江南佳味零食批發(fā)的市場分析.ppt

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1、江南佳味：零食批發(fā)市場分析2021/9/25人群定位零食消費的對象較為廣泛，消費者年齡段主要集中在20-49歲之間。這其中分為兩類群體：一是學生，一是白領。學生消費能力弱，可是消費頻繁，消費量大。白領追求知名品牌，一次性消費量大。白領看重的是商品的口感，消費的大多數是年輕女性，她們喜歡在工作時間和在家里時，以零食打發(fā)時間；學生所關注的休閑食品種類繁多，很多保留了小時候的食品習慣。此外，校園里的消費群體對價格和口味關注較多。2021/9/25零食消費的對象較為廣泛，消費者年齡段集中在20-49歲之間。30——39歲這個年齡段的比例占50%以上。年齡主要分布在20——49歲之

2、間，這個年齡段的人群可分為兩個部分。一為學生群體，二為白領階層（白領階層占主導）人群定位：年齡分析2021/9/25人群定位：性別分析隨著市場經濟的發(fā)展，人們對休閑食品的需求不斷提高，品質不斷提升。不管是男性還是女性，休閑食品的誘惑力是抵擋不住的。其實消費的大多數是年輕女性，她們喜歡在工作時間和在家里時，以零食打發(fā)時間，那么男生的比例之所以占到了45%的一些原因是：為女性購買，當然也有很多的男性朋友喜歡。01020304價格定位2021/9/25購買14——32元這個價位是大多數人選擇購買的價位。價格不高不低，學生以及白領都可以接受的價位，所以占比例高。購買128元以上的人

3、群很少。這類產品主要是大包裝，大禮包。主要群體是白領階層，追求產品品質，產品口感。這個價位的消費者主要人群是學生，物有所值。產品定位2021/9/25高端大氣上檔次型（禮盒裝、家庭裝）禮盒裝、家庭裝適用于送禮，包裝大氣又不失優(yōu)雅，紅紅火火的寓意符合中國人的思想。懷舊復古（江南佳味）作為“辦公室零食”、“女神零食”。根據消費群體的特點，把產品劃分成兩個層次：高端大氣上檔次型和懷舊復古小清新型。這類零食的特點主要是針對白領消費群體。禮盒裝、家庭裝適用于送禮，包裝大氣又不失優(yōu)雅，紅紅火火的寓意符合中國人的思想，但是價格相對較高。懷舊復古（江南佳味）的零食消費對象主要是學生，以及上

4、班族?？勺鳛椤稗k公室零食”、“女神零食”。主要特點是價格劃算。2021/9/25根據消費群體的特點，把產品劃分成兩個層次：高端大氣上檔次型和懷舊復古小清新型。這類零食的特點主要是針對白領消費群體。禮盒裝、家庭裝適用于送禮，包裝大氣又不失優(yōu)雅，紅紅火火的寓意符合中國人的思想，但是價格相對較高。懷舊復古（江南佳味）的零食消費對象主要是學生，以及上班族。可作為“辦公室零食”、“女神零食”。主要特點是價格劃算。THANKYOU2021/9/25江南佳味