李寧調(diào)研報告.doc

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1、李寧品牌簡介1990年，李寧有限公司在廣東三亞起步，創(chuàng)立之處與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)—世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。品牌理念李寧出色源于本

2、色李寧公司說，雖然美國的耐克做到了世界第一，但是我們沒有必要按照它的模式來發(fā)展。多么簡單的一句話，卻道出了李寧公司的本色。有人說，通過一句廣告語就可以看出一個品牌的內(nèi)涵?！耙磺薪杂锌赡堋边@句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的“中國新一代的希望”到把“精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源于本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨有的內(nèi)涵。李寧品牌要以時尚、積極的品牌理念引導消費心理。2010年6月30號，李寧公司正式宣布更換啟用“MakeTheC

3、hage”（來改變吧）的品牌新口號，取代原來的“一切皆有可能”；新標識是李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”體操動作的抽象形象，此舉代表著李寧品牌重塑戰(zhàn)略全面啟動，目標直指中國體育用品市場排名第一的國際化公司。消費群體精品文檔交流無論運動服還是運動鞋，李寧現(xiàn)有的消費群的忠誠度都比較高。針對消費人群，在年齡分布、收入水平等方面存在一定的差異。李寧總體來說適合各年齡階段的人。尤其受14-23歲在校學生消費群體的青睞，他們青春活力，朝氣蓬勃正適合與運動服的特點，輕松，隨意，朝氣，自信積極健康。最重要的是相比較耐克、阿迪達斯的價格，學生普

4、遍更易于接受李寧。但是其現(xiàn)實消費能力和潛在消費能力均不容忽視。服裝介紹李寧服裝作為國內(nèi)唯一可以與國外運動品牌抗衡的品牌，在國內(nèi)廣大的市場既有利也有弊。首先在國內(nèi)運動品牌的發(fā)展?jié)摿艽蟆，F(xiàn)在體育事業(yè)的大力發(fā)展，無論是沿海還是內(nèi)地，各大中心城市，商業(yè)發(fā)達的地區(qū)，運動服裝永遠是市場的主力?，F(xiàn)在的服裝風格多樣，休閑，時尚，朋克，淑女裝等。耐克和阿迪達斯給人的感覺是經(jīng)典的、身份的象征，而李寧給人最深的印象是性價比好、舒適、質(zhì)量好。運動開始大眾化，成為人們、尤其是年輕人的一種生活方式。人們對運動的理解越來越到位、越來越深刻，對運

5、動服飾的要求越來越專業(yè)，作為運動服飾品牌，李寧力求在產(chǎn)品開發(fā)上更加貼近需求。對市場信息的準確捕捉，和對社會資源的組合利用，一直是李寧品牌的競爭優(yōu)勢所在。競爭對手總體而言，李寧的品牌認知度與耐克不相上下，李寧是消費者最為熟悉的運動服裝和運動品牌，而耐克是最受消費者青睞的品牌。從價值、情感和產(chǎn)品服務上分析，耐克具有最優(yōu)的服務品牌。李寧其次。友好，具有民族榮譽感是李寧最為突出的品牌形象，其次為有活力，自由自在。在消費者心目中，耐克代表出眾、時尚，是領導者。李寧人相信：人有無限潛能。運動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、

6、超越自我——我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實踐。精品文檔交流