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1、美極土豆泥新浪微博推廣執(zhí)行方案BY2011.11.21美極土豆泥美味、低熱量高膳食纖維，讓你享受美味點心的同時不再有負罪感；解饞、解餓還不發(fā)胖哦！除了原有的雞茸玉米味、雞茸烤洋蔥味、碎牛肉味和咖喱牛肉味外，美極最新又推出了原味、紅豆味和咖啡味，讓喜歡美味和健康的你，午茶時又多了份選擇！核心信息不是茶的下午茶！推廣主題在網(wǎng)絡(luò)心中如何挑起大眾眼球，引發(fā)網(wǎng)友對德芙活動主張的響應呢？時尚群體商務白領(lǐng)學生群體對潮流趨勢有敏感嗅覺，具有追逐的欲望潛在消費者分析上班忙起來顧不上吃飯，講究效率；注重生活品質(zhì)熱愛美食；有固定團體圈子，具有攀比
2、欲望“我”不了解美極土豆泥。土豆泥好營養(yǎng)，但沒KFC家口碑好PointA-現(xiàn)狀PointB-目標美極土豆泥代表了簡單輕松的生活態(tài)度，我認同這個品牌。美極土豆泥系列，我會為了DIY購買。我們希望改變消費者的態(tài)度1、以感官上的人和物為基礎(chǔ)，刺激眼球效應2、別出心裁的話題概念，引發(fā)網(wǎng)友討論熱度3、從行為上的捆綁逐漸升華到情感上的共鳴我們的思索溝通分層階段目的預熱階段引爆階段后續(xù)階段STAGEI.–知識普及教育（4天）STAGEII.–產(chǎn)品概念演繹（5天）STAGEII.–感官體驗分享（5天）預熱階段塑造產(chǎn)品力Step1挑戰(zhàn)：如何使
3、一個上市新品在短時間內(nèi)被廣大消費者認識，并被進一步認同？機會：美極土豆泥精選優(yōu)質(zhì)土豆，符合本地消費者對食品原材料的要求。預熱階段健康生活需要土豆類產(chǎn)品，輕松休閑的美極土豆泥要來啦@美極土豆泥土豆類健康飲食資訊、生活百科、健康料理-------------白領(lǐng)族群的生活資訊和態(tài)度預熱階段：構(gòu)建美極土豆泥官方微博賬號微博定位：陽光輕松預熱階段：搞個小活動聚集收攏粉絲“豆”你開心“美”一天規(guī)則：1、加粉關(guān)注；2、轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的土豆知識妙用；3、評論人一句話，宣誓成為一名“豆”粉！我們一同關(guān)注自我健康獎品：參與者即有紀念小禮品一份策
4、劃立足點：引發(fā)土豆營養(yǎng)的關(guān)注度，尋找“豆”粉預熱階段：推廣土豆相關(guān)營養(yǎng)知識的普及美食達人、專家對土豆類膳食和其相關(guān)營養(yǎng)的觀點進行闡述或教育轉(zhuǎn)發(fā)引爆階段提升影響力Step2挑戰(zhàn)：如何讓消費者相信美極土豆泥的健康和美味，并愿意嘗試？機會：美極土豆泥倡導的生活中簡單喜悅，“沒有茶的下午茶”跳出下午茶功能所限加以突破，迎合消費者的越來越多的情感訴求。引爆階段美極土豆泥幫助你實現(xiàn)多元化的下午營養(yǎng)補給，最創(chuàng)意建立并優(yōu)化微博品牌版塊，以樹立品牌形象根據(jù)活動、熱點即時更新發(fā)布微博內(nèi)容、資料話題變更與粉絲積極互動，增加粉絲粘度于微博黃金時段發(fā)
5、布，以增加品牌曝光與健康達人，明星生活，都市潮人等話題人物結(jié)合，做效果擴張舉辦互動活動，以擴散傳播品牌知名度，增加粉絲引爆階段：官方微博日常運營維護引起消費者對于下午茶和營養(yǎng)的充分重視以量化的結(jié)論告訴消費者美極土豆泥才是正確的選擇對消費者而言ToConsumers消費者的觀點得到認同消費者的互動需求被滿足沒有被聲張的消費者心聲得到體現(xiàn)對產(chǎn)品而言ToProducts賣點、品質(zhì)得到有效深入溝通從賣點的實用性，消費者使用心得入手，通過消費者的語言來“聲張、印證“對品牌而言ToBrand品牌理念結(jié)合消費者的理解得到有力的印證再次大曝
6、光加深消費者認知信賴度將大大提升以互聯(lián)網(wǎng)目標受眾易于接受的新穎，生動的傳播形式引爆階段：大規(guī)模推送宣傳信息形式引爆階段：傳播主題生動演繹便于流傳城管最虛弱，蒼井空最健康，世道混沌，難得糊涂輕松片刻沒有茶的下午茶，選美極土豆泥，耶?。。?！土豆類相關(guān)話題（熱點新聞X膳食搭配)Phase1Phase2Phase2：活動上線后女人生活話題（女人X健康X趣味生活)貼近消費者的健康私密話題星座個性分析/調(diào)查統(tǒng)計Phase2：活動上線后Phase2各星座適合的食品/男人對健康生活的女人的看法關(guān)愛文字(愛情、友情、生活態(tài)度)從食品安全為主題
7、帶出品牌健康誓言新聞熱點(食品安全)線下門店產(chǎn)品的優(yōu)惠信息與自身相關(guān)的日常知識女星土豆產(chǎn)品推薦/美極土豆泥新品你喜歡哪一款實用/流行膳食方式女人不知道的土豆類飲食哲學產(chǎn)品類相關(guān)話題（搞小話題或衍生話題)引爆階段：撰寫潛在消費者關(guān)心的話題，提升好感度相關(guān)產(chǎn)品的紅人體驗口味推薦行業(yè)意見領(lǐng)袖引用媒體對土豆泥的肯定，引發(fā)討論植入美極的品牌，引起粉絲互動通過百萬粉絲微博、博客傳播推送“為誰豆留”活動，曝光品牌引爆階段：匹配微博紅人和達人的引導性意見擴大影響力制作美極土豆泥土豆寶寶系列FLASH動漫表情動漫表情案例分享引爆階段：品牌深度
8、理解形成獨特傳播符號憨態(tài)美極土豆泥開心美極土豆泥潮人美極土豆泥異域情人美極土豆泥互動延伸投票創(chuàng)造投票話題，讓網(wǎng)友參與引爆階段：漫畫符號后續(xù)衍生傳播后續(xù)階段匯聚向心力Step3挑戰(zhàn)：如何讓消費者在看到宣傳信息后，能持續(xù)產(chǎn)生好奇了解沖動？機會：美極土豆泥新品上市，且口味眾多，通過試用申領(lǐng)的體驗
