公司智能機(jī)戰(zhàn)略分析教材.ppt

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1、三星公司智能機(jī)戰(zhàn)略分析班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷09-2姓名：帕來(lái)海提·艾尼瓦爾學(xué)號(hào)：2009101790課程：企業(yè)戰(zhàn)略管理二.三星企業(yè)環(huán)境分析智能機(jī)宏觀環(huán)境分析三星智能機(jī)微觀分析智能手機(jī)外部環(huán)境分析——PEST-N分析智能機(jī)行業(yè)內(nèi)部分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析---五力模型三.小結(jié)一.三星企業(yè)簡(jiǎn)介智能機(jī)市場(chǎng)分析—BCG矩陣EFE分析IFE分析價(jià)值鏈分析產(chǎn)品分析三星集團(tuán)簡(jiǎn)介是韓國(guó)第一大企業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)跨國(guó)的企業(yè)集團(tuán)，三星集團(tuán)包括眾多的國(guó)際下屬企業(yè)，旗下子公司有：三星電子、三星物產(chǎn)、三星生命、三星航空等等，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。三星電子2013是

2、美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)選為世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜中第20位。三星電子是旗下最大的子公司，目前已是全球最大的智能手機(jī)制造商、全球營(yíng)收最大的電子企業(yè)，三星在2013年年初全球IT企業(yè)市值2290.7億美元排行榜中第三位。PEST-N分析———P-政治環(huán)境各國(guó)政治基本穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有良好的環(huán)境有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法基本完善，各國(guó)政府保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度增加各國(guó)政府鼓勵(lì)創(chuàng)新，重視高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展E-經(jīng)濟(jì)環(huán)境世界經(jīng)濟(jì)論壇2012年年會(huì)，于2013年1月23日在瑞士達(dá)沃斯開(kāi)幕。本屆論壇以“為持久發(fā)展注入活力”為主題，旨在推動(dòng)、促進(jìn)全球和地區(qū)經(jīng)濟(jì)以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。論壇具

3、體內(nèi)容在全球領(lǐng)域涉及如何促使世界經(jīng)濟(jì)重返穩(wěn)定增長(zhǎng)和高就業(yè)軌道,但轉(zhuǎn)暖的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍有隱憂。達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人施瓦布在吹風(fēng)會(huì)上先發(fā)了句狠話：全球經(jīng)濟(jì)仍在崩潰的邊緣。普華永道在達(dá)沃斯發(fā)布的CEO信心指數(shù)調(diào)查顯示，全球企業(yè)家中只有36%對(duì)企業(yè)在未來(lái)12個(gè)月的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期感覺(jué)很自信，去年這個(gè)比例還是40%，前年則是48%。普華永道全球主席戴瑞禮表示：不論是商品價(jià)格上升，還是政府債，都是老問(wèn)題，但是這些年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)越來(lái)越復(fù)雜，而各國(guó)的相聯(lián)度也足以牽一發(fā)動(dòng)全身。2013年重要的國(guó)家與地區(qū)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)同比(%)美國(guó)GDP歐元區(qū)GDP中國(guó)GDP基準(zhǔn)情景1.9

4、%~2.3%0.4%~0.8%7.3%~7.6%智能機(jī)價(jià)格大幅下降，大量中、低端智能手機(jī)涌入市場(chǎng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈S-社會(huì)環(huán)境智能機(jī)的大范圍普及，已經(jīng)由美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)渡到發(fā)展中國(guó)家使用智能機(jī)成為一種時(shí)尚，特別對(duì)于年輕人智能機(jī)從奢侈品逐漸演變?yōu)樯畋匦杵贩奖憧旖萆暇W(wǎng)，隨時(shí)隨地娛樂(lè)已經(jīng)成為人們對(duì)手機(jī)的基本要求智能手機(jī)制造轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，引發(fā)污染等一系列社會(huì)問(wèn)題T—技術(shù)智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，愈加成熟智能手機(jī)電池技術(shù)獲得突破，智能機(jī)硬傷—電池續(xù)航問(wèn)題有望解決由于智能手機(jī)技術(shù)的普及和低端化，智能機(jī)將由技術(shù)集中產(chǎn)品像勞動(dòng)力集中轉(zhuǎn)化N—自然環(huán)境：廣闊的

5、地域要求更廣闊的信號(hào)覆蓋智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析—五力模型供應(yīng)商的議價(jià)能力潛在新進(jìn)入者的威脅智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)力購(gòu)買者的議價(jià)能力替代品的威脅安卓和蘋(píng)果系統(tǒng)各占半壁江山。三星和安卓形成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。其對(duì)三星的影響力十分巨大智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，短期內(nèi)不會(huì)有新進(jìn)入者的威脅購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力較小，智能手機(jī)行業(yè)大多掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力替代品威脅較大，電子行業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，更新?lián)Q代快，容易被新生產(chǎn)品替代潛在新進(jìn)入者的威脅潛在新進(jìn)入者的威脅購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力較小，智能手機(jī)行業(yè)大多掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力較小，智能

6、手機(jī)行業(yè)大多掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力較小，智能手機(jī)行業(yè)大多掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者蘋(píng)果公司：蘋(píng)果的成功可以直接歸因于三點(diǎn)：1.銷售渠道，通過(guò)全球200多個(gè)國(guó)家的200多家通信運(yùn)營(yíng)商銷售；2.日益提升的手機(jī)生產(chǎn)能力；3.無(wú)論在新興國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者用戶和企業(yè)用戶都對(duì)蘋(píng)果手機(jī)都有著強(qiáng)勁需求。蘋(píng)果手機(jī)成為時(shí)尚代名詞。三星電子：三星是銷量同比增幅最大的手機(jī)廠商。三星成功的原因，不外乎是出色的市場(chǎng)推廣、超強(qiáng)創(chuàng)新力和運(yùn)營(yíng)能力，以及用戶對(duì)iPhone替代品的渴望。，其旗艦GalaxyS3和GalaxyS4

7、智能手機(jī)在全球得到熱捧諾基亞：自2009年第三季度以來(lái)，2011年第二季度，諾基亞手機(jī)銷量首次跌破2000萬(wàn)部。諾基亞被認(rèn)為處于重大轉(zhuǎn)型期HTC：2011年第二季度，HTC發(fā)布了多款新型智能手機(jī)，并實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷量。擁有3D顯示屏和4G速度的智能手機(jī)的推出，向外界證實(shí)了HTC有能力將最新和最前瞻的技術(shù)運(yùn)用到智能手機(jī)中去。單位：百萬(wàn)美元五大廠商銷售額五大廠商的市場(chǎng)份額可見(jiàn)，雖然三星銷量第一，但差距不大，智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈BCG矩陣市場(chǎng)占有率市場(chǎng)增長(zhǎng)率智能機(jī)業(yè)務(wù)TrendForce對(duì)2013年智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，隨著手機(jī)關(guān)鍵零部件的

8、成本逐步降低，中低端智能手機(jī)將越來(lái)越普及，加上3G與LTE等電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)更加完善，2013年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)8.76億部，年增長(zhǎng)率約為24