新媒體在全球傳播中應(yīng)用創(chuàng)新

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1、新媒體在全球傳播中應(yīng)用創(chuàng)新　　近年來(lái)，伴隨以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體在全球傳播中的應(yīng)用也在不斷創(chuàng)新和完善，新媒體的開(kāi)放、互動(dòng)、共享等特征，正在推動(dòng)著我國(guó)的外宣工作實(shí)現(xiàn)新的歷史性突破。8月15日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦、中國(guó)外文局和外文局對(duì)外傳播研究中心承辦、吉林省政府新聞辦公室協(xié)辦的第三屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)在吉林長(zhǎng)春召開(kāi)，圍繞“全球傳播：新趨勢(shì)·新媒體·新實(shí)踐”主題，重點(diǎn)研討了中國(guó)夢(mèng)的國(guó)際傳播、中國(guó)文化的國(guó)際傳播、全球傳播時(shí)代的國(guó)際傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、區(qū)域和城市形象傳播、大數(shù)據(jù)時(shí)代的全球輿情新趨勢(shì)、中國(guó)核心政治話語(yǔ)傳播、中國(guó)媒體本土化戰(zhàn)略等議題。國(guó)務(wù)院新聞辦

2、公室主任蔡名照、中國(guó)外文局局長(zhǎng)周明偉和吉林省委常委、宣傳部部長(zhǎng)莊嚴(yán)等，以及來(lái)自有關(guān)省區(qū)市新聞宣傳部門、涉外工作部門負(fù)責(zé)人和高校研究機(jī)構(gòu)專家學(xué)者260余人出席研討會(huì)。7新媒體作為本屆研討會(huì)的主題內(nèi)容之一，成為與會(huì)人員交流、探討、關(guān)注的一大焦點(diǎn)。國(guó)務(wù)院新聞辦主任蔡名照在開(kāi)幕式主旨演講中強(qiáng)調(diào)，“深化中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外宣傳，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期對(duì)外宣傳工作的重要任務(wù)。”他指出，中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外宣傳，“要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播中國(guó)夢(mèng)?！边m應(yīng)新媒體的變化開(kāi)展對(duì)外傳播新技術(shù)發(fā)展下的新型媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的傳播手段和閱讀方式發(fā)生越來(lái)越深刻的變化，在這種日新月異的新媒體環(huán)

3、境下開(kāi)展外宣工作面臨諸多新的挑戰(zhàn)。正如中國(guó)外文局局長(zhǎng)周明偉所說(shuō)，我們進(jìn)入全媒體時(shí)代，內(nèi)容、形式、人才都面臨重大變化、重大調(diào)整、重大發(fā)展。而我們?nèi)绾我詢?nèi)容、形式、機(jī)制、人才來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的變化發(fā)展，這是挑戰(zhàn)。新技術(shù)應(yīng)用和新媒體傳播，是過(guò)去兩次研討會(huì)的重要關(guān)注點(diǎn)，但是僅僅一兩年的時(shí)間又產(chǎn)生了很多新的情況。隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用，傳播的形式和內(nèi)容都進(jìn)一步向著多元、多樣、多變的方向發(fā)展。周明偉表示，運(yùn)用于信息傳播的新技術(shù)平均每12-18個(gè)月就會(huì)產(chǎn)生新的變革或突破，推動(dòng)著信息傳播載體的不斷更新和發(fā)展，并深刻影響著信息傳播內(nèi)容和形式的變化。而信息傳播內(nèi)容和形式的變化又對(duì)傳播載體的發(fā)

4、展提出新的需求，刺激著技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新。7新媒體的變化日新月異，如何適應(yīng)這些變化，并妥善運(yùn)用各式各樣發(fā)展迅猛的新媒體來(lái)提高中國(guó)的對(duì)外傳播能力成為重大而迫切的研究課題。我們既要善于運(yùn)用傳播技術(shù)的發(fā)展給對(duì)外傳播帶來(lái)的機(jī)遇，又要適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)傳播內(nèi)容、形式、機(jī)制、人才等提出的新要求。周明偉說(shuō)，我們要研究多元、多樣、多變背景下的影響力，我們要研究新技術(shù)發(fā)展形勢(shì)變化與傳媒規(guī)律之間的相互影響。新媒體新技術(shù)的發(fā)展與國(guó)際格局的變化對(duì)傳媒規(guī)律是有影響的；反之，傳媒規(guī)律又影響新技術(shù)和國(guó)際格局的變化發(fā)展。我們要研究主流媒體與社交媒體的關(guān)系，以及對(duì)公眾輿論的影響。我們要研究新媒體快速發(fā)展條件下輿論

5、領(lǐng)袖的培養(yǎng)與形成。另一方面，在新媒體時(shí)代，雖然媒體的傳播形態(tài)、用戶行為都發(fā)生了非常大的變化，但傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀、新聞倫理絕沒(méi)有過(guò)時(shí)，仍是專業(yè)媒體人的基本職業(yè)操守。在適應(yīng)新媒體的變化來(lái)開(kāi)展對(duì)外傳播工作時(shí)，我們始終要堅(jiān)持正確的新聞理念。資深媒體人曹景行在接受本刊記者采訪時(shí)表示，“如今各種各樣新的傳播手段在不斷出現(xiàn)，可以說(shuō)新媒體正在改變信息的傳播形式，但它改變不了信息本身，我們既要關(guān)注新的傳播手段的出現(xiàn)，更要關(guān)注自身對(duì)新聞事件的了解、把握，如果能很好的分析和把握，不管用什么形式傳播，新的手段只不過(guò)是把信息傳播得更廣泛、更迅速、更及時(shí)、更互動(dòng)。”移動(dòng)社交給全球傳播帶來(lái)新契機(jī)7在我們

6、的日常生活當(dāng)中，可以體會(huì)到新媒體的發(fā)展與日俱新，深刻影響著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生活方式的變化，而這種變化也給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球傳播帶來(lái)了新的契機(jī)。騰訊公司副總裁孫忠懷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了深刻的變化，并且這種變化正在持續(xù)。全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，用兩個(gè)詞來(lái)形容的話，一個(gè)是無(wú)線化，另外一個(gè)是社交化，這是兩個(gè)最核心的詞。無(wú)線化指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。同時(shí)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年年底增加4379萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)

7、的人群占比提升至78.5%。3G的普及、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新促成了我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的快速提升，手機(jī)不僅成為新增網(wǎng)民的重要來(lái)源，在即時(shí)通信、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中均有良好表現(xiàn)。社交化則主要是指社交媒體的迅速普及。如今微博用戶規(guī)模達(dá)到約3.31億，微信用戶規(guī)模約為4億。借助于社交媒體龐大的受眾群，充分整合微博、微信等多種社交媒體的優(yōu)勢(shì)，以更加親和的方式開(kāi)展外宣工作可能成為另一種更加有效的思路。北京市政府新聞辦主任王惠認(rèn)為，新媒體使外宣工作的開(kāi)展更高效，“通過(guò)新媒體，我們能及時(shí)了解到百姓群眾的心聲，以及對(duì)我們工作