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1、后現(xiàn)代廣告論文：后現(xiàn)代廣告的游戲特性研究【中文摘要】后現(xiàn)代主義是一種顛覆正統(tǒng)、具有游戲化特征的文化形態(tài)。后現(xiàn)代廣告作為消費(fèi)時(shí)代的大眾文化,隨著“日常生活審美化”在全球范圍內(nèi)的迅速普及,越來越具有“游戲化”的特性和趨向。作為一種有著濃郁商業(yè)化色彩的藝術(shù)形式,后現(xiàn)代廣告中的“游戲”與消費(fèi)社會(huì)大眾的審美狀態(tài)實(shí)現(xiàn)著某種程度地契合。本文從后現(xiàn)代廣告和大眾文化的關(guān)系入手,分析了后現(xiàn)代廣告出現(xiàn)的背景、特征以及作為消費(fèi)時(shí)代大眾文化的后現(xiàn)代廣告在“日常審美”的呼聲下出現(xiàn)的“游戲化”趨向和“游戲特性”的各種表現(xiàn)形態(tài),并論證了后現(xiàn)代廣告“游戲?qū)徝馈笔且环N人本觀
2、廣告的刷新形態(tài),同時(shí)要警惕后現(xiàn)代廣告“過度游戲”會(huì)導(dǎo)致一場失卻人文價(jià)值景觀的狂歡?！居⑽恼縋ost-Modernismisakindofculturetypewhichsubvertorthodoxandwithgamesfeature.Post-modernisticadvertisementasmasscultureintheconsumptionage,becometohavemoreandmore“playful”characteristicsandtrends,as“theaestheticofdailylife”rapid
3、spreadworldwidely.Asanartformwithstrongcommercialization,Post-modernisticadvertisementwith“playful”hasacertaindegreeagreedwithaestheticsituationofmassconsumptionsociety.Thispaperstartsfromtherelationshipbetweenpost-modernisticadvertisementandmassculture,analyzethepost-mod
4、ernisticadvertisementemergebackground,characteristics,“playfuloriented”trendsvariousof“playful”formswhichcomefromthevoiceof“dailyaesthetic”ofthepost-modernisticadvertisementmasscultureintheconsumptionage.Andverifypost-modernisticadvertisement“playfulaesthetic”isakindofref
5、reshformofhumanismwhilealertpost-modernisticadvertisement“overplayful”willcauseacarnivalwhichlostHumanisticvaluelandscape.【關(guān)鍵詞】后現(xiàn)代廣告游戲游戲?qū)徝廊宋膬r(jià)值【備注】索購全文在線加好友：1.3.9.9.3.8848同時(shí)提供論文寫作一對一指導(dǎo)和論文發(fā)表委托服務(wù)【英文關(guān)鍵詞】post-modernisticadvertisementplayfulplayfulaestheticHumanisticvalue【目錄】后現(xiàn)
6、代廣告的游戲特性研究摘要4-5Abstract5序言7-9一、問題由來及研究現(xiàn)狀7-8二、創(chuàng)新點(diǎn)及研究方法8-9第一章后現(xiàn)代廣告與大眾文化9-24第一節(jié)后現(xiàn)代廣告出現(xiàn)的背景9-11第二節(jié)后現(xiàn)代廣告的特征11-14第三節(jié)后現(xiàn)代廣告與大眾文化14-24第二章后現(xiàn)代廣告的游戲化趨向24-30第一節(jié)后現(xiàn)代語境下的大眾審美24-25第二節(jié)后現(xiàn)代廣告中“游戲”與消費(fèi)社會(huì)大眾審美狀態(tài)的契合25-27第三節(jié)后現(xiàn)代廣告的游戲化趨向27-30第三章后現(xiàn)代廣告中游戲特性的表現(xiàn)形態(tài)30-56第一節(jié)游戲和游戲?qū)徝?0-33第二節(jié)后現(xiàn)代廣告游戲特性的表現(xiàn)形態(tài)33-5
7、6第四章后現(xiàn)代廣告中游戲的價(jià)值追索及反思56-63第一節(jié)游戲中的后現(xiàn)代廣告：人本觀廣告的刷新形態(tài)56-59第二節(jié)自由與迷失：警惕后現(xiàn)代廣告游戲的過度解構(gòu)與狂歡59-63結(jié)語63-65參考文獻(xiàn)65-67附錄：攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文67-68致謝68-70
