄,難以完成進一步的積累。在這種狀況下,我國企業(yè)已充分認識到品牌創(chuàng)建的重要性。而對于中小企業(yè)來說,一方面企業(yè)要意識到發(fā)展壯大應(yīng)該創(chuàng)建自己的品牌;而另一方面,品牌創(chuàng)建需要的較多資源投入及各方面的條件不成熟。然而,知名品牌的品牌效應(yīng)不是與生俱來的,絕大多數(shù)擁有知名品牌的企業(yè)是從小企業(yè)一步一步發(fā)展壯大的。有遠見、追求長期利益和發(fā)展的中小企業(yè)

2、應(yīng)該創(chuàng)造條件,把握時機,樹立品牌觀點,進行品牌推廣?！　≈行∑髽I(yè)品牌推廣的產(chǎn)品特點　　企業(yè)在樹立品牌的過程中,需要投入較長的時間,并且占用較多的財力、物力資源。所以,在選擇品牌塑造的產(chǎn)品時應(yīng)該慎重,進行品牌推廣的產(chǎn)品應(yīng)具有如下特點:　　產(chǎn)品應(yīng)有明確的定位——尋找市場空白及補缺策略。如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢使有限的資源獲得最大效益,對中小企業(yè)來說尤為重要。中小企業(yè)應(yīng)集中自身現(xiàn)有資源,尋找屬于自己的市場,走市場細分化、差異化道路。市場上行業(yè)眾多,大企業(yè)對一些冷門的行業(yè)可能沒有加以注意或尚未顧及,中小企業(yè)則可能在沒有競爭的市場上飛速成長,樹立品牌

3、。如xx年才成立的九陽股份有限公司專注于當(dāng)時國內(nèi)市場上空白的豆?jié){機領(lǐng)域,只用了五年就發(fā)展成為中國小家電行業(yè)的知名企業(yè)?！　‘a(chǎn)品質(zhì)量良好穩(wěn)定。質(zhì)量良好且穩(wěn)定的產(chǎn)品是品牌存在的基石,如果沒有消費者對產(chǎn)品的認可,企業(yè)就不可能打出品牌;并且,一旦消費者喪失了對產(chǎn)品的原有認可,企業(yè)就會失去核心競爭力。中小企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品原材料選配、技術(shù)標準、品質(zhì)保證、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等產(chǎn)品細節(jié),向消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！　∑髽I(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣問題及策略分析　　[摘要]網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了企業(yè)品牌推廣的重要工具，企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣普遍存在重廣告、輕包裝；形式單一、缺乏管

4、理以及過度炒作等問題，要提升網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌推廣效果，需利用好網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，針對性強等特點，以企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，整合傳播渠道，為顧客提供及時而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！　關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷；品牌推廣；企業(yè)文化　　在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值越來越受到企業(yè)的重視。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點是能夠把企業(yè)、消費者與信息等所有的市場要素結(jié)合在一起，構(gòu)建出一種既多元化又比較復(fù)雜的市場形態(tài)，[1]在這個市場里，信息是公開而透明的，傳播和更新的速度都很快，其信息傳遞速度上的優(yōu)越性，吸引了越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)開展品牌傳播活動，但從實踐效果來看，只有部

5、分企業(yè)能取得較好成效，許多企業(yè)傳播效果并不太盡如人意，究其原因，過分重視網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳遞作用而忽視品牌內(nèi)涵建設(shè)，品牌信息不能給顧客以深刻印象，是許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣品牌時共同的誤區(qū)。　　1企業(yè)品牌建設(shè)離不開網(wǎng)絡(luò)營銷　　品牌建設(shè)是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)，一個再好的企業(yè)如果沒有品牌的支持，其營銷活動最多也只能夠停留在產(chǎn)品的銷售這一層面之上。新信息科技的發(fā)展使企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了很大的改變，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的重要方式。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播企業(yè)在品牌推廣方面具有獨特的競爭優(yōu)勢?！　?.1信息傳播更加便捷、更加多樣化　　網(wǎng)絡(luò)是一個

6、比較開放的信息平臺，具有開放、交互和多維度等很多特點，能夠讓企業(yè)和消費者個體直接從網(wǎng)絡(luò)上查詢各種信息，也可以自由發(fā)布信息。而對于企業(yè)來說，能夠供其選擇的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺很多，其中包括企業(yè)網(wǎng)站、郵件、交流軟件、論壇、博客、微博、微信等；而也有許多信息傳播的方式可供選擇，其中包括搜索引擎競價排名、分類廣告、郵件廣告、博客微博營銷、論壇廣告、軟文中插入的廣告等。與傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志、廣播這四大媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺體現(xiàn)出更加便捷、更加多樣化的特性，能夠?qū)ζ髽I(yè)的全方位整合營銷傳播做出有力的支撐?！　?.2傳播成本較低　　網(wǎng)絡(luò)溝通可以拉近賣方

7、與買方之間的距離，節(jié)省企業(yè)的成本，主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播對于企業(yè)來說是一種營銷手段，具有高性價比，如果方法運用得當(dāng)，企業(yè)更能夠花很低的成本進行品牌傳播與推廣；第二，消費者能夠在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽各種市場信息（其中包括產(chǎn)品的具體參數(shù)信息、價格信息對比、品牌詳細信息、產(chǎn)品的實際評價等），因為大部分的信息都是能夠瀏　　品牌推廣策略　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與壯大，品牌推廣已經(jīng)成為眾多企業(yè)推廣的重要目的。不論是大企業(yè)還是小企業(yè)，都希望通過品牌推廣策略，成為同行業(yè)競爭浪潮中的勝利者，以此爭取到自己的一席之地。但無論做什么事情，有人事半功倍，也有

8、人事倍功半。做網(wǎng)絡(luò)推廣也是如此，雖然有很多企業(yè)通過成功品牌推廣策略走向了成功之路，但同樣有許多企業(yè)沒有達到效果，甚至在推廣中毀了自己的品牌。這又是何原因呢?網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)知名人士劉禹含認為，“執(zhí)行與策略的完美