新媒體在全球傳播中應(yīng)用創(chuàng)新

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1、新媒體在全球傳播中應(yīng)用創(chuàng)新  近年來,伴隨以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代傳播技術(shù)迅猛發(fā)展,新媒體在全球傳播中的應(yīng)用也在不斷創(chuàng)新和完善,新媒體的開放、互動(dòng)、共享等特征,正在推動(dòng)著我國的外宣工作實(shí)現(xiàn)新的歷史性突破。8月15日,由國務(wù)院新聞辦公室主辦、中國外文局和外文局對外傳播研究中心承辦、吉林省政府新聞辦公室協(xié)辦的第三屆全國對外傳播理論研討會(huì)在吉林長春召開,圍繞“全球傳播:新趨勢·新媒體·新實(shí)踐”主題,重點(diǎn)研討了中國夢的國際傳播、中國文化的國際傳播、全球傳播時(shí)代的國際傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、區(qū)域和城市形象傳播、大數(shù)據(jù)時(shí)代的全球輿情新趨勢、中國核心政治話語傳播、中國媒體本土化戰(zhàn)略等議題。國務(wù)院新聞辦

2、公室主任蔡名照、中國外文局局長周明偉和吉林省委常委、宣傳部部長莊嚴(yán)等,以及來自有關(guān)省區(qū)市新聞宣傳部門、涉外工作部門負(fù)責(zé)人和高校研究機(jī)構(gòu)專家學(xué)者260余人出席研討會(huì)。7新媒體作為本屆研討會(huì)的主題內(nèi)容之一,成為與會(huì)人員交流、探討、關(guān)注的一大焦點(diǎn)。國務(wù)院新聞辦主任蔡名照在開幕式主旨演講中強(qiáng)調(diào),“深化中國夢的對外宣傳,是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期對外宣傳工作的重要任務(wù)?!彼赋觯袊鴫舻膶ν庑麄?,“要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢,有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播中國夢。”適應(yīng)新媒體的變化開展對外傳播新技術(shù)發(fā)展下的新型媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn),使得傳統(tǒng)的傳播手段和閱讀方式發(fā)生越來越深刻的變化,在這種日新月異的新媒體環(huán)

3、境下開展外宣工作面臨諸多新的挑戰(zhàn)。正如中國外文局局長周明偉所說,我們進(jìn)入全媒體時(shí)代,內(nèi)容、形式、人才都面臨重大變化、重大調(diào)整、重大發(fā)展。而我們?nèi)绾我詢?nèi)容、形式、機(jī)制、人才來應(yīng)對新媒體發(fā)展帶來的變化發(fā)展,這是挑戰(zhàn)。新技術(shù)應(yīng)用和新媒體傳播,是過去兩次研討會(huì)的重要關(guān)注點(diǎn),但是僅僅一兩年的時(shí)間又產(chǎn)生了很多新的情況。隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用,傳播的形式和內(nèi)容都進(jìn)一步向著多元、多樣、多變的方向發(fā)展。周明偉表示,運(yùn)用于信息傳播的新技術(shù)平均每12-18個(gè)月就會(huì)產(chǎn)生新的變革或突破,推動(dòng)著信息傳播載體的不斷更新和發(fā)展,并深刻影響著信息傳播內(nèi)容和形式的變化。而信息傳播內(nèi)容和形式的變化又對傳播載體的發(fā)

4、展提出新的需求,刺激著技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新。7新媒體的變化日新月異,如何適應(yīng)這些變化,并妥善運(yùn)用各式各樣發(fā)展迅猛的新媒體來提高中國的對外傳播能力成為重大而迫切的研究課題。我們既要善于運(yùn)用傳播技術(shù)的發(fā)展給對外傳播帶來的機(jī)遇,又要適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新對傳播內(nèi)容、形式、機(jī)制、人才等提出的新要求。周明偉說,我們要研究多元、多樣、多變背景下的影響力,我們要研究新技術(shù)發(fā)展形勢變化與傳媒規(guī)律之間的相互影響。新媒體新技術(shù)的發(fā)展與國際格局的變化對傳媒規(guī)律是有影響的;反之,傳媒規(guī)律又影響新技術(shù)和國際格局的變化發(fā)展。我們要研究主流媒體與社交媒體的關(guān)系,以及對公眾輿論的影響。我們要研究新媒體快速發(fā)展條件下輿論

5、領(lǐng)袖的培養(yǎng)與形成。另一方面,在新媒體時(shí)代,雖然媒體的傳播形態(tài)、用戶行為都發(fā)生了非常大的變化,但傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀、新聞倫理絕沒有過時(shí),仍是專業(yè)媒體人的基本職業(yè)操守。在適應(yīng)新媒體的變化來開展對外傳播工作時(shí),我們始終要堅(jiān)持正確的新聞理念。資深媒體人曹景行在接受本刊記者采訪時(shí)表示,“如今各種各樣新的傳播手段在不斷出現(xiàn),可以說新媒體正在改變信息的傳播形式,但它改變不了信息本身,我們既要關(guān)注新的傳播手段的出現(xiàn),更要關(guān)注自身對新聞事件的了解、把握,如果能很好的分析和把握,不管用什么形式傳播,新的手段只不過是把信息傳播得更廣泛、更迅速、更及時(shí)、更互動(dòng)。”移動(dòng)社交給全球傳播帶來新契機(jī)7在我們

6、的日常生活當(dāng)中,可以體會(huì)到新媒體的發(fā)展與日俱新,深刻影響著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生活方式的變化,而這種變化也給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球傳播帶來了新的契機(jī)。騰訊公司副總裁孫忠懷認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)帶來了深刻的變化,并且這種變化正在持續(xù)。全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢,用兩個(gè)詞來形容的話,一個(gè)是無線化,另外一個(gè)是社交化,這是兩個(gè)最核心的詞。無線化指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2013年6月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。同時(shí),我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億,較2012年年底增加4379萬人,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)

7、的人群占比提升至78.5%。3G的普及、無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新促成了我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的快速提升,手機(jī)不僅成為新增網(wǎng)民的重要來源,在即時(shí)通信、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中均有良好表現(xiàn)。社交化則主要是指社交媒體的迅速普及。如今微博用戶規(guī)模達(dá)到約3.31億,微信用戶規(guī)模約為4億。借助于社交媒體龐大的受眾群,充分整合微博、微信等多種社交媒體的優(yōu)勢,以更加親和的方式開展外宣工作可能成為另一種更加有效的思路。北京市政府新聞辦主任王惠認(rèn)為,新媒體使外宣工作的開展更高效,“通過新媒體,我們能及時(shí)了解到百姓群眾的心聲,以及對我們工作

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