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1、娃哈哈市場調(diào)研報告12020年4月19日娃哈哈飲料大學生市場調(diào)研報告調(diào)研人：康珠鳳班級：營銷133班學號：目錄一、前言3二、調(diào)研概述3文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。(一)調(diào)研目的和任務....................................4（二）調(diào)研項目.........................................4(三)調(diào)研對象..........................................5（四）調(diào)研方法及基本情況...............................5(五)調(diào)研時間......
2、....................................5三、調(diào)研結(jié)果分析.........................................5（一）大學生購買飲料的地點分析...........................5（二）大學生對飲料的品種分析.............................6（三）大學生購買飲料的原因素分析.........................7（四）大學生對飲料品牌消費的分析.........................7（五）影響消費者購買飲料的原因的分析............
3、.........7（六）消費者心中娃哈哈品牌哪類產(chǎn)品最優(yōu)...................8（七）飲料的哪些方面對消費者影響最大.....................8（八）消費者獲得新飲料信息的來源........................9四、結(jié)論................................................11五、建議................................................11六、附件..............................................
4、.12一、前言隨著社會的進步，人們的消費水平隨著生活水平的提高而不斷提高，對衣食住行都有了更高的要求。就飲料行業(yè)而言，如今的市場上，飲料品牌很多，產(chǎn)品種類更是多樣，娃哈哈要想在飲料32020年4月19日文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。市場上保持自己的地位，必須有計劃地做好市場調(diào)查和規(guī)劃，確定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。然而大學生是一個龐大的消費群體，她們有特殊的消費愛好，往往喜歡群體消費，對新鮮的事物持有的熱情比較高漲，同時自主意思很強，現(xiàn)代大學生生活節(jié)奏的加快，學習壓力的提高，使得飲料成為生活中十分重要的必須品，學生們對其口味及功能各有所需。因此，飲料行業(yè)的規(guī)模越來越大，作為
5、一股勢不可擋的潮流襲來。大學生消費追求獨特、時尚和新穎，對飲料的價格、品牌也有一定的要求，飲料行業(yè)就其所需，不斷推陳出新，創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品種類，市場競爭也十分激烈。經(jīng)過對她們的訪問調(diào)查，能夠了解到需要的信息，為娃哈哈的發(fā)展策略的制定提供思路和依據(jù)。二、調(diào)研概述大學生作為飲料消費的主要群體，她們的消費習慣和消費行為一直受到關注。當前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，對大學生的飲料市場進行了調(diào)查研究。因此我們對于大學生的購買習慣、購
6、買動機、購買的影響因素等都設立了一些問題來了解大學生的購買信息，因而以此來42020年4月19日文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。分析娃哈哈企業(yè)接下來的決策方向。（一）調(diào)研目的和任務1、了解消費者飲料購買行為習慣2、了解消費者飲料消費愛好3、了解消費者對飲料產(chǎn)品有否新的評價4、了解消費者對娃哈哈產(chǎn)品的評價5、了解其主要競爭對手的競爭優(yōu)勢6、分析娃哈哈競爭對手的情況（二）調(diào)查項目1、大學生的飲料消費習慣：1）大學生購買飲料的地點2）各因素對大學生購買飲料的影響（包裝，種類，價格等）3）購買飲料的原因4）習慣消費飲料類型2、大學生的飲料消費習慣：1）喜歡哪個飲料品牌2）對
7、某品牌哪類產(chǎn)品最優(yōu)的評定3、大學生對哇哈哈消費評價：1）對娃哈哈飲料產(chǎn)品的評價（口味，價格，包裝，廣告等）2）對娃哈哈飲料的意見和建議4、競爭方面1）大學生喜歡的其它產(chǎn)品及品牌，對于這些品牌的看法以及52020年4月19日
