媒介融合時(shí)代的傳媒規(guī)制研究.pdf

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1、分類(lèi)號(hào)學(xué)校代碼!Q5壘2密級(jí)學(xué)號(hào)200806020063媒介融合時(shí)代的傳媒規(guī)制研究TheResearchoftheMediaRegulationintheeraofMediaConvergence研究生姓名吳婕指導(dǎo)教師姓名、職稱直董至型塾撞湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一一年五月摘要媒介融合在傳媒、通信等領(lǐng)域引發(fā)了一場(chǎng)空前的產(chǎn)業(yè)革命。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，廣播電視、出版、電信、計(jì)算機(jī)等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，幾大產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、傳輸和終端等環(huán)節(jié)橫向交相融合。這一革命影響深遠(yuǎn)：一方面廣播電視等四大產(chǎn)業(yè)縱向

2、一體化結(jié)構(gòu)向橫向一體化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變；另一方面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)橫向一體化趨勢(shì)和幾大產(chǎn)業(yè)之間可以交叉進(jìn)入使傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變。幾大產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)給傳統(tǒng)的縱向分業(yè)規(guī)制帶來(lái)了根本性挑戰(zhàn)：其一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的橫向一體化趨勢(shì)與傳統(tǒng)的縱向分業(yè)規(guī)制之間的矛盾不可調(diào)和；其二，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的巨變使傳統(tǒng)傳媒規(guī)制的合理性被削弱；其三，幾大產(chǎn)業(yè)的對(duì)應(yīng)價(jià)值鏈節(jié)相互交融，傳統(tǒng)的縱向分業(yè)規(guī)制將導(dǎo)致部分領(lǐng)域產(chǎn)生規(guī)制摩擦和規(guī)制缺位；其四，融合的全球化給特定國(guó)家的傳媒政府規(guī)制提出了前所未有的挑戰(zhàn)。在中國(guó)，融合時(shí)代的傳媒規(guī)制困境則主要來(lái)自兩個(gè)層面：第一個(gè)層面的困境源

3、于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系建設(shè)的不完善，第二個(gè)層面的困境來(lái)自于多頭分業(yè)共管。為應(yīng)對(duì)媒介融合給傳統(tǒng)傳媒規(guī)制所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，美英等許多西方國(guó)家都開(kāi)始邁出了傳媒規(guī)制改革的步伐。主要內(nèi)容有：建立獨(dú)立性的、融合性的規(guī)制機(jī)構(gòu)；變革縱向分業(yè)規(guī)制框架、逐步建立橫向分層的規(guī)制框架；放松傳媒市場(chǎng)準(zhǔn)入限制；加強(qiáng)內(nèi)容規(guī)制；等等。由于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊屬性、傳媒市場(chǎng)發(fā)育不太成熟，我國(guó)的傳媒規(guī)制改革不可能完全照搬西方做法?；谥袊?guó)特殊性，參照國(guó)外的已有實(shí)踐，中國(guó)在媒介融合時(shí)代建構(gòu)傳媒規(guī)制體系的簡(jiǎn)單思路可以是：建立融合性的法律框架；組建獨(dú)立的、融合

4、性的規(guī)制機(jī)構(gòu)；逐步建立橫向分層的規(guī)制框架；進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入；尋求合適的、安全的內(nèi)容規(guī)制方式。關(guān)鍵詞：媒介融合傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制變革ABSTRACTAnunprecedentedindustrialrevolutionhasbeenmadebytheMediaconvergenceinthefieldofthemedia，communicationandSOon．Underthedrivingofdigitaltechnologyandnetworktechnology,industryboundariesamongr

5、adio，television，publishing，telecommunications，computerandotherindustriesareincreasinglyblurring，severalmajorindustrieshastransverseintegratedintheaspectofcontent，delivery，terminallinkandothers．Far-reachingimpactofthisrevolutionhasproduced，ontheonehand，vertica

6、llyintegratedstructureofthefourmajorindustrieslikeradioandtelevisionarechangingtothehorizontalintegration，ontheotherhandmarketingstructureofmediaindustryismakingtremendouschangethroughthetransformationoftrendintheindustrialstructureandthecross—entryofseverald

7、ifferentlyindustry．Thetrendofmajorindustrialintegrationhasbroughtfundamentalchallengestothetraditionalverticalsub—sectorregulation．Firstly,contradictionbetweenhorizontalintegrationtrendsinindustrialstructureandthetraditionalverticalsub—sectorregulationwasirre

8、concilable．Secondly,thereasonablenessofthetraditionalmediaregulationwasweakenedwiththechangeofmarketstructure．Thirdly,thetraditionalverticalsub-sectorregulationwillleadtofrictionofregulat