《十里紅妝》“紅”到紐約-論文.pdf

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1、一線(xiàn)傳真NTERNATIONALCOMMUNIC／十里紅妝))“紅"到紐約寧波市文化廣電新聞出版局作為中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)“中華風(fēng)韻”品牌2014年重頭到位。早在2013年7月，劇組就開(kāi)始與紐約當(dāng)?shù)匾患覒蛑唬?014年3月6日至9日，寧波市演藝集團(tuán)原創(chuàng)民俗媒體合作，通過(guò)廣告牌、電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志、報(bào)紙、風(fēng)情舞劇十里紅妝代表中國(guó)登上世界頂級(jí)藝術(shù)場(chǎng)所的互動(dòng)等各種形式，將藝術(shù)團(tuán)介紹、節(jié)目介紹、藝術(shù)兄舞臺(tái)，在美國(guó)紐約林肯藝術(shù)中心成功商演4場(chǎng)，2500多個(gè)紹、主要演員介紹等內(nèi)容推送給紐約市民，為該劇座位的劇場(chǎng)座無(wú)虛席，上座率1

2、00％，且70％以上為美國(guó)宣傳造勢(shì)，紐約街頭大街小巷的廣告成為游客拍照觀(guān)眾。該劇表現(xiàn)的中國(guó)清末民初纏綿悱惻的愛(ài)情故事和的背景；二是票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)到位。充分利用美國(guó)演出市場(chǎng)有著悠久歷史的江南婚嫁習(xí)俗，給美國(guó)觀(guān)眾留下了深刻專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)，委托專(zhuān)業(yè)中介機(jī)構(gòu)推銷(xiāo)票務(wù)。該劇拐的印象并引起巨大反響。紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)》以個(gè)月開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)售票并到各個(gè)社區(qū)舉行展覽促進(jìn)票務(wù)甘及人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、CHINADAILY既節(jié)省了營(yíng)銷(xiāo)成本，又提高了營(yíng)銷(xiāo)效率；三是配套逗等眾多主流媒體給予了廣泛關(guān)注和報(bào)道。位。如安排該劇出品人、制作人和導(dǎo)演親

3、自參與當(dāng)演出期間，共有超過(guò)10000名觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看了這部東臺(tái)、電臺(tái)節(jié)目的錄制，對(duì)該劇和江南婚假習(xí)俗進(jìn)行手l方唯美愛(ài)情劇，演出結(jié)束演員謝幕時(shí)，觀(guān)眾報(bào)以長(zhǎng)時(shí)間的打造衍生產(chǎn)品，對(duì)(十里紅妝)音像制品和紅肚兜等鼓掌和喝彩。演出還吸引了很多專(zhuān)業(yè)人士，包括百老匯、品配合演出進(jìn)行售賣(mài)等。通過(guò)一系列舉措，該劇演好萊塢等地的經(jīng)理人前來(lái)觀(guān)看，受到他們的高度肯定，認(rèn)票率就已達(dá)到七成，首場(chǎng)演出轟動(dòng)全城后使得后三為這出戲原汁原味地表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，是連接中西文票被一搶而空?；臉蛄?。通過(guò)演出交流，也展示了寧波悠久歷史文化底蘊(yùn)，傳播了中國(guó)傳

4、統(tǒng)民俗文化，提升了城市知名度和美譽(yù)二、貼合受眾需求。生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的外向型文化度。林肯中心大衛(wèi)-寇克劇院的總經(jīng)理海瑟除了贊嘆劇目美國(guó)林肯藝術(shù)中心是全世界最大的藝術(shù)會(huì)場(chǎng)，的精彩之外，還特別表示：“看了你們的表演，就想到寧波去，希望你們以后能回到這里來(lái)演出?！贝舜卧L(fǎng)演獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏(yíng)，有幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。一、改變宣傳理念，導(dǎo)入市場(chǎng)化運(yùn)作方式作為寧波市“拳頭”舞臺(tái)作品，舞劇十里紅妝曾出訪(fǎng)德國(guó)、法國(guó)、波蘭、奧地利、香港、臺(tái)灣等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但以往的出訪(fǎng)多為公益性文化交流，演出場(chǎng)次少且觀(guān)眾不是主動(dòng)買(mǎi)票走進(jìn)劇場(chǎng)，

5、難以在當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)留下持續(xù)、深刻的印象。而此次訪(fǎng)演，寧波市演藝集團(tuán)運(yùn)用市場(chǎng)杠桿，全部觀(guān)眾主動(dòng)購(gòu)票觀(guān)看，票價(jià)定位在20-158美元之間，并不便宜，卻出現(xiàn)了一票難求的景象。此次社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏(yíng)，歸結(jié)為幾方面：一是前期宣傳全體劇組成員在林肯藝術(shù)中心前合影58l播201406