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《淺析相親節(jié)目中的植入式廣告.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文淺析相親節(jié)目中的植入廣告姓名XX指導(dǎo)老師XX專業(yè)名稱廣告學(xué)（英語）學(xué)號XXXXXXXXXX目錄一、植入廣告的定義及運(yùn)用歷史…………………………………………………11、定義…………………………………………………………………………12、運(yùn)用歷史……………………………………………………………………1二、“限廣令”下的相親節(jié)目植入廣告市場現(xiàn)狀………………………………1三、相親節(jié)目植入廣告的市場前景………………………………………………2四、相親節(jié)目植入廣告的表現(xiàn)形式及特點(diǎn)………………………………………2（一）視覺化表現(xiàn)形式……………
2、……………………………………………21、畫面植入……………………………………………………………………32、道具植入……………………………………………………………………4（二）聽覺化表現(xiàn)形式…………………………………………………………5（三）綜合性表現(xiàn)形式…………………………………………………………5五、相親節(jié)目植入廣告的優(yōu)勢與不足……………………………………………6（一）優(yōu)勢………………………………………………………………………61、“潤物細(xì)無聲”……………………………………………………………62、強(qiáng)制性接收…………………………………
3、………………………………63、節(jié)目受眾具有消費(fèi)需求和消費(fèi)能力………………………………………6（二）不足………………………………………………………………………71、創(chuàng)意性不強(qiáng)…………………………………………………………………72、融合度不高…………………………………………………………………73、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)………………………………………………………………7六、哪些產(chǎn)品適合相親節(jié)目植入廣告……………………………………………71、現(xiàn)有合作產(chǎn)品類別分析……………………………………………………72、現(xiàn)有合作產(chǎn)品品牌分析…………………………………
4、…………………9七、相親節(jié)目植入廣告發(fā)展的注意事項(xiàng)…………………………………………9結(jié)語……………………………………………………………………………10注釋與參考文獻(xiàn)…………………………………………………………10一、植入廣告的定義及運(yùn)用歷史1、定義“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲、網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示
5、，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。2、運(yùn)用歷史最早的相親節(jié)目，當(dāng)屬1988年山西電視臺的《電視紅娘》節(jié)目，后來，從90年代的影視劇植入廣告，到現(xiàn)在的春晚、電影、電視劇、熱播的選秀、真人秀節(jié)目中正出現(xiàn)著越來越多的植入式廣告，更是社會關(guān)注的熱點(diǎn)現(xiàn)象。目前，運(yùn)營最成功的代表性相親節(jié)目為《非誠勿擾》。二、“限廣令”下的相親節(jié)目植入廣告市場現(xiàn)狀2011年11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》（廣電總局令第66號），決定自2012年1月
6、1日起，全國各電視臺播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告?！跋迯V令”一下，各個(gè)衛(wèi)視包括央視黃金收視點(diǎn)的廣告收入損失巨大，植入廣告的加大推行必然構(gòu)成衛(wèi)視廣告創(chuàng)收的一大手段。綜藝節(jié)目的植入廣告自出現(xiàn)以來已成為一種“傳統(tǒng)”，其廣告植入部分易與節(jié)目結(jié)合，相比影視作品的植入廣告更容易讓人接受。因?yàn)槿藗兯坪跻呀?jīng)習(xí)慣性地把贊助、冠名等形式的植入廣告當(dāng)做節(jié)目的一個(gè)重要元素看待，甚至對于節(jié)目贊助商和冠名方的更換而津津樂道。例如“蒙牛酸酸乳·快樂女生”的成功，它既幫助蒙牛銷售翻三番，也讓節(jié)目取得巨大成功。后來此節(jié)目又由步步高音樂手機(jī)冠名，
7、也使步步高音樂手機(jī)迅速植入到年輕人心中。相親節(jié)目植入廣告就在這樣的行業(yè)背景下發(fā)展開來。首先，借用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)來來看相親節(jié)目在網(wǎng)友心中的印象?？炀劬蹐F(tuán)購網(wǎng)站自發(fā)調(diào)查板塊中，其網(wǎng)站用戶于2011年4月26日發(fā)起《你對現(xiàn)在的相親節(jié)目有什么看法》網(wǎng)上調(diào)查問卷[1]，調(diào)查截止至2012年10月20日，參與人數(shù)670人。調(diào)查結(jié)果得出參與調(diào)查的人中未婚的超過60%，有過相親經(jīng)歷的人超過55%，曾看過相親節(jié)目的超過50%，支持相親節(jié)目播出的人超過55%。從這些數(shù)據(jù)我們可以看出，相親節(jié)目確實(shí)符合現(xiàn)在中國相親交友需求巨大的情況，而且觀眾對相親節(jié)目的反應(yīng)非
8、常良好，那么節(jié)目植入廣告的市場也會很大。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的對象僅覆蓋部分網(wǎng)民，而相親類綜藝節(jié)目的收視群體則更為廣泛，但從調(diào)查數(shù)據(jù)中不難看出相親類節(jié)目的受關(guān)注程度很高。作為綜藝節(jié)目之一的相親節(jié)目，收視率超前的節(jié)目的植入廣告費(fèi)用近年
