企業(yè)直播—企業(yè)宣傳營銷的有效途徑.doc.pdf

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1、企業(yè)直播—企業(yè)宣傳營銷的有效途徑企業(yè)直播在經(jīng)歷了殘酷的市場競爭洗禮過后，準確把握市場需求，功能也越來越完善，整個行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)趨勢的推動下發(fā)展迅速，各種網(wǎng)絡(luò)直播逐漸融入到人們的互聯(lián)網(wǎng)生活當(dāng)中。很多行業(yè)開始踏足直播行業(yè)，直播+教育，直播+醫(yī)療，直播+培訓(xùn)，直播+電商等等，隨之而來的直播平臺數(shù)量，直播用戶數(shù)量，直播頻率也在穩(wěn)步上升。企業(yè)為什么要做直播？直播能為企業(yè)帶來什么？直播的優(yōu)勢在哪兒？在沒開始做企業(yè)直播之前，腦海中可能會出現(xiàn)一系列不確定性的問題，看完下面幾點解答，希望對產(chǎn)生的疑慮有所幫助。1、移動互聯(lián)網(wǎng)促進企業(yè)直播發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，4G業(yè)務(wù)發(fā)展

2、成熟，5G網(wǎng)絡(luò)的到來，而企業(yè)直播符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也會為直播視頻呈現(xiàn)的效果帶來直觀的感受，網(wǎng)速快，視頻流暢不卡頓等，企業(yè)直播表現(xiàn)形式豐富，文字，表情，圖片等形式，而且直播的真實性、互動性強，能夠帶來更直接的信息屬性及傳播效果，符合互聯(lián)網(wǎng)場景化、個性化的特點和趨勢。2、直播比傳統(tǒng)媒體好在哪里？隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，企業(yè)對外宣傳的途徑更多樣，這時候就需要企業(yè)在眾多宣傳渠道中，找出最有效果、最適合企業(yè)自身需求的宣傳方式。企業(yè)也逐漸意識到，只靠基礎(chǔ)圖文的日常傳播方式已經(jīng)滿足不了用戶日益增長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求，越來越多的企業(yè)選擇利用直播

3、營銷去實現(xiàn)與用戶的實時互動，穿插互動問答、紅包、打賞、彈幕、評論等形式增強用戶活躍性與粘性，用戶接收到的企業(yè)信息越多，就越有可能產(chǎn)生消費行為。當(dāng)觀眾在觀看直播屏幕內(nèi)容的時候，不僅僅是被動接收視頻內(nèi)容，還能通過直播，更直觀的知曉商品的各種屬性，甚至可以發(fā)起話題討論，實時互動，這種互動的真實性和立體性，是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的，也是直播的一大優(yōu)勢，能夠滿足用戶的互動及多樣性需求。3、企業(yè)直播有哪些優(yōu)勢？1）直播可以增加企業(yè)曝光率，幫助企業(yè)加快品牌營銷，提高用戶關(guān)注度，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，降低企業(yè)營銷成本。2）直播能夠?qū)崟r與用戶進行互動，在直播過程中，發(fā)紅包、評論彈幕、

4、在線問卷等互動功能，可以讓用戶真正參與到直播中，提高了用戶的參與度與活躍度。3）直播可以精準定位目標用戶群體。通過企業(yè)直播具有的互動場景和粉絲效應(yīng)，在增添真實感和親民性的同時將品牌文化、創(chuàng)意故事等與商品關(guān)聯(lián)的內(nèi)容精準地傳達給目標客戶群體，以此提升品牌知名度，擴大影響，取得用戶信任。4）直播應(yīng)用場景包羅萬象，能為醫(yī)療、教育、培訓(xùn)、金融等多行業(yè)提供個性化定制直播服務(wù)，甚至還支持在微信、網(wǎng)頁、APP等移動平臺中實現(xiàn)內(nèi)嵌直播鏈接，為企業(yè)搭建完善的營銷型直播場景。4、企業(yè)直播與娛樂直播有什么區(qū)別？1）內(nèi)容形式不同。企業(yè)直播是專注于企業(yè)級的直播平臺，適合企業(yè)或商家做

5、直播營銷或宣傳活動，偏重企業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)營銷等場景；而娛樂直播則比較適合主播做一些游戲、才藝類等類型的娛樂性直播，比較碎片化。2）用戶觀看直播目的不用。娛樂直播平臺的用戶，更在乎直播內(nèi)容的樂趣，目的是為了休閑娛樂，當(dāng)他們看到廣告時，很有可能立馬退出；而觀看企業(yè)直播的用戶，更在乎直播內(nèi)容帶來的價值，是否對自己有幫助，比如企業(yè)培訓(xùn)，系統(tǒng)的技能培訓(xùn)，有利于員工提高工作效率。3）用戶數(shù)據(jù)留存。娛樂直播平臺的數(shù)據(jù)是留在它們自己平臺上；而像云視互動類企業(yè)直播用戶數(shù)據(jù)是留在企業(yè)管理平臺的，企業(yè)可以根據(jù)這些用戶數(shù)據(jù)篩選有價值的潛在用戶，調(diào)整分析企業(yè)未來的營銷策略，對企業(yè)提

6、供有價值的數(shù)據(jù)支撐。5、傳統(tǒng)行業(yè)可以做企業(yè)直播嗎？當(dāng)然，企業(yè)一般有對外和對內(nèi)兩種活動，對外可以用直播來做營銷宣傳，直播活動，產(chǎn)品發(fā)布會等，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式來宣傳，企業(yè)直播可以將企業(yè)文化、服務(wù)和產(chǎn)品通過視頻的方式直接傳達給目標用戶，成本低、速度快、效果好，直播與企業(yè)宣傳營銷完美結(jié)合，輕松達到企業(yè)對外宣傳營銷的目的。對內(nèi)可以用直播來做企業(yè)培訓(xùn)或會議等活動，系統(tǒng)性的培訓(xùn)帶來員工技能和綜合能力提升，有利于企業(yè)長期發(fā)展，可以在直播過程中通過在線問卷，了解員工對培訓(xùn)知識的掌握程度，針對性地實施接下來的培訓(xùn)計劃，同時直播視頻支持錄屏回放下載，可以隨時隨地觀看，有效降

7、低企業(yè)對內(nèi)運營成本。6、做一場企業(yè)直播麻煩嗎？不麻煩，企業(yè)直播技術(shù)日益成熟，專業(yè)的直播技術(shù)人員可以在短時間將設(shè)備及線路調(diào)整完備，而且直播的操作過程部署也很簡單，觀看端只需要一部手機、一臺電腦就可以觀看整場直播。比如云視互動企業(yè)直播，主播端和觀看端都不需要下載客戶端，直接在管理平臺創(chuàng)建直播間，觀看端打開鏈接就能直接觀看，直播間功能多，能提供文檔共享、桌面共享、媒體點播、連麥互動、問卷等，也支持錄播回看，還提供數(shù)據(jù)分析，量化培訓(xùn)效果、篩選價值用戶。企業(yè)直播操作簡單，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更新，企業(yè)直播也是企業(yè)發(fā)展有效的宣傳方式，是企業(yè)營銷的重要利器。