《十里紅妝》“紅”到紐約-論文.pdf

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1、一線傳真NTERNATIONALCOMMUNIC／十里紅妝))“紅"到紐約寧波市文化廣電新聞出版局作為中國對外文化集團“中華風韻”品牌2014年重頭到位。早在2013年7月，劇組就開始與紐約當地一家戲之一，2014年3月6日至9日，寧波市演藝集團原創(chuàng)民俗媒體合作，通過廣告牌、電臺、電視臺、雜志、報紙、風情舞劇十里紅妝代表中國登上世界頂級藝術場所的互動等各種形式，將藝術團介紹、節(jié)目介紹、藝術兄舞臺，在美國紐約林肯藝術中心成功商演4場，2500多個紹、主要演員介紹等內容推送給紐約市民，為該劇座位的劇場座無虛席，上座率1

2、00％，且70％以上為美國宣傳造勢，紐約街頭大街小巷的廣告成為游客拍照觀眾。該劇表現(xiàn)的中國清末民初纏綿悱惻的愛情故事和的背景；二是票務營銷到位。充分利用美國演出市場有著悠久歷史的江南婚嫁習俗，給美國觀眾留下了深刻專業(yè)化的特點，委托專業(yè)中介機構推銷票務。該劇拐的印象并引起巨大反響。紐約時報、華爾街日報》以個月開始網絡售票并到各個社區(qū)舉行展覽促進票務甘及人民日報、新華社、中央電視臺、CHINADAILY既節(jié)省了營銷成本，又提高了營銷效率；三是配套逗等眾多主流媒體給予了廣泛關注和報道。位。如安排該劇出品人、制作人和導演親

3、自參與當演出期間，共有超過10000名觀眾現(xiàn)場觀看了這部東臺、電臺節(jié)目的錄制，對該劇和江南婚假習俗進行手l方唯美愛情劇，演出結束演員謝幕時，觀眾報以長時間的打造衍生產品，對(十里紅妝)音像制品和紅肚兜等鼓掌和喝彩。演出還吸引了很多專業(yè)人士，包括百老匯、品配合演出進行售賣等。通過一系列舉措，該劇演好萊塢等地的經理人前來觀看，受到他們的高度肯定，認票率就已達到七成，首場演出轟動全城后使得后三為這出戲原汁原味地表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化，是連接中西文票被一搶而空。化的橋梁。通過演出交流，也展示了寧波悠久歷史文化底蘊，傳播了中國傳

4、統(tǒng)民俗文化，提升了城市知名度和美譽二、貼合受眾需求。生產適銷對路的外向型文化度。林肯中心大衛(wèi)-寇克劇院的總經理海瑟除了贊嘆劇目美國林肯藝術中心是全世界最大的藝術會場，的精彩之外，還特別表示：“看了你們的表演，就想到寧波去，希望你們以后能回到這里來演出。”此次訪演獲得社會效益和經濟效益雙贏，有幾點經驗值得總結。一、改變宣傳理念，導入市場化運作方式作為寧波市“拳頭”舞臺作品，舞劇十里紅妝曾出訪德國、法國、波蘭、奧地利、香港、臺灣等10多個國家和地區(qū)，但以往的出訪多為公益性文化交流，演出場次少且觀眾不是主動買票走進劇場，

5、難以在當地主流社會留下持續(xù)、深刻的印象。而此次訪演，寧波市演藝集團運用市場杠桿，全部觀眾主動購票觀看，票價定位在20-158美元之間，并不便宜，卻出現(xiàn)了一票難求的景象。此次社會效益和經濟效益的雙贏，歸結為幾方面：一是前期宣傳全體劇組成員在林肯藝術中心前合影58l播201406