江南佳味零食批發(fā)的市場分析.ppt

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1、江南佳味：零食批發(fā)市場分析2021/9/25人群定位零食消費(fèi)的對象較為廣泛，消費(fèi)者年齡段主要集中在20-49歲之間。這其中分為兩類群體：一是學(xué)生，一是白領(lǐng)。學(xué)生消費(fèi)能力弱，可是消費(fèi)頻繁，消費(fèi)量大。白領(lǐng)追求知名品牌，一次性消費(fèi)量大。白領(lǐng)看重的是商品的口感，消費(fèi)的大多數(shù)是年輕女性，她們喜歡在工作時間和在家里時，以零食打發(fā)時間；學(xué)生所關(guān)注的休閑食品種類繁多，很多保留了小時候的食品習(xí)慣。此外，校園里的消費(fèi)群體對價格和口味關(guān)注較多。2021/9/25零食消費(fèi)的對象較為廣泛，消費(fèi)者年齡段集中在20-49歲之間。30——39歲這個年齡段的比例占50%以上。年齡主要分布在20——49歲之

2、間，這個年齡段的人群可分為兩個部分。一為學(xué)生群體，二為白領(lǐng)階層（白領(lǐng)階層占主導(dǎo)）人群定位：年齡分析2021/9/25人群定位：性別分析隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對休閑食品的需求不斷提高，品質(zhì)不斷提升。不管是男性還是女性，休閑食品的誘惑力是抵擋不住的。其實(shí)消費(fèi)的大多數(shù)是年輕女性，她們喜歡在工作時間和在家里時，以零食打發(fā)時間，那么男生的比例之所以占到了45%的一些原因是：為女性購買，當(dāng)然也有很多的男性朋友喜歡。01020304價格定位2021/9/25購買14——32元這個價位是大多數(shù)人選擇購買的價位。價格不高不低，學(xué)生以及白領(lǐng)都可以接受的價位，所以占比例高。購買128元以上的人

3、群很少。這類產(chǎn)品主要是大包裝，大禮包。主要群體是白領(lǐng)階層，追求產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品口感。這個價位的消費(fèi)者主要人群是學(xué)生，物有所值。產(chǎn)品定位2021/9/25高端大氣上檔次型（禮盒裝、家庭裝）禮盒裝、家庭裝適用于送禮，包裝大氣又不失優(yōu)雅，紅紅火火的寓意符合中國人的思想。懷舊復(fù)古（江南佳味）作為“辦公室零食”、“女神零食”。根據(jù)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，把產(chǎn)品劃分成兩個層次：高端大氣上檔次型和懷舊復(fù)古小清新型。這類零食的特點(diǎn)主要是針對白領(lǐng)消費(fèi)群體。禮盒裝、家庭裝適用于送禮，包裝大氣又不失優(yōu)雅，紅紅火火的寓意符合中國人的思想，但是價格相對較高。懷舊復(fù)古（江南佳味）的零食消費(fèi)對象主要是學(xué)生，以及上

4、班族?？勺鳛椤稗k公室零食”、“女神零食”。主要特點(diǎn)是價格劃算。2021/9/25根據(jù)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，把產(chǎn)品劃分成兩個層次：高端大氣上檔次型和懷舊復(fù)古小清新型。這類零食的特點(diǎn)主要是針對白領(lǐng)消費(fèi)群體。禮盒裝、家庭裝適用于送禮，包裝大氣又不失優(yōu)雅，紅紅火火的寓意符合中國人的思想，但是價格相對較高。懷舊復(fù)古（江南佳味）的零食消費(fèi)對象主要是學(xué)生，以及上班族?？勺鳛椤稗k公室零食”、“女神零食”。主要特點(diǎn)是價格劃算。THANKYOU2021/9/25江南佳味