淺析相親節(jié)目中的植入式廣告.doc

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1、本科畢業(yè)論文淺析相親節(jié)目中的植入廣告姓名XX指導老師XX專業(yè)名稱廣告學（英語）學號XXXXXXXXXX目錄一、植入廣告的定義及運用歷史…………………………………………………11、定義…………………………………………………………………………12、運用歷史……………………………………………………………………1二、“限廣令”下的相親節(jié)目植入廣告市場現狀………………………………1三、相親節(jié)目植入廣告的市場前景………………………………………………2四、相親節(jié)目植入廣告的表現形式及特點………………………………………2（一）視覺化表現形式……………

2、……………………………………………21、畫面植入……………………………………………………………………32、道具植入……………………………………………………………………4（二）聽覺化表現形式…………………………………………………………5（三）綜合性表現形式…………………………………………………………5五、相親節(jié)目植入廣告的優(yōu)勢與不足……………………………………………6（一）優(yōu)勢………………………………………………………………………61、“潤物細無聲”……………………………………………………………62、強制性接收…………………………………

3、………………………………63、節(jié)目受眾具有消費需求和消費能力………………………………………6（二）不足………………………………………………………………………71、創(chuàng)意性不強…………………………………………………………………72、融合度不高…………………………………………………………………73、缺乏行業(yè)標準………………………………………………………………7六、哪些產品適合相親節(jié)目植入廣告……………………………………………71、現有合作產品類別分析……………………………………………………72、現有合作產品品牌分析…………………………………

4、…………………9七、相親節(jié)目植入廣告發(fā)展的注意事項…………………………………………9結語……………………………………………………………………………10注釋與參考文獻…………………………………………………………10一、植入廣告的定義及運用歷史1、定義“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲、網絡等媒體的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示

5、，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。2、運用歷史最早的相親節(jié)目，當屬1988年山西電視臺的《電視紅娘》節(jié)目，后來，從90年代的影視劇植入廣告，到現在的春晚、電影、電視劇、熱播的選秀、真人秀節(jié)目中正出現著越來越多的植入式廣告，更是社會關注的熱點現象。目前，運營最成功的代表性相親節(jié)目為《非誠勿擾》。二、“限廣令”下的相親節(jié)目植入廣告市場現狀2011年11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》（廣電總局令第66號），決定自2012年1月

6、1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告?！跋迯V令”一下，各個衛(wèi)視包括央視黃金收視點的廣告收入損失巨大，植入廣告的加大推行必然構成衛(wèi)視廣告創(chuàng)收的一大手段。綜藝節(jié)目的植入廣告自出現以來已成為一種“傳統”，其廣告植入部分易與節(jié)目結合，相比影視作品的植入廣告更容易讓人接受。因為人們似乎已經習慣性地把贊助、冠名等形式的植入廣告當做節(jié)目的一個重要元素看待，甚至對于節(jié)目贊助商和冠名方的更換而津津樂道。例如“蒙牛酸酸乳·快樂女生”的成功，它既幫助蒙牛銷售翻三番，也讓節(jié)目取得巨大成功。后來此節(jié)目又由步步高音樂手機冠名，

7、也使步步高音樂手機迅速植入到年輕人心中。相親節(jié)目植入廣告就在這樣的行業(yè)背景下發(fā)展開來。首先，借用網絡調查數據來來看相親節(jié)目在網友心中的印象?？炀劬蹐F購網站自發(fā)調查板塊中，其網站用戶于2011年4月26日發(fā)起《你對現在的相親節(jié)目有什么看法》網上調查問卷[1]，調查截止至2012年10月20日，參與人數670人。調查結果得出參與調查的人中未婚的超過60%，有過相親經歷的人超過55%，曾看過相親節(jié)目的超過50%，支持相親節(jié)目播出的人超過55%。從這些數據我們可以看出，相親節(jié)目確實符合現在中國相親交友需求巨大的情況，而且觀眾對相親節(jié)目的反應非

8、常良好，那么節(jié)目植入廣告的市場也會很大。網絡調查的對象僅覆蓋部分網民，而相親類綜藝節(jié)目的收視群體則更為廣泛，但從調查數據中不難看出相親類節(jié)目的受關注程度很高。作為綜藝節(jié)目之一的相親節(jié)目，收視率超前的節(jié)目的植入廣告費用近年