士力架廣告策劃文案與分鏡頭腳本.doc

士力架廣告策劃文案與分鏡頭腳本.doc

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時(shí)間:2020-11-25

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1、士力架廣告文案與分鏡頭腳本士力架廣告策劃文案主題:士力架推廣促銷時(shí)間:40秒人物:男主一位,保險(xiǎn)公司核查記錄員兩位情節(jié):調(diào)查員a問:“您說輪船失事后獨(dú)自漂流在海上,還跟一只餓了十幾天的猛獸共同生活了7天...”調(diào)查員b推了推眼鏡翻著資料說:“跟野獸搏斗,最終以強(qiáng)大的人格戰(zhàn)勝了它.”調(diào)查員a說:“您需要提供給我們一個(gè)更加真實(shí)可以相信的故事?!蹦兄骺吭谏嘲l(fā)上(閉目沉思狀)說:“既然你們不相信”片刻后說“好吧,其實(shí)是因?yàn)椤盿b抬頭,畫面虛化轉(zhuǎn)到海上,男主咬了口士力架,獅子肚子咕嚕一叫正撲向男主的時(shí)候,男主說“餓了,來塊士力架吧”黑屏,出現(xiàn)士力架與廣告語。小男孩從貓爪下?lián)?/p>

2、回士力架(字幕說:這是我的士力架)撥開準(zhǔn)備咬的時(shí)候遲疑了一下,拿向屏幕微笑說:“士力架,你也試一下~”眨眼。結(jié)束字幕:開場(chǎng)調(diào)查員旁邊有現(xiàn)實(shí)身份的字幕,最后小男孩搶回士力架有字幕。宣傳詞:士力架,你也試一下訴求點(diǎn):士力架是較為特色的能量休閑食品,廣告中結(jié)合時(shí)興熱點(diǎn)《少年派的奇幻漂流》突出其橫掃饑餓的特點(diǎn),并暗示,大家都知道士力架有橫掃饑餓的能力。最后又以天真可愛的小男孩形象打動(dòng)受眾,激發(fā)大家嘗試購(gòu)買的欲望。策劃說明:調(diào)查員要求提供一個(gè)更加可信真實(shí)的故事,已表達(dá)出。士力架橫掃饑餓與獨(dú)特口感已得到有效推廣,本廣告即結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)由暗喻士力架帶給人能量與勇氣,并且可以有效橫

3、掃饑餓。在常理性廣告結(jié)束后的一幕借以小孩與寵物又以“萌”制勝,相信許多觀眾在看到廣告后都會(huì)想要嘗試一下,橫掃饑餓的士力架。分鏡頭腳本鏡號(hào)景別攝法內(nèi)容時(shí)間1中景搖從房間布置正面拍攝兩位調(diào)查員(字幕介紹)4秒2近景推調(diào)查員a一滴汗滴在本子上,問“您說輪船失事后獨(dú)自漂流在海上,還跟一只餓了十幾天的猛獸共同生活了7天...”4秒3特寫移調(diào)查員b推了推眼鏡,說“跟野獸搏斗,最終以強(qiáng)大的人格戰(zhàn)勝了它.”3秒4中景拉搖背后環(huán)繞到前方,調(diào)查員a說“您需要提供給我們一個(gè)更加真實(shí)可以相信的故事?!?秒5特寫固男主手指叩了叩扶手,畫外音“既然你們不相信”片刻后說“好吧,其實(shí)是因?yàn)椤?秒

4、6全景搖海上場(chǎng)景,環(huán)繞人與獅子的僵局3秒7近景視角獅子主觀視角,肚子叫了,看向人咬了一口士力架3秒8近景視角人主視視角,在獅子撲過來的時(shí)候遞上士力架,說“餓了,來塊士力架吧”3秒9全景動(dòng)畫士力架產(chǎn)品,標(biāo)語3秒10中景拉貓抱著士力架,小男孩搶過(字幕:這是我的士力架)4秒11近景推模仿大人視角,看小男孩準(zhǔn)備咬然后遞上士力架“士力架,你也試一下~”(眨眼)5秒

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