手機(jī)公司智能機(jī)戰(zhàn)略分析.ppt

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1、三星公司智能機(jī)戰(zhàn)略分析二.三星企業(yè)環(huán)境分析智能機(jī)宏觀環(huán)境分析三星智能機(jī)微觀分析智能手機(jī)外部環(huán)境分析——PEST-N分析智能機(jī)行業(yè)內(nèi)部分析行業(yè)競爭力分析---五力模型三.小結(jié)一.三星企業(yè)簡介智能機(jī)市場分析—BCG矩陣EFE分析IFE分析價(jià)值鏈分析產(chǎn)品分析三星集團(tuán)簡介是韓國第一大企業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)跨國的企業(yè)集團(tuán)，三星集團(tuán)包括眾多的國際下屬企業(yè)，旗下子公司有：三星電子、三星物產(chǎn)、三星生命、三星航空等等，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。是美國《財(cái)富》雜志評(píng)選為世界500強(qiáng)企業(yè)之列。三星電子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商、全球營收最大的電子企

2、業(yè)，在2011年的全球企業(yè)市值中為1500億美元。PEST-N分析———P-政治環(huán)境各國政治基本穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有良好的環(huán)境有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法基本完善，各國政府保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度增加各國政府鼓勵(lì)創(chuàng)新，重視高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展E-經(jīng)濟(jì)環(huán)境世界經(jīng)濟(jì)面臨“二次衰退”風(fēng)險(xiǎn)。2011年三季度，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪危險(xiǎn)時(shí)期，美國經(jīng)濟(jì)疲軟程度超出預(yù)想，債務(wù)上限談判僵持不下，導(dǎo)致美國主權(quán)評(píng)級(jí)被首度下調(diào)；歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)持續(xù)惡化，并蔓延到意大利和西班牙等大型經(jīng)濟(jì)體，歐洲銀行業(yè)危機(jī)再現(xiàn)。各主要發(fā)展中國家仍保持較快增長，預(yù)計(jì)中國2011GDP增長率8.9%，印度7.2%智能機(jī)價(jià)格大幅下降，大量

3、中、低端智能手機(jī)涌入市場，價(jià)格競爭愈加激烈S-社會(huì)環(huán)境智能機(jī)的大范圍普及，已經(jīng)由美國等發(fā)達(dá)國家過渡到發(fā)展中國家使用智能機(jī)成為一種時(shí)尚，特別對(duì)于年輕人智能機(jī)從奢侈品逐漸演變?yōu)樯畋匦杵贩奖憧旖萆暇W(wǎng)，隨時(shí)隨地娛樂已經(jīng)成為人們對(duì)手機(jī)的基本要求智能手機(jī)制造轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，引發(fā)污染等一系列社會(huì)問題T—技術(shù)智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，愈加成熟智能手機(jī)電池技術(shù)獲得突破，智能機(jī)硬傷—電池續(xù)航問題有望解決由于智能手機(jī)技術(shù)的普及和低端化，智能機(jī)將由技術(shù)集中產(chǎn)品像勞動(dòng)力集中轉(zhuǎn)化N—自然環(huán)境：廣闊的地域要求更廣闊的信號(hào)覆蓋智能手機(jī)行業(yè)競爭力分析—五力模型供應(yīng)商的議價(jià)能力潛在新進(jìn)入者的威

4、脅智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)部競爭者的競爭力購買者的議價(jià)能力替代品的威脅安卓和蘋果系統(tǒng)各占半壁江山。三星和安卓形成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。其對(duì)三星的影響力十分巨大智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，短期內(nèi)不會(huì)有新進(jìn)入者的威脅購買者討價(jià)還價(jià)能力較小，智能手機(jī)行業(yè)大多掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力替代品威脅較大，電子行業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，更新?lián)Q代快，容易被新生產(chǎn)品替代潛在新進(jìn)入者的威脅潛在新進(jìn)入者的威脅購買者討價(jià)還價(jià)能力較小，智能手機(jī)行業(yè)大多掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力購買者討價(jià)還價(jià)能力較小，智能手機(jī)行業(yè)大多掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力購買者討價(jià)還價(jià)能力較小，智能手機(jī)行業(yè)大多掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)

5、能力智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)部競爭者蘋果公司：蘋果的成功可以直接歸因于三點(diǎn)：1.銷售渠道，通過全球200多個(gè)國家的200多家通信運(yùn)營商銷售；2.日益提升的手機(jī)生產(chǎn)能力；3.無論在新興國家還是發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)者用戶和企業(yè)用戶都對(duì)蘋果手機(jī)都有著強(qiáng)勁需求。蘋果手機(jī)成為時(shí)尚代名詞。三星電子：三星是銷量同比增幅最大的手機(jī)廠商。三星的成功主要因?yàn)椋淦炫濭alaxyS智能手機(jī)在全球得到熱捧諾基亞：自2009年第三季度以來，2011年第二季度，諾基亞手機(jī)銷量首次跌破2000萬部。諾基亞被認(rèn)為處于重大轉(zhuǎn)型期HTC：2011年第二季度，HTC發(fā)布了多款新型智能手機(jī)，并實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷量。擁有

6、3D顯示屏和4G速度的智能手機(jī)的推出，向外界證實(shí)了HTC有能力將最新和最前瞻的技術(shù)運(yùn)用到智能手機(jī)中去。單位：百萬美元四大廠商銷售額4大廠商的市場份額可見，雖然蘋果銷量第一，但差距不大，智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)競爭十分激烈BCG矩陣明星類問題類金牛類瘦狗類市場占有率市場增長率智能機(jī)業(yè)務(wù)2011全球智能手機(jī)市場預(yù)計(jì)增長率高達(dá)55%三星智能手機(jī)市場占有率2011年高達(dá)16.2%對(duì)三星電子，智能手機(jī)業(yè)務(wù)高市場增長率、高市場占有率是名副其實(shí)的明星類業(yè)務(wù)，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。微觀環(huán)境分析1ExternalFactorsEvaluation分析2InternalFactor

7、sEvaluation分析3價(jià)值鏈分析4產(chǎn)品分析ExternalFactorsEvaluationKeyExternalFactors政府對(duì)智能機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持消費(fèi)者追求智能機(jī)的潮流中產(chǎn)階級(jí)迅速成長，高端市場擴(kuò)大中國3G市場的穩(wěn)步增長3G技術(shù)的快速發(fā)展，更新?lián)Q代消費(fèi)者日趨理性，注重品質(zhì)和功能機(jī)會(huì)威脅手機(jī)市場的相對(duì)飽和市場競爭激烈，喪失價(jià)格優(yōu)勢強(qiáng)大的競爭對(duì)手農(nóng)村新市場難以進(jìn)入智能機(jī)價(jià)格的下跌，利潤縮減用戶體驗(yàn)升級(jí)，消費(fèi)要求提高EFE矩陣關(guān)鍵外部因素權(quán)重評(píng)分加權(quán)評(píng)分機(jī)會(huì)中國3G市場的穩(wěn)步增長政府對(duì)智能機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持消費(fèi)者追求智能機(jī)的潮流中產(chǎn)階級(jí)迅速迅速成長，高端

8、市場擴(kuò)大3G技術(shù)的快速發(fā)展，更新?lián)Q代消