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《白蘭氏會(huì)員俱樂(lè)部推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、白蘭氏會(huì)員俱樂(lè)部 推廣計(jì)劃案廣州經(jīng)茂廣告有限公司20XX年1月推廣目標(biāo)增進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立其對(duì)白蘭氏的品牌忠誠(chéng)度加強(qiáng)消費(fèi)者之間的口碑影響，達(dá)成人際傳播效用建立客戶檔案促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售2推廣要素推廣時(shí)間2002年3月——2003年3月推廣范圍上海、廣州推廣對(duì)象白蘭氏產(chǎn)品的使用者3推廣對(duì)象的分析4量化目標(biāo)圖5推廣策略6推廣方式7白蘭氏俱樂(lè)部時(shí)間安排籌建/招募時(shí)間：2002年3月—4月運(yùn)作時(shí)間：2002年4月以后入會(huì)資格8白蘭氏俱樂(lè)部入會(huì)方式現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)填妥雜志表格，郵寄回指定地點(diǎn)，即可成為會(huì)員網(wǎng)上申請(qǐng)老會(huì)員可推
2、薦新會(huì)員參加，老會(huì)員會(huì)獲得相對(duì)的產(chǎn)品優(yōu)惠和精美禮品申請(qǐng)表格內(nèi)容主題：白蘭氏健康加油站相關(guān)內(nèi)容：俱樂(lè)部介紹、信息、入會(huì)要求填寫(xiě)內(nèi)容：個(gè)人資料及使用白蘭氏的情況9白蘭氏俱樂(lè)部吸引入會(huì)的條件會(huì)員卡或問(wèn)候卡將來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的優(yōu)惠券白蘭氏提供的個(gè)人保險(xiǎn)金個(gè)人健康指南等等10俱樂(lè)部營(yíng)運(yùn)流程11網(wǎng)絡(luò)服務(wù)聯(lián)合門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣自身網(wǎng)站建設(shè)聯(lián)合大型門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣服務(wù)內(nèi)容健康指引和知識(shí)網(wǎng)頁(yè)會(huì)員申請(qǐng)健康聊天室產(chǎn)品相關(guān)信息產(chǎn)品促銷(xiāo)信息個(gè)性化健康專(zhuān)題介紹有獎(jiǎng)問(wèn)答線上專(zhuān)家咨詢測(cè)驗(yàn)游戲和幸運(yùn)抽獎(jiǎng)12會(huì)員活動(dòng)舉行時(shí)間每月一次，在每月最后一個(gè)星
3、期六舉行舉行的活動(dòng)舉行地點(diǎn)白蘭氏營(yíng)養(yǎng)教育部或城市中心地區(qū)的酒店會(huì)議室參與人員會(huì)員會(huì)員帶來(lái)的1-2名朋友13會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)流程14會(huì)員活動(dòng)——專(zhuān)題會(huì)議參與流程月刊/電話/e-mail通知會(huì)員會(huì)員參與確認(rèn)有意參加會(huì)議的會(huì)員，回?fù)軣峋€電話，確認(rèn)參與人數(shù)會(huì)議內(nèi)容個(gè)人健康指導(dǎo)及知識(shí)白蘭氏產(chǎn)品介紹及好處分層次的健康介紹15會(huì)員活動(dòng)——專(zhuān)題會(huì)議會(huì)議長(zhǎng)度約1小時(shí)30分左右會(huì)議流程基本安排需時(shí)內(nèi)容15分鐘健康專(zhuān)家介紹維護(hù)健康的方法15分鐘營(yíng)養(yǎng)師介紹營(yíng)養(yǎng)等問(wèn)題20分鐘著名健身教練講解健身之道15分鐘Q&A時(shí)間20分鐘美容專(zhuān)家介紹
4、產(chǎn)后美容方法15分鐘設(shè)計(jì)師介紹流行時(shí)裝動(dòng)態(tài)及適合本人穿著的衣服5分鐘抽獎(jiǎng)16會(huì)刊發(fā)行時(shí)間月刊，逢當(dāng)月的1-5日發(fā)行分發(fā)方式由廣州統(tǒng)一設(shè)計(jì)、印刷再分發(fā)到各城市的分公司最后由分公司按地區(qū)實(shí)際情況分發(fā)到會(huì)員手中派送方式主要以郵寄為主如會(huì)員擁有電腦、e-mail的話，可利用電子郵件發(fā)給會(huì)員其他派送地點(diǎn)為擴(kuò)大俱樂(lè)部的影響力，使更多消費(fèi)者參加俱樂(lè)部，現(xiàn)擬定在以下地點(diǎn)派發(fā)會(huì)刊貨艙式超市有白蘭氏產(chǎn)品售賣(mài)的大型百貨商場(chǎng)17會(huì)刊會(huì)刊實(shí)施計(jì)劃條件必須保證會(huì)刊有10000—15000的發(fā)行量，才加以發(fā)行月刊內(nèi)容最新個(gè)性化健康的指引
5、和知識(shí)白蘭氏新產(chǎn)品信息白蘭氏專(zhuān)題會(huì)議安排白蘭氏促銷(xiāo)信息有獎(jiǎng)問(wèn)答產(chǎn)品優(yōu)惠券(與其他嬰兒產(chǎn)品公司聯(lián)合)測(cè)驗(yàn)游戲及幸運(yùn)抽獎(jiǎng)入會(huì)表格，可推薦朋友(有獎(jiǎng))18免費(fèi)熱線熱線號(hào)碼:XXXXXXXXXXX服務(wù)時(shí)間第一階段：每天的9:00-18:00第二階段：全天24小時(shí)開(kāi)通熱線服務(wù):產(chǎn)品咨詢應(yīng)急電話咨詢健康指南月度著名醫(yī)生熱線咨詢(通過(guò)月刊通知)促銷(xiāo)活動(dòng)細(xì)節(jié)咨詢建立檔案19生日祝賀參照依據(jù)入會(huì)時(shí)每個(gè)會(huì)員的個(gè)人資料發(fā)送方式主要以郵寄為主有電腦、e-mail的會(huì)員可發(fā)e-mail祝賀禮品準(zhǔn)備祝賀卡有廣州統(tǒng)一設(shè)計(jì)、制作，在按數(shù)量
6、分送全國(guó)生日禮物免費(fèi)使用白蘭氏產(chǎn)品1個(gè)月，憑證明的單據(jù)到當(dāng)?shù)胤止绢I(lǐng)取女性—美容禮品套裝男性—健身套裝產(chǎn)品促銷(xiāo)資料20
