李寧調(diào)研報(bào)告.doc

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1、李寧品牌簡(jiǎn)介1990年，李寧有限公司在廣東三亞起步，創(chuàng)立之處與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，透過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)—世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。品牌理念李寧出色源于本

2、色李寧公司說(shuō)，雖然美國(guó)的耐克做到了世界第一，但是我們沒(méi)有必要按照它的模式來(lái)發(fā)展。多么簡(jiǎn)單的一句話，卻道出了李寧公司的本色。有人說(shuō)，通過(guò)一句廣告語(yǔ)就可以看出一個(gè)品牌的內(nèi)涵?！耙磺薪杂锌赡堋边@句口號(hào)，是李寧品牌在過(guò)去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的“中國(guó)新一代的希望”到把“精彩留給自己”到“我運(yùn)動(dòng)我存在”、“運(yùn)動(dòng)之美世界共享”、“出色，源于本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨(dú)有的內(nèi)涵。李寧品牌要以時(shí)尚、積極的品牌理念引導(dǎo)消費(fèi)心理。2010年6月30號(hào)，李寧公司正式宣布更換啟用“MakeTheC

3、hage”（來(lái)改變吧）的品牌新口號(hào)，取代原來(lái)的“一切皆有可能”；新標(biāo)識(shí)是李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”體操動(dòng)作的抽象形象，此舉代表著李寧品牌重塑戰(zhàn)略全面啟動(dòng)，目標(biāo)直指中國(guó)體育用品市場(chǎng)排名第一的國(guó)際化公司。消費(fèi)群體精品文檔交流無(wú)論運(yùn)動(dòng)服還是運(yùn)動(dòng)鞋，李寧現(xiàn)有的消費(fèi)群的忠誠(chéng)度都比較高。針對(duì)消費(fèi)人群，在年齡分布、收入水平等方面存在一定的差異。李寧總體來(lái)說(shuō)適合各年齡階段的人。尤其受14-23歲在校學(xué)生消費(fèi)群體的青睞，他們青春活力，朝氣蓬勃正適合與運(yùn)動(dòng)服的特點(diǎn)，輕松，隨意，朝氣，自信積極健康。最重要的是相比較耐克、阿迪達(dá)斯的價(jià)格，學(xué)生普

4、遍更易于接受李寧。但是其現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力和潛在消費(fèi)能力均不容忽視。服裝介紹李寧服裝作為國(guó)內(nèi)唯一可以與國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌抗衡的品牌，在國(guó)內(nèi)廣大的市場(chǎng)既有利也有弊。首先在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展?jié)摿艽蟆，F(xiàn)在體育事業(yè)的大力發(fā)展，無(wú)論是沿海還是內(nèi)地，各大中心城市，商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，運(yùn)動(dòng)服裝永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的主力?，F(xiàn)在的服裝風(fēng)格多樣，休閑，時(shí)尚，朋克，淑女裝等。耐克和阿迪達(dá)斯給人的感覺(jué)是經(jīng)典的、身份的象征，而李寧給人最深的印象是性價(jià)比好、舒適、質(zhì)量好。運(yùn)動(dòng)開(kāi)始大眾化，成為人們、尤其是年輕人的一種生活方式。人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解越來(lái)越到位、越來(lái)越深刻，對(duì)運(yùn)

5、動(dòng)服飾的要求越來(lái)越專業(yè)，作為運(yùn)動(dòng)服飾品牌，李寧力求在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上更加貼近需求。對(duì)市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確捕捉，和對(duì)社會(huì)資源的組合利用，一直是李寧品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總體而言，李寧的品牌認(rèn)知度與耐克不相上下，李寧是消費(fèi)者最為熟悉的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)品牌，而耐克是最受消費(fèi)者青睞的品牌。從價(jià)值、情感和產(chǎn)品服務(wù)上分析，耐克具有最優(yōu)的服務(wù)品牌。李寧其次。友好，具有民族榮譽(yù)感是李寧最為突出的品牌形象，其次為有活力，自由自在。在消費(fèi)者心目中，耐克代表出眾、時(shí)尚，是領(lǐng)導(dǎo)者。李寧人相信：人有無(wú)限潛能。運(yùn)動(dòng)讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、

6、超越自我——我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐。精品文檔交流