士力架廣告策劃文案與分鏡頭腳本.doc

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1、士力架廣告文案與分鏡頭腳本士力架廣告策劃文案主題：士力架推廣促銷時間：40秒人物：男主一位，保險公司核查記錄員兩位情節(jié)：調查員a問：“您說輪船失事后獨自漂流在海上，還跟一只餓了十幾天的猛獸共同生活了7天...”調查員b推了推眼鏡翻著資料說：“跟野獸搏斗，最終以強大的人格戰(zhàn)勝了它.”調查員a說：“您需要提供給我們一個更加真實可以相信的故事。”男主靠在沙發(fā)上（閉目沉思狀）說：“既然你們不相信”片刻后說“好吧，其實是因為”ab抬頭，畫面虛化轉到海上，男主咬了口士力架，獅子肚子咕嚕一叫正撲向男主的時候，男主說“餓了，來塊士力架吧”黑屏，出現士力架與廣告語。小男孩從貓爪下搶

2、回士力架（字幕說：這是我的士力架）撥開準備咬的時候遲疑了一下，拿向屏幕微笑說：“士力架，你也試一下~”眨眼。結束字幕：開場調查員旁邊有現實身份的字幕，最后小男孩搶回士力架有字幕。宣傳詞：士力架，你也試一下訴求點：士力架是較為特色的能量休閑食品，廣告中結合時興熱點《少年派的奇幻漂流》突出其橫掃饑餓的特點，并暗示，大家都知道士力架有橫掃饑餓的能力。最后又以天真可愛的小男孩形象打動受眾，激發(fā)大家嘗試購買的欲望。策劃說明：調查員要求提供一個更加可信真實的故事，已表達出。士力架橫掃饑餓與獨特口感已得到有效推廣，本廣告即結合時事熱點由暗喻士力架帶給人能量與勇氣，并且可以有效橫

3、掃饑餓。在常理性廣告結束后的一幕借以小孩與寵物又以“萌”制勝，相信許多觀眾在看到廣告后都會想要嘗試一下，橫掃饑餓的士力架。分鏡頭腳本鏡號景別攝法內容時間1中景搖從房間布置正面拍攝兩位調查員（字幕介紹）4秒2近景推調查員a一滴汗滴在本子上，問“您說輪船失事后獨自漂流在海上，還跟一只餓了十幾天的猛獸共同生活了7天...”4秒3特寫移調查員b推了推眼鏡，說“跟野獸搏斗，最終以強大的人格戰(zhàn)勝了它.”3秒4中景拉搖背后環(huán)繞到前方，調查員a說“您需要提供給我們一個更加真實可以相信的故事?！?秒5特寫固男主手指叩了叩扶手，畫外音“既然你們不相信”片刻后說“好吧，其實是因為”4秒

4、6全景搖海上場景，環(huán)繞人與獅子的僵局3秒7近景視角獅子主觀視角，肚子叫了，看向人咬了一口士力架3秒8近景視角人主視視角，在獅子撲過來的時候遞上士力架，說“餓了，來塊士力架吧”3秒9全景動畫士力架產品，標語3秒10中景拉貓抱著士力架，小男孩搶過（字幕：這是我的士力架）4秒11近景推模仿大人視角，看小男孩準備咬然后遞上士力架“士力架，你也試一下~”（眨眼）5秒