創(chuàng)名牌策略講解學習.ppt

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1、創(chuàng)名牌策略2、名牌的作用（1）綠燈效應名牌是“高級通行證”名牌是社會信譽（2）滾動效應第一、提高附加值第二、許可證交易第三、實現低成本擴張（3）輻射效應（4）獨立效應3、名牌的要求（1）系統領先性第一、多方面優(yōu)勢技術含量產品質量銷售服務銷售網絡促銷手段第二、各方面工作協調配合沒有名牌管理，名牌員工，就沒有名牌產品（2）獨具特色第一、造成與其他產品反差第二、不可替代忠誠消費者（3）文化品位高第一、體現傳統（某種精神）第二、表達承諾（社會責任感）第三、產生象征（消費者精神獲得）（4）高社會知名度二、名牌的創(chuàng)造與開發(fā)（一）對品牌的基本認識1、

2、創(chuàng)名牌涉及的幾個概念名稱品牌商標名牌2、品牌設計基本要求（1）簡潔、美觀、易于記憶（2）新穎、獨創(chuàng)、易于識別（3）通俗、形象、易于聯想（4）要符合法律規(guī)定（5）注意所銷地區(qū)的風俗習慣（二）創(chuàng)名牌的主要措施1、必須有過硬的質量第一、質量標準建立在用戶滿意上第二、質量應是“度”的概念第三、質量應是“全面”的概念產品質量是反映工作質量是保證第四、滿意要在用戶訴求點上做文章第五、要讓用戶滿意得激動第六、要關心用戶的利益第七、名牌有兩個內在支撐點高科技創(chuàng)新意識第八、企業(yè)文化、過硬的產品質量應成為職工的信仰2、確立在市場上的良好形象企業(yè)形象就是社會印

3、象占領市場就是贏得人心3、持續(xù)不斷地廣告宣傳投入社會溝通顯示實力加深印象4、對名牌要進行法律保護（三）品牌策略（1）一品一牌（2）一品多牌（3）一牌多品（4）副品牌一損皆損，一榮皆榮（四）名牌開發(fā)策略（1）名牌延伸（2）名牌擴張（3）名牌運營（4）名牌交易（五）創(chuàng)名牌的誤區(qū)（1）名牌就是高價位（2）名牌靠包裝出來的（3）名牌靠廣告轟炸式宣傳謝謝各位領導！再見！此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝