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《淺析植入式廣告的發(fā)展前景.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺析植入式廣告的發(fā)展前景12商英1班張玲瓊我們生活在一個(gè)廣告的世界里，廣告就像這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，植入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息、感覺到廣告的存在。有些廣告像轟炸機(jī)，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受,其廣告效果反而卓越不凡。植入式廣告就是這樣，無時(shí)刻又無時(shí)無刻,無所在又無所不在地正在廣告中。那什么是植入式廣告呢？植入式廣告，顧名思義又稱產(chǎn)品植入或植入式營銷，是指有計(jì)劃的
2、把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的深刻印象繼而達(dá)到營銷的目的。植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種新興廣告形式，被嵌入到各種媒介中，如電影、電視、報(bào)紙、雜志、舞臺劇、體育賽事、音樂、MTV、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信,甚至小說、博客、印刷出版物等等，凡是消費(fèi)者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價(jià)值的內(nèi)容平臺，都能看到植入式廣告的身影。讓我來談?wù)勚踩胧綇V告的發(fā)展前景吧，想必大家都知道植入式廣告之所以存在，必定有它的優(yōu)勢所在：1、接觸質(zhì)量高2、.受眾數(shù)量大3、?品牌滲透力強(qiáng)。當(dāng)然，植入式廣告也存在著不容忽視的弱點(diǎn)：1
3、、品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型2、植入式廣告不適于深度說服,特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求3、商業(yè)利益的過分追求，必然導(dǎo)致植入式廣告的泛濫等等。就是因?yàn)檫@些，所以發(fā)展前景更讓我們深思。經(jīng)歷了30多年的改革開放，中國觀眾對廣告其實(shí)已經(jīng)不再排斥，可為何還有觀眾對植入式廣告不置可否？我們認(rèn)為，如今的植入式廣告之所以飽受觀眾爭議，問題不在于要不要植入廣告，而是廣告如何植入。觀眾反感的是植入廣告的方法。那么，如何判斷一個(gè)植入式廣告成功與否？備受爭議的“營銷植入”之路到底該怎么走
4、？怎樣植入才算得上巧妙？多年來一直致力于植入式廣告業(yè)務(wù)的合潤傳媒總裁王一飛強(qiáng)調(diào)，首先要看產(chǎn)品與小品、影視作品等的融合度；其次要看植入廣告的目的是什么。所謂“潤物細(xì)無聲”，植入廣告的目的不是讓人看不出來，而是讓人在看了之后產(chǎn)生向往之情，產(chǎn)生購買沖動(dòng)；再次，廣告能否成為話題,并具備再傳播的價(jià)值。因此，媒體首先要做的是怎樣巧妙地說服受眾接受這種廣告形式。其核心要點(diǎn)，就是盡可能地讓你的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強(qiáng)，記憶度就越高，廣告到達(dá)率也會越高。植入式廣告要解決好如何有機(jī)融入到定位相符的節(jié)目中這個(gè)問題。舉例來講，如果你定位的是時(shí)尚科技，那么在古
5、裝題材的影視作品中“植入”就毫無意義；如果你定位的是農(nóng)副產(chǎn)品，那么在《盜夢空間》類科幻片中植入廣告就會顯得不倫不類。你的品牌精髓必須通過植入得到恰如其分的體現(xiàn)，如果只是增加曝光率或是讓這個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)，而不對它進(jìn)行正確的詮釋，就會失去植入這個(gè)廣告的意義。植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡單的擺入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。因此，要做到使廣告不露痕跡卻又不被忽視地安插在節(jié)目當(dāng)中，與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合，通過與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不“打擾”受眾的同時(shí)，化解其防御，滲透其心智。在人們沉浸于劇情時(shí)，廣告信息潛入大腦，在他們準(zhǔn)備購買時(shí)，又浮現(xiàn)眼前，影響其購買決
6、策。唯有如此，植入式廣告才能成為藝術(shù)的形態(tài)和廣告形態(tài)。面對植入式廣告這種新的形態(tài)，我們提倡“取之有度「取物不盡:“用之有節(jié)”的生態(tài)觀和可持續(xù)發(fā)展的理念來善待它、善用它。媒體與廣告客戶要有“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的魔力，將植入式廣告當(dāng)成一門學(xué)問來做，當(dāng)成一種藝術(shù)來展現(xiàn)，切不可“植入”的一點(diǎn)魅力都沒有，一點(diǎn)技巧都不顧。
